Kuinka Adidaksen logo ansaitsi raitansa
Urheiluvaatteiden valmistus on kiistanalainen taistelukenttä suuryrityksille, joka taistelee yhtä aggressiivisesti kuin monet urheilijat ja naiset, joita yritykset kilpailevat vaatteistaan. Kun urheilu on maailmanlaajuisesti televisiotoimintaa miljardien katsojien kanssa, heti tunnistettavan tuotemerkin merkitys tässä nopeatempoisessa maailmassa on ensiarvoisen tärkeää – ja saksalainen jättiläinen Adidas on onnistunut muuttamaan logonsa perusteellisesti kahdesti ja säilyttämään silti yhtenäisen tuotemerkin identiteetin.
Adolf ”Adi” Dassler aloitti kenkien valmistuksen vuonna 1924, rekisteröi yrityksensä nimen vuonna 1949 ja alkoi käyttää kolmea raitaa jalkineidensa tunnistamiseen vuonna 1967. Mutta sitä ei ollut vuoteen 1971 asti, jolloin pellavan logo paljastettiin, Adidaksella oli logosuunnittelu, josta tulee legendaarinen.
1971: Puunjalka
Kun Adidas laajeni vapaa-ajan ja vaatteiden markkinoille, sen kuuluisa trefoil-logo kehitettiin. Merkki valittiin yli 100 esitetyn idean joukosta. Vaikka se sisälsi vielä kolme raitaa, sen kolmen lehden muodon on tarkoitus edustaa Amerikan, Euroopan ja Afrikan sekä Aasian tärkeimpiä maaperää. Kolmen muodon leikkaavat viivat merkitsevät monimuotoisuutta.
Vaikka pikkujalasta tuli myöhemmin yrityksen symboli, se on tämä logo, joka on pistetty kulttuuritietoisuuteen. Bob Marley, Doors, The Sex Pistols, Clash oli kaikki napsautettu Adidaksessa. Jopa David Bowie nähtiin urheilevan tuotemerkkiä, ja Run-DMC juhli sitä pitämättä kenkiä – he jopa räppäsivät ”My Adidaksesta”. Puupoikojen ansiosta yritys ei enää ollut urheilijoiden suojelu.
1997: Varustealue
Puunjalan muodin onnistumisen myötä urheilutuotteisiin tarvittiin uusi logo. Alun perin luova johtaja Peter Moore valmisti vuonna 1990, ja sen suorituskyky-logoa käytettiin alun perin t Yrityksen urheiluvälineiden varusteet. Nämä kolme raitaa tulevat suoraan Adidaksen varhaiskenkien näkymistä, mutta muodostavat myös vuoren muodon, joka edustaa urheilijoiden kohtaamia haasteita.
Tätä mallia – kritisoitiin alussa sen vuoksi, että se oli tylsä ja tylsä – hyväksyttiin yrityksen logoksi vuonna 1997 sen jälkeen kun päätettiin, että puunjalkaa käytetään nyt vain kulttuuriperintötuotteissa; Originals-sarja, joka sisältää klassisia malleja, kuten Stan Smithin ja Rod Laverin kouluttajat.
2005: Sanamerkki
Adidaksen vuodesta 2005 lähtien käyttämä sanamerkki palaa kolmen raidan yksinkertaisuuteen ja sen sanotaan edustavan laatua ja johtajuutta sekä ylläpitävän joustavuutta tulevaisuutta varten. Adidas on nyt vain yksi yritys Adidas-ryhmässä, johon kuuluvat myös Reebok ja TaylorMade.
Mutta ikoninen pikkujalka kestää. Se ” trefoil, joka innostaa sneakerheadeja ja Originals-fanaatikkoja. Kolmen raidan pohjalle rakennettu se on kaikki, mitä hyvän urheilulogon tulisi olla – aliarvioitu, ikoninen, viileä. Kuten kaikki upeat designit, se on yhtä paljon toiminnasta kuin muodosta. Trefoil on logo, joka auttoi Adidasta ylittämään urheilukentän ja läpäisemään kaikki populaarikulttuurin kulmat.
Sanat: Gary Evans / Craig Stewart
50 parhaan logon koskaan
Tämä on muokattu versio luvusta The 50 Best Logos Ever, joka on lopullinen opas suurimpaan koskaan luotuun identiteettiteokseen. Yli 180 premium-sivua, kirja leikkaa maailman suurimmat logot, esittäen niiden alkuperän, kehityksen ja haastattelemalla takana olevia suunnittelijoita.
Mistä Adidas-logo tuli 50 parhaan joukkoon? Ainoa tapa selvittää on noutaa kirja kaikista hyvistä lehtikioskeista tänään tai tilata se netistä.Tai voit ladata digitaalisen version suoraan iPadiin iTunesin Computer Arts -sovelluksesta.