Comment le logo Adidas a gagné ses rayures
La fabrication de vêtements de sport est un champ de bataille très disputé pour les grandes entreprises, qui se battent tout aussi agressivement que de nombreux sportifs que les entreprises rivalisent pour habiller. Le sport étant une activité télévisée à léchelle mondiale avec des milliards de téléspectateurs, limportance dune marque immédiatement reconnaissable dans ce monde en évolution rapide est primordiale – et le géant allemand Adidas a réussi à changer fondamentalement son logo à deux reprises tout en conservant une identité de marque cohérente.
Adolf « Adi » Dassler a commencé à fabriquer des chaussures en 1924, a enregistré le nom de son entreprise en 1949 et a commencé à utiliser trois bandes pour identifier ses chaussures en 1967. Mais ce nétait pas le cas. jusquen 1971, date à laquelle le logo trèfle a été dévoilé, quAdidas avait un logo qui allait devenir légendaire.
1971: Le trèfle
Lorsque Adidas sest développé sur les marchés des loisirs et des vêtements, son célèbre logo trèfle était développé. La marque a été choisie parmi plus de 100 idées avancées. Bien quil comprenne toujours les trois bandes, sa forme à trois feuilles est censée représenter les principales masses continentales des Amériques, de lEurope, de lAfrique et de lAsie respectivement. Les lignes qui se croisent à travers les trois formes signifient la diversité.
Alors que le trèfle est devenu plus tard un symbole dentreprise, cest ce logo qui a été marqué dans la conscience culturelle. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Les Clash ont tous été photographiés à Adidas. Même David Bowie a été vu arborer la marque, et Run-DMC la célébré non seulement en portant les chaussures – ils ont même frappé à propos de « My Adidas ». Grâce au trèfle, la société nétait plus la réservé aux athlètes.
1997: Gamme déquipements
Le trèfle étant un succès de mode, un nouveau logo était nécessaire pour les produits de sport. Conçu à lorigine par le directeur créatif Peter Moore en 1990, le logo de performance a été initialement t La gamme déquipement de la société darticles de sport. Les trois bandes proviennent directement de celles vues sur les premières chaussures de sport Adidas, mais forment également la forme dune montagne, qui représente les défis auxquels les athlètes sont confrontés.
Cette conception – critiquée dès le début pour être fade et ennuyeux – a été adopté comme logo de lentreprise en 1997 après avoir décidé que le logo trèfle ne serait plus utilisé que sur les produits patrimoniaux; une gamme Originals qui comprend des modèles classiques tels que les baskets Stan Smith et Rod Laver.
2005: Word mark
La marque verbale quAdidas utilise depuis 2005 remonte à la simplicité des trois bandes et on dit quil représente la qualité et le leadership, et maintient la flexibilité pour lavenir. Adidas nest plus quune seule société du groupe Adidas, qui comprend également Reebok et TaylorMade.
Mais le trèfle emblématique perdure. Il « s le trèfle qui inspire les sneakerheads et les fanatiques Originals. Construit sur les bases des trois bandes, cest tout ce quun bon logo sportif devrait être – sobre, emblématique, cool. Comme tous les grands designs, cest autant une question de fonction que de forme. Le trèfle est le logo qui a aidé Adidas à transcender larène sportive et à imprégner tous les recoins de la culture populaire.
Mots: Gary Evans / Craig Stewart
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