Hvordan Adidas-logoen tjente stripene
Produksjon av sportsklær er en svært omstridt slagmark for store bedrifter, som kjemper like aggressivt som mange av sportsmennene og kvinnene som selskapene konkurrerer om å kle på seg. Med idretten som en global TV-aktivitet med milliarder av seere, er viktigheten av et umiddelbart gjenkjennelig merke i denne fartsfylte verden avgjørende – og den tyske giganten Adidas har klart å endre logoen sin to ganger og fremdeles beholde en sammenhengende merkevareidentitet. p>
Adolf «Adi» Dassler begynte først å lage sko i 1924, registrerte firmaets navn i 1949, og begynte å bruke tre striper for å identifisere fottøyet i 1967. Men det var ikke frem til 1971, da trefoil-logoen ble avduket, at Adidas hadde et logo-design som ville bli legendarisk.
1971: Trefoil
Da Adidas utvidet seg til fritids- og klesmarkedene, er det kjent trefoil-logoen var utviklet. Merket ble valgt blant mer enn 100 ideer som ble fremsatt. Mens den fremdeles inkluderte de tre stripene, er dens trebladform ment å representere de viktigste landmassene i henholdsvis Amerika, Europa og Afrika og Asia. De kryssende linjene over de tre formene betyr mangfold.
Mens trefoil senere ble et bedriftssymbol, er det denne logoen som har blitt scoret i den kulturelle bevisstheten. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Clash ble slått sammen i Adidas. Selv David Bowie ble sett på med merkevaren, og Run-DMC feiret det med ikke bare å ha på seg skoene – de rappet til og med om «My Adidas». Takket være trefoil var ikke selskapet lenger bevaring av idrettsutøvere.
1997: Utstyrsserie
Med trefolien en motesuksess, var det nødvendig med en ny logo for sportsprodukter. Opprinnelig laget av kreativ direktør Peter Moore i 1990, ble ytelseslogoen opprinnelig brukt på t han selskapets utstyrssortiment av sportsutstyr. De tre stripene kommer direkte fra de som er sett på tidlige Adidas sportssko, men danner også formen til et fjell som representerer utfordringene idrettsutøvere står overfor.
Dette designet – kritiserte tidlig for å være kjedelig og kjedelig – ble adoptert som selskapets logo i 1997 etter at det ble bestemt at trefoil-logoen nå bare ville bli brukt på arvsprodukter; et Originals-utvalg som inkluderer klassiske design som Stan Smith og Rod Laver-trenere.
2005: Word mark
Ordmerket som Adidas har brukt siden 2005 går tilbake til enkelheten til de tre stripene og sies å representere kvalitet og lederskap, og opprettholder fleksibilitet for fremtiden. Adidas er nå bare ett selskap i Adidas Group, som også inkluderer Reebok og TaylorMade.
Men den ikoniske trefoil holder ut. Det er trefoil som inspirerer sneakerheads og Originals fanatikere. Bygget på grunnlaget for de tre stripene, er det alt en god sportslig logo skal være – diskret, ikonisk, kult. Som alt flott design handler det like mye om funksjon som for form. Trefoil er logoen som hjalp Adidas til å overskride den sportslige arenaen og gjennomsyre hvert hjørne av populærkulturen.
Ord: Gary Evans / Craig Stewart
De 50 beste logoer noensinne
Dette er en redigert versjon av et kapittel fra De 50 beste logoer noensinne, den definitive guiden til det største identitetsarbeidet noensinne er opprettet. Over 180 premiumsider dissekerer boken verdens største logoer, viser opprinnelse, evolusjon og intervjuer med designerne bak dem.
Så hvor kom Adidas-logoen på topp 50? Den eneste måten å finne ut av er å hente boka på alle gode kiosker i dag eller bestille den online.Eller du kan laste ned en digital utgave direkte til iPad fra Computer Arts-appen på iTunes.