Wie das Adidas-Logo seine Streifen verdient
Die Herstellung von Sportbekleidung ist ein heiß umkämpftes Schlachtfeld für Großunternehmen, das genauso aggressiv kämpft wie viele der Sportler, um die sich die Unternehmen bemühen. Da Sport eine weltweit im Fernsehen übertragene Aktivität mit Milliarden von Zuschauern ist, ist die Bedeutung einer sofort erkennbaren Marke in dieser schnelllebigen Welt von größter Bedeutung – und der deutsche Riese Adidas hat es geschafft, sein Logo zweimal grundlegend zu ändern und dennoch eine kohärente Markenidentität beizubehalten.
Adolf „Adi“ Dassler begann 1924 mit der Herstellung von Schuhen, registrierte 1949 den Namen seiner Firma und verwendete 1967 drei Streifen, um die Schuhe zu identifizieren. Aber das war es nicht Bis 1971, als das Kleeblatt-Logo enthüllt wurde, hatte Adidas ein Logo-Design, das legendär werden würde.
1971: Das Kleeblatt
Als Adidas in den Freizeit- und Bekleidungsmarkt expandierte, war es das berühmte Kleeblatt-Logo wurde entwickelt. Die Marke wurde aus mehr als 100 vorgebrachten Ideen ausgewählt. Während es noch die drei Streifen enthielt, soll seine dreiblättrige Form die wichtigsten Landmassen Amerikas, Europas und Afrikas bzw. Asiens darstellen. Die sich kreuzenden Linien zwischen den drei Formen bedeuten Vielfalt.
Während das Kleeblatt später zu einem Unternehmenssymbol wurde, wurde dieses Logo in das kulturelle Bewusstsein aufgenommen. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Die Clash wurden alle in Adidas gedreht. Sogar David Bowie wurde mit der Marke gesehen, und Run-DMC feierte dies, indem er nicht nur die Schuhe trug – sie schwärmten sogar von „My Adidas“. Dank des Kleeblatts war das Unternehmen nicht mehr das Athleten vorbehalten.
1997: Ausstattungsbereich
Mit dem Kleeblatt als Modeerfolg wurde ein neues Logo für Sportprodukte benötigt. Ursprünglich von Kreativdirektor Peter Moore im Jahr 1990 entworfen, wurde das Performance-Logo ursprünglich verwendet t Das Ausrüstungssortiment des Unternehmens für Sportartikel. Die drei Streifen stammen direkt von den frühen Adidas-Sportschuhen, bilden aber auch die Form eines Berges, der die Herausforderungen darstellt, denen sich Sportler stellen müssen.
Dieses Design wurde früh kritisiert für langweilig und langweilig – wurde 1997 als Firmenlogo übernommen, nachdem entschieden wurde, dass das Kleeblattlogo nur noch für traditionelle Produkte verwendet werden soll; Eine Originals-Reihe, die klassische Designs wie Stan Smith- und Rod Laver-Trainer umfasst.
2005: Wortmarke
Die Wortmarke, die Adidas seit 2005 verwendet, geht auf die Einfachheit der drei Streifen zurück Adidas ist jetzt nur noch ein Unternehmen in der Adidas-Gruppe, zu der auch Reebok und TaylorMade gehören.
Aber das ikonische Kleeblatt bleibt bestehen das Kleeblatt, das Sneakerheads und Originals-Fanatiker inspiriert. Aufbauend auf den Fundamenten der drei Streifen ist es alles, was ein gutes Sportlogo sein sollte – zurückhaltend, ikonisch, cool. Wie bei jedem großartigen Design geht es sowohl um Funktion als auch um Form. Das Kleeblatt ist das Logo, das Adidas dabei geholfen hat, die Sportarena zu überwinden und jede Ecke der Populärkultur zu durchdringen.
Worte: Gary Evans / Craig Stewart
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