Modul în care logo-ul Adidas și-a câștigat dungile
Fabricarea îmbrăcămintei sport este un câmp de luptă extrem de contestat pentru marile afaceri, care luptă la fel de agresiv ca mulți dintre sportivii pe care companiile le concurează pentru a se îmbrăca. Având în vedere faptul că sportul este o activitate televizată la nivel global, cu miliarde de telespectatori, importanța unui brand recunoscut instantaneu în această lume accelerată este de o importanță majoră – iar gigantul german Adidas a reușit să-și schimbe fundamental logo-ul de două ori și să păstreze în continuare o identitate de marcă coerentă.
Adolf „Adi” Dassler a început să producă încălțăminte în 1924, a înregistrat numele companiei sale în 1949 și a început să folosească trei dungi pentru a-și identifica încălțămintea în 1967. Dar nu era până în 1971, când a fost dezvăluit logo-ul trifoiului, că Adidas avea un design de logo care avea să devină legendar.
1971: triful
Când Adidas s-a extins pe piețele de agrement și de îmbrăcăminte, celebrul său logo trifoi a fost dezvoltat. Marca a fost aleasă din peste 100 de idei prezentate. Deși a inclus încă cele trei dungi, forma sa cu trei frunze este menită să reprezinte principalele mase terestre din America, Europa și Africa și, respectiv, Asia. Liniile care se intersectează între cele trei forme semnifică diversitate.
În timp ce trifoiul a devenit ulterior un simbol corporativ, acesta este acest logo care a fost marcat în conștiința culturală. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Clash-ul a fost rupt cu toții în Adidas. Chiar și David Bowie a fost văzut purtând marca, iar Run-DMC a sărbătorit-o nu doar purtând pantofii – chiar au rapit despre „Adidasul meu”. Datorită trifoiului, compania nu mai era rezerva sportivilor.
1997: Gama de echipamente
Cu trifoiul un succes la modă, a fost nevoie de un nou logo pentru produsele sportive. Creat inițial de către directorul de creație Peter Moore în 1990, sigla de performanță a fost folosită inițial pe t Gama de articole sportive a companiei. Cele trei dungi provin direct din cele văzute pe pantofii sportivi Adidas de la început, dar formează și forma unui munte, care reprezintă provocările cu care se confruntă sportivii.
Acest design – criticat la început pentru a fi fad și plictisitor – a fost adoptat ca logo-ul companiei în 1997 după ce s-a decis că logo-ul trefoil va fi folosit acum doar pe produsele de patrimoniu; o gamă Originals care include modele clasice, cum ar fi antrenori Stan Smith și Rod Laver.
2005: Word mark
Marca verbală pe care Adidas a folosit-o din 2005 se întoarce la simplitatea celor trei dungi și se spune că reprezintă calitate și leadership și menține flexibilitatea pentru viitor. Adidas este acum doar o companie din grupul Adidas, care include și Reebok și TaylorMade.
Dar trifoiul iconic rezistă. trifoiul care inspiră sneakerheads și fanaticii Originals. Construit pe fundația celor trei dungi, este tot ceea ce ar trebui să fie un logo sportiv bun – subevaluat, iconic, cool. La fel ca orice design minunat, este atât despre funcție, cât și despre formă. Trefoil este logo-ul care l-a ajutat pe Adidas să depășească arena sportivă și să pătrundă în fiecare colț al culturii populare.
Cuvinte: Gary Evans / Craig Stewart
Cele mai bune 50 de sigle din lume
Aceasta este o versiune editată a unui capitol din The 50 Best Logos Ever, ghidul definitiv pentru cea mai mare operă de identitate creată vreodată. Peste 180 de pagini premium, cartea disecă cele mai mari sigle ale lumii, arătându-și originile, evoluțiile și intervievând designerii din spatele lor.
Deci, unde a apărut logo-ul Adidas în top 50? Singurul mod a afla este să ridici cartea la toate ziarele bune de astăzi sau să o comanzi online.Sau puteți descărca o ediție digitală direct pe iPad din aplicația Computer Arts de pe iTunes.