Hur Adidas-logotypen fick sina ränder
Sportklädtillverkning är en mycket omstridd slagfält för stora företag, som kämpar lika aggressivt som många av de idrottsmän och kvinnor som företagen tävlar om att klä sig i. Med idrott som en global tv-sändningsaktivitet med miljarder tittare är vikten av ett omedelbart igenkännbart varumärke i denna snabba värld avgörande – och den tyska jätten Adidas har lyckats ändra sin logotyp i grunden två gånger och ändå behålla en sammanhängande varumärkesidentitet. p>
Adolf ”Adi” Dassler började tillverka skor 1924, registrerade sitt företags namn 1949 och började använda tre ränder för att identifiera sina skor 1967. Men det var inte fram till 1971, då trefoil-logotypen avslöjades, att Adidas hade en logotypdesign som skulle bli legendarisk.
1971: Trefoil
När Adidas expanderade till fritids- och klädmarknaderna är det känt trefoil-logotypen var utvecklad. Märket valdes bland mer än 100 idéer. Även om den fortfarande inkluderade de tre ränderna, är dess trebladiga form avsedd att representera de viktigaste landmassorna i Amerika, Europa respektive Afrika respektive Asien. De korsande linjerna över de tre formerna betecknar mångfald.
Medan trefoil senare blev en företagsymbol är det den här logotypen som har fått poäng i kulturmedvetenheten. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Clash var alla knäppta i Adidas. Till och med David Bowie sågs sporta varumärket, och Run-DMC firade det genom att inte bara ha på sig skorna – de rappade till och med om ”My Adidas”. Tack vare trefoil var företaget inte längre bevara idrottare.
1997: Utrustningsområde
Med trefoilen en modesucces behövdes en ny logotyp för sportprodukter. Ursprungligen skapad av kreativ chef Peter Moore 1990, användes först logotypen på t företagets utbud av sportartiklar. De tre ränderna kommer direkt från de som ses på tidiga Adidas sportskor, men utgör också formen på ett berg, vilket representerar utmaningarna för idrottare.
Denna design – kritiserades tidigt för att vara tråkig och tråkig – antogs som företagets logotyp 1997 efter det beslutades att trefoil-logotypen nu endast skulle användas på arvsprodukter; ett originalsortiment som inkluderar klassiska mönster som Stan Smith och Rod Laver-tränare.
2005: Word-märke
Det ordmärke som Adidas har använt sedan 2005 går tillbaka till de tre rändernas enkelhet och sägs representera kvalitet och ledarskap, och upprätthåller flexibilitet för framtiden. Adidas är nu bara ett företag i Adidas-gruppen, som också inkluderar Reebok och TaylorMade.
Men den ikoniska trefoil håller ut. Det är trefoil som inspirerar sneakerheads och Originals fanatiker. Byggt på grunden för de tre ränderna, är det allt som en bra sportlogo ska vara – diskret, ikonisk, cool. Liksom all fantastisk design handlar det lika mycket om funktion som om form. Trefoil är logotypen som hjälpte Adidas att överskrida sportarenan och genomsyra alla hörn av populärkulturen.
Ord: Gary Evans / Craig Stewart
De 50 bästa logotyperna någonsin
Detta är en redigerad version av ett kapitel från De 50 bästa logotyperna någonsin, den definitiva guiden till det största identitetsarbetet som någonsin skapats. Över 180 premiumsidor dissekerar boken världens största logotyper, visar deras ursprung, deras utveckling och intervjuar designerna bakom dem.
Så var kom Adidas-logotypen till topp 50? Det enda sättet att ta reda på är att hämta boken till alla goda tidningsbutiker idag eller beställa den online.Eller så kan du ladda ner en digital upplaga direkt till din iPad från Computer Arts-appen på iTunes.