Come il logo Adidas si è guadagnato le sue strisce
La produzione di abbigliamento sportivo è un campo di battaglia molto combattuto per le grandi imprese, che combatte in modo altrettanto aggressivo come molti degli sportivi che le aziende competono per vestire. Poiché lo sport è unattività televisiva a livello mondiale con miliardi di spettatori, limportanza di un marchio immediatamente riconoscibile in questo mondo frenetico è fondamentale – e il gigante tedesco Adidas è riuscito a cambiare fondamentalmente due volte il suo logo e mantenere ancora unidentità di marca coerente.
Adolf “Adi” Dassler iniziò a produrre scarpe nel 1924, registrò il nome della sua azienda nel 1949 e iniziò a utilizzare tre strisce per identificare le sue calzature nel 1967. Ma non lo era “t fino al 1971, quando fu svelato il logo del trifoglio, che Adidas aveva un logo che sarebbe diventato leggendario.
1971: Il trifoglio
Quando Adidas si espanse nei mercati del tempo libero e dellabbigliamento, il suo famoso logo del trifoglio è stato sviluppato. Il marchio è stato scelto tra più di 100 idee proposte. Sebbene includesse ancora le tre strisce, la sua forma a tre foglie è destinata a rappresentare rispettivamente le principali masse continentali delle Americhe, dellEuropa e dellAfrica e dellAsia. Le linee intersecanti tra le tre forme significano diversità.
Anche se il trifoglio divenne in seguito un simbolo aziendale, è questo logo che è stato segnato nella coscienza culturale. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, I Clash sono stati tutti scattati in Adidas. Anche David Bowie è stato visto sfoggiare il marchio, e Run-DMC lo ha celebrato non solo indossando le scarpe, ma ha persino rappato su “My Adidas”. Grazie al trifoglio, la società non era più la riserva di atleti.
1997: gamma di attrezzature
Con il trifoglio un successo di moda, era necessario un nuovo logo per i prodotti sportivi. Creato originariamente dal direttore creativo Peter Moore nel 1990, il logo della performance è stato inizialmente utilizzato su t Gamma di attrezzature sportive dellazienda. Le tre strisce provengono direttamente da quelle viste sulle prime scarpe sportive Adidas, ma formano anche la forma di una montagna, che rappresenta le sfide che gli atleti devono affrontare.
Questo design – criticato allinizio per essere blando e noioso – è stato adottato come logo aziendale nel 1997 dopo che è stato deciso che il logo del trifoglio sarebbe stato utilizzato solo su prodotti storici; una gamma Originals che include modelli classici come scarpe da ginnastica Stan Smith e Rod Laver.
2005: marchio denominativo
Il marchio denominativo utilizzato da Adidas dal 2005 risale alla semplicità delle tre strisce e si dice che rappresenti la qualità e la leadership e mantenga la flessibilità per il futuro. Adidas è ora solo una delle società del gruppo Adidas, che comprende anche Reebok e TaylorMade.
Ma liconico trifoglio resiste. il trifoglio che ispira gli sneakerhead e gli appassionati di Originals. Costruito sulle fondamenta delle tre strisce, è tutto ciò che un buon logo sportivo dovrebbe essere: sobrio, iconico, bello. Come tutti i grandi design, è tanto una questione di funzionalità quanto di forma. Il trifoglio è il logo che ha aiutato Adidas a trascendere larena sportiva e a permeare ogni angolo della cultura popolare.
Parole: Gary Evans / Craig Stewart
I 50 migliori loghi di sempre
Questa è una versione modificata di un capitolo de I 50 migliori loghi di sempre, la guida definitiva al più grande lavoro di identità mai creato. Oltre 180 pagine premium, il libro analizza i più grandi loghi del mondo, mostrando le loro origini, le loro evoluzioni e intervistando i designer dietro di loro.
Allora, dove è arrivato il logo Adidas tra i primi 50? scoprirlo è ritirare il libro in tutte le buone edicole oggi stesso o ordinarlo online.Oppure puoi scaricare unedizione digitale direttamente sul tuo iPad dallapp Computer Arts su iTunes.