Como o logotipo da Adidas ganhou suas listras

A fabricação de roupas esportivas é um campo de batalha acirradamente disputado para as grandes empresas, que lutam com a mesma agressividade de muitos atletas e mulheres que as empresas competem para vestir. Como o esporte é uma atividade globalmente televisionada com bilhões de telespectadores, a importância de uma marca instantaneamente reconhecível neste mundo acelerado é fundamental – e a gigante alemã Adidas conseguiu mudar fundamentalmente seu logotipo duas vezes e ainda manter uma identidade de marca coerente.

Adolf “Adi” Dassler começou a fazer sapatos em 1924, registrou o nome de sua empresa em 1949 e começou a usar três listras para identificar seus calçados em 1967. Mas não era até 1971, quando o logotipo do trifólio foi revelado, a Adidas tinha um design de logotipo que se tornaria lendário.

1971: O trifólio

Quando a Adidas se expandiu para os mercados de lazer e vestuário, seu famoso logotipo trevo foi desenvolvido. A marca foi escolhida entre mais de 100 ideias apresentadas. Embora ainda inclua as três listras, seu formato de três folhas deve representar as principais massas de terra das Américas, Europa e África e Ásia, respectivamente. As linhas que se cruzam nas três formas significam diversidade.

Embora o trevo mais tarde se tornasse um símbolo corporativo, é esse logotipo que foi marcado na consciência cultural. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, Os The Clash foram todos fotografados na Adidas. Até David Bowie foi visto ostentando a marca, e Run-DMC comemorou não apenas usando os sapatos – eles até fizeram um rap sobre “My Adidas”. Graças ao trevo, a empresa não era mais a preservação dos atletas.

1997: Gama de equipamentos

Com o trifólio um sucesso na moda, um novo logotipo era necessário para produtos esportivos. Originalmente criado pelo diretor de criação Peter Moore em 1990, o logotipo de desempenho foi usado inicialmente em t A linha de equipamentos e artigos esportivos da empresa. As três listras vêm diretamente daquelas vistas nos primeiros calçados esportivos da Adidas, mas também têm o formato de uma montanha, que representa os desafios que os atletas enfrentam.

Este design – criticado no início por ser brando e enfadonho – foi adotado como o logo da empresa em 1997, depois que foi decidido que o logo trevo só seria usado em produtos tradicionais; uma linha Originals que inclui designs clássicos, como tênis Stan Smith e Rod Laver.

2005: Marca nominativa

A marca nominativa que a Adidas usa desde 2005 remonta à simplicidade das três listras e representa qualidade e liderança e mantém a flexibilidade para o futuro. A Adidas é agora apenas uma empresa no Grupo Adidas, que também inclui a Reebok e a TaylorMade.

Mas o icônico trevo permanece. É “s o trevo que inspira os fanáticos por sneakerheads e Originals. Construído sobre as bases das três listras, é tudo o que um bom logotipo esportivo deve ser – discreto, icônico, legal. Como todo ótimo design, é muito mais uma questão de função do que de forma. O trevo é o logotipo que ajudou a Adidas a transcender a arena esportiva e permear todos os cantos da cultura popular.

Palavras: Gary Evans / Craig Stewart

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