Hoe het Adidas-logo zijn strepen verdiende
De productie van sportkleding is een fel omstreden slagveld voor grote bedrijven, die net zo agressief vechten als veel van de sportmannen en -vrouwen waarvoor de bedrijven strijden om te kleden. Aangezien sport een wereldwijde tv-activiteit is met miljarden kijkers, is het belang van een direct herkenbaar merk in deze snel veranderende wereld van het grootste belang – en de Duitse gigant Adidas is erin geslaagd om zijn logo twee keer fundamenteel te veranderen en toch een samenhangende merkidentiteit te behouden.
Adolf “Adi” Dassler begon met het maken van schoenen in 1924, registreerde de naam van zijn bedrijf in 1949 en begon in 1967 drie strepen te gebruiken om het schoeisel te identificeren. Maar dat was het niet tot 1971, toen het trefoil-logo werd onthuld, dat Adidas een logo-ontwerp had dat legendarisch zou worden.
1971: The trefoil
Toen Adidas zich uitbreidde naar de vrijetijds- en kledingmarkt, was het beroemde logo van het klaverblad was ontwikkeld. Het merk is gekozen uit meer dan 100 aangedragen ideeën. Hoewel het nog steeds de drie strepen bevatte, is de driebladige vorm bedoeld om de belangrijkste landmassas van respectievelijk Amerika, Europa en Afrika en Azië weer te geven. De elkaar kruisende lijnen over de drie vormen duiden op diversiteit.
Hoewel het klaverblad later een bedrijfssymbool werd, is het dit logo dat in het culturele bewustzijn is gescoord. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, The Clash waren allemaal geknipt in Adidas. Zelfs David Bowie werd gezien als sportief voor het merk, en Run-DMC vierde het door niet alleen de schoenen te dragen – ze klopten zelfs over My Adidas. Dankzij de klaver was het bedrijf niet langer de behouden van atleten.
1997: Uitrusting bereik
Met de trefoil een modesucces, was er een nieuw logo nodig voor sportproducten. Oorspronkelijk gemaakt door creatief directeur Peter Moore in 1990, werd het prestatielogo aanvankelijk gebruikt op t Het bedrijf Uitrusting assortiment van sportartikelen. De drie strepen zijn rechtstreeks afkomstig van de strepen op vroege Adidas-sportschoenen, maar vormen ook de vorm van een berg, die de uitdagingen vertegenwoordigt waarmee atleten worden geconfronteerd.
Dit ontwerp – al vroeg bekritiseerd omdat het saai en saai was – werd aangenomen als het bedrijfslogo in 1997 nadat was besloten dat het klaverbladlogo nu alleen op erfgoedproducten zou worden gebruikt; een Originals-reeks met klassieke ontwerpen zoals Stan Smith en Rod Laver-sneakers.
2005: Word mark
Het woordmerk dat Adidas sinds 2005 gebruikt, gaat terug naar de eenvoud van de drie strepen en zou kwaliteit en leiderschap vertegenwoordigen, en flexibiliteit voor de toekomst behouden. Adidas is nu slechts één bedrijf in de Adidas Group, waartoe ook Reebok en TaylorMade behoren.
Maar de iconische klaver blijft bestaan. de klaver die sneakerheads en Originals-fanaten inspireert. Gebouwd op de fundamenten van de drie strepen, is het alles wat een goed sportlogo zou moeten zijn: ingetogen, iconisch, cool. Zoals bij alle geweldige ontwerpen gaat het evenzeer om functie als om vorm. Het klaverblad is het logo dat Adidas hielp de sportarena te overstijgen en elke hoek van de populaire cultuur te doordringen.
Woorden: Gary Evans / Craig Stewart
De 50 beste logos ooit
Dit is een bewerkte versie van een hoofdstuk uit The 50 Best Logos Ever, de definitieve gids voor het beste identiteitswerk ooit gemaakt. Meer dan 180 premiumpaginas ontleedt het boek s werelds grootste logos, toont hun oorsprong, hun evoluties en interviewt de ontwerpers achter hen.
Dus waar kwam het Adidas-logo in de top 50? De enige manier om erachter te komen, moet je het boek vandaag nog ophalen bij alle goede krantenwinkels of het online bestellen.Of u kunt een digitale editie rechtstreeks naar uw iPad downloaden vanuit de Computer Arts-app op iTunes.