Jak logo Adidasa zasłużyło na swoje paski
Produkcja odzieży sportowej to zaciekłe pole bitwy dla wielkiego biznesu, który walczy tak samo agresywnie, jak wielu sportowców, o których stroje konkurują. Ponieważ sport jest działalnością transmitowaną na całym świecie przez miliardy widzów, znaczenie natychmiastowo rozpoznawalnej marki w tym szybko zmieniającym się świecie jest nadrzędne – a niemieckiemu gigantowi Adidas udało się dwukrotnie zasadniczo zmienić swoje logo i nadal zachować spójną tożsamość marki.
Adolf „Adi” Dassler po raz pierwszy zaczął produkować buty w 1924 r., zarejestrował nazwę swojej firmy w 1949 r. i zaczął używać trzech pasków do identyfikacji obuwia w 1967 r. Ale to nie było aż do roku 1971, kiedy to logo Trefoil zostało zaprezentowane, Adidas miał projekt logo, który stał się legendarny.
1971: Trefoil
Kiedy Adidas rozszerzył się na rynki rekreacyjne i odzieżowe, jego słynne logo koniczyny został opracowany. Ocena została wybrana spośród ponad 100 zgłoszonych pomysłów. Chociaż nadal zawierał trzy paski, jego trójlistny kształt ma reprezentować główne masy lądowe odpowiednio obu Ameryk, Europy, Afryki i Azji. Przecinające się linie w trzech formach oznaczają różnorodność.
Chociaż koniczyna stała się później symbolem korporacji, to właśnie to logo zostało wpisane w świadomość kulturową. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Wszystkie Clash zostały przerwane w Adidas. Nawet David Bowie był widziany jako sportowiec tej marki, a Run-DMC świętował to nie tylko nosząc buty – nawet rapowali o „My Adidas”. Dzięki koniczynce firma przestała być wyłącznie dla sportowców.
1997: Asortyment wyposażenia
Wraz z modowym sukcesem koniczyny potrzebne było nowe logo dla produktów sportowych. Pierwotnie wykonane przez dyrektora kreatywnego Petera Moorea w 1990 roku, logo występów było początkowo używane na t Asortyment firmy Sprzęt sportowy. Trzy paski pochodzą bezpośrednio z tych widocznych na wczesnych butach sportowych Adidasa, ale mają również kształt góry, która reprezentuje wyzwania, przed którymi stają sportowcy.
Ten projekt – skrytykowany na początku za mdłe i nudne – zostało przyjęte jako logo firmy w 1997 r. po tym, jak zdecydowano, że logo koniczyny będzie teraz używane tylko na produktach dziedzictwa; asortyment Originals obejmujący klasyczne projekty, takie jak tenisówki Stan Smith i Rod Laver.
2005: znak słowny
Znak słowny używany przez Adidas od 2005 r. sięga prostoty trzech pasków i mówi się, że reprezentuje jakość i przywództwo oraz zachowuje elastyczność na przyszłość. Adidas jest teraz tylko jedną firmą w grupie Adidas, do której należą również Reebok i TaylorMade.
Ale kultowa koniczyna przetrwała. koniczyna, która inspiruje sneakerheadów i fanatyków Originals. Zbudowany na fundamentach z trzech pasków, to wszystko, co powinno być dobrym sportowym logo – dyskretne, ikoniczne, fajne. Jak każdy wspaniały projekt, liczy się zarówno funkcjonalność, jak i forma. Trefoil to logo, które pomogło Adidasowi wyjść poza sportowe areny i przeniknąć każdy zakątek kultury popularnej.
Słowa: Gary Evans / Craig Stewart
50 najlepszych logo wszechczasów
To jest zredagowana wersja rozdziału z 50 najlepszych logo wszechczasów, ostatecznego przewodnika po najwspanialszym dziele tożsamości, jakie kiedykolwiek stworzono. Książka zawiera ponad 180 płatnych stron i analizuje największe logo świata, pokazując ich pochodzenie, ewolucję i przeprowadzając wywiady z projektantami, którzy za nimi stoją.
A więc gdzie logo Adidasa znalazło się w pierwszej pięćdziesiątce? aby się dowiedzieć, należy dziś odebrać książkę we wszystkich dobrych kioskach lub zamówić ją online.Możesz też pobrać wersję cyfrową bezpośrednio na iPada z aplikacji Computer Arts w iTunes.