Hvordan Adidas-logoet fik striber
Fremstilling af sportsbeklædning er en meget omstridt slagmark for store virksomheder, der kæmper lige så aggressivt som mange af de sportsfolk og kvinder, som virksomhederne konkurrerer om at klæde på. Idet sport er en globalt fjernsynsaktivitet med milliarder af seere, er vigtigheden af et øjeblikkeligt genkendeligt brand i denne hurtige verden altafgørende – og den tyske kæmpe Adidas har formået at ændre sit logo fundamentalt to gange og stadig bevare en sammenhængende brandidentitet. p>
Adolf “Adi” Dassler begyndte først at fremstille sko i 1924, registrerede sit firmas navn i 1949 og begyndte at bruge tre striber til at identificere sit fodtøj i 1967. Men det var ikke indtil 1971, hvor trefoil-logoet blev afsløret, at Adidas havde et logo-design, der ville blive legendarisk.
1971: Trefoil
Da Adidas udvidede sig til fritids- og tøjmarkederne, er det berømt trefoil-logoet blev udviklet. Mærket blev valgt blandt mere end 100 fremsatte ideer. Mens det stadig indeholdt de tre striber, er dets trebladede form beregnet til at repræsentere de vigtigste landmasser i henholdsvis Amerika, Europa og Afrika og Asien. De krydsende linjer på tværs af de tre former betyder mangfoldighed.
Mens træbladet senere blev et firmasymbol, er det dette logo, der er scoret i den kulturelle bevidsthed. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Clash blev alle snappet i Adidas. Selv David Bowie blev set med sportsmærket, og Run-DMC fejrede det ved ikke bare at bære skoene – de rappede endda om “My Adidas”. Takket være trefoil var virksomheden ikke længere den bevarelse af atleter.
1997: Udstyrsudvalg
Med trefoil en modesucces var der brug for et nyt logo til sportsprodukter. Oprindeligt udformet af kreativ direktør Peter Moore i 1990 blev performance-logoet oprindeligt brugt på t firmaets udstyrsudvalg af sportsudstyr. De tre striber kommer direkte fra dem, der ses på tidlige Adidas sportssko, men har også form som et bjerg, der repræsenterer de udfordringer, atleter står over for.
Dette design – kritiseret tidligt for at være kedelig og kedelig – blev vedtaget som firmaets logo i 1997, efter at det blev besluttet, at trefoil-logoet nu kun ville blive brugt på kulturarvsprodukter; et originalsortiment, der inkluderer klassiske designs som Stan Smith og Rod Laver-undervisere.
2005: Ordmærke
Det ordmærke, som Adidas har brugt siden 2005, går tilbage til de tre striberes enkelhed og siges at repræsentere kvalitet og lederskab og opretholder fleksibilitet for fremtiden. Adidas er nu kun en virksomhed i Adidas-gruppen, som også inkluderer Reebok og TaylorMade.
Men den ikoniske trefoil holder ud. Det er trefoil, der inspirerer sneakerheads og Fanatics fra Originals. Bygget på grundlaget for de tre striber, er det alt, hvad et godt sportslogo skal være – diskret, ikonisk, sejt. Som alt godt design handler det lige så meget om funktion, som det handler om form. Trefoil er det logo, der hjalp Adidas med at overskride den sportslige arena og gennemsyrer hvert hjørne af populærkulturen.
Ord: Gary Evans / Craig Stewart
De 50 bedste logoer nogensinde
Dette er en redigeret version af et kapitel fra De 50 bedste logoer nogensinde, den definitive guide til det største identitetsarbejde, der nogensinde er oprettet. Over 180 premium-sider dissekerer bogen verdens største logoer, viser deres oprindelse, deres udvikling og interviewer designerne bag dem.
Så hvor kom Adidas-logoet i top 50? Den eneste måde at finde ud af er at hente bogen til alle gode aviskiosker i dag eller bestille den online.Eller du kan downloade en digital udgave direkte til din iPad fra Computer Arts-appen på iTunes.