Cómo ganó el logo de Adidas sus rayas
La fabricación de ropa deportiva es un campo de batalla muy disputado para las grandes empresas, que luchan tan agresivamente como muchos de los deportistas por los que las empresas compiten para vestir. Dado que el deporte es una actividad televisada a nivel mundial con miles de millones de espectadores, la importancia de una marca reconocible al instante en este mundo acelerado es primordial, y el gigante alemán Adidas ha logrado cambiar fundamentalmente su logotipo dos veces y aún conservar una identidad de marca coherente.
Adolf «Adi» Dassler comenzó a fabricar zapatos en 1924, registró el nombre de su empresa en 1949 y comenzó a usar tres rayas para identificar su calzado en 1967. Pero no fue así. hasta 1971, cuando se presentó el logotipo del trébol, que Adidas tenía un diseño de logotipo que se convertiría en legendario.
1971: El trébol
Cuando Adidas se expandió a los mercados de ropa y ocio, su famoso logotipo del trébol fue desarrollado. La marca fue elegida entre más de 100 ideas presentadas. Si bien todavía incluía las tres franjas, su forma de tres hojas está destinada a representar las principales masas continentales de América, Europa, África y Asia, respectivamente. Las líneas que se cruzan entre las tres formas significan diversidad.
Si bien el trébol se convirtió más tarde en un símbolo corporativo, es este logotipo el que se ha marcado en la conciencia cultural. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Los Clash se fotografiaron con Adidas. Incluso se vio a David Bowie luciendo la marca, y Run-DMC lo celebró no solo con los zapatos, sino que incluso rapearon sobre «My Adidas». Gracias al trébol, la empresa ya no era la coto de los atletas.
1997: Gama de equipamiento
Dado que el trébol fue un éxito en la moda, se necesitaba un nuevo logotipo para los productos deportivos. Originalmente elaborado por el director creativo Peter Moore en 1990, el logotipo de rendimiento se usó inicialmente en t La gama de equipamientos deportivos de la empresa. Las tres franjas provienen directamente de las que se veían en los primeros zapatos deportivos de Adidas, pero también tienen la forma de una montaña, que representa los desafíos que enfrentan los atletas.
Este diseño, criticado desde el principio por ser soso y aburrido, fue adoptado como el logotipo de la empresa en 1997 después de que se decidió que el logotipo del trébol ahora solo se usaría en productos patrimoniales; una gama Originals que incluye diseños clásicos como las zapatillas Stan Smith y Rod Laver.
2005: Marca denominativa
La marca denominativa que ha utilizado Adidas desde 2005 se remonta a la simplicidad de las tres rayas y se dice que representa calidad y liderazgo, y mantiene la flexibilidad para el futuro. Adidas ahora es solo una empresa del Grupo Adidas, que también incluye Reebok y TaylorMade.
Pero el icónico trébol perdura. el trébol que inspira a los fanáticos de las zapatillas y a los fanáticos de los originales. Construido sobre los cimientos de las tres franjas, es todo lo que un buen logo deportivo debe ser: discreto, icónico, genial. Como todo gran diseño, se trata tanto de función como de forma. El trébol es el logotipo que ayudó a Adidas a trascender el campo deportivo y a impregnar cada rincón de la cultura popular.
Palabras: Gary Evans / Craig Stewart
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