Jak si logo Adidas vydělalo své pruhy
Výroba sportovního oblečení je ostře vybojovaným bojištěm velkých podniků, které bojuje stejně agresivně jako mnoho sportovců a žen, kterým tyto společnosti konkurují. Vzhledem k tomu, že sport je celosvětově vysílanou aktivitou s miliardami diváků, je důležitost okamžitě rozpoznatelné značky v tomto rychle se rozvíjejícím světě prvořadá – a německý gigant Adidas dokázal dvakrát zásadně změnit své logo a stále si zachovat soudržnou identitu značky.
Adolf „Adi“ Dassler začal s výrobou obuvi poprvé v roce 1924, název své společnosti zaregistroval v roce 1949 a ke identifikaci své obuvi začal používat tři pruhy v roce 1967. Nebylo to však až do roku 1971, kdy bylo představeno logo trojlístku, měl Adidas design loga, který se stal legendárním.
1971: Trojlístek
Když se Adidas rozšířil na trhy pro volný čas a oděvy, proslavilo se jeho logo trojlístku bylo vyvinuto. Známka byla vybrána z více než 100 předložených nápadů. I když stále zahrnoval tři pruhy, jeho třílistý tvar má představovat hlavní zemské masy Ameriky, Evropy a Afriky a Asie. Protínající se čáry napříč třemi formami znamenají rozmanitost.
Zatímco trojlístek se později stal korporátním symbolem, je to právě toto logo, které bylo zapsáno do kulturního vědomí. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, The Clash byli všichni zacvaknutí v Adidas. Dokonce i David Bowie byl viděn sportovat značku a Run-DMC to oslavovalo nejen tím, že nosí boty – dokonce rapovali o „My Adidas“. Díky trojlístku již společnost nebyla ochrana sportovců.
1997: Řada vybavení
S trojlístkem, který byl v módě úspěšný, bylo pro sportovní výrobky potřeba nové logo. Logo, které původně vytvořil kreativní ředitel Peter Moore v roce 1990, bylo původně použito na t Sortiment sportovních potřeb společnosti. Tyto tři pruhy pocházejí přímo z těch, které byly vidět na rané sportovní obuvi Adidas, ale také tvoří tvar hory, což představuje výzvy, kterým sportovci čelí.
Tento design – brzy kritizován za to, že byl nudný a nudný – byl přijat jako logo společnosti v roce 1997 poté, co bylo rozhodnuto, že logo trojlístku bude nyní používáno pouze na produkty dědictví; řada Originals, která zahrnuje klasické designy, jako jsou trenéři Stan Smith a Rod Laver.
2005: Word mark
Slovní ochranná známka, kterou Adidas používá od roku 2005, se vrací k jednoduchosti tří pruhů a říká se, že představuje kvalitu a vedení a zachovává flexibilitu pro budoucnost. Adidas je nyní jen jednou společností ve skupině Adidas, která zahrnuje také Reebok a TaylorMade.
Ale kultovní trojlístek přetrvává. trojlístek, který inspiruje sneakerheads a Originals fanatiky. Postaveno na základech tří pruhů, je to všechno, co by mělo být dobrým sportovním logem – decentní, ikonické, cool. Stejně jako každý skvělý design je to stejně tak o funkci, jako o formě. Trojlístek je logo, které pomohlo společnosti Adidas překonat sportovní arénu a proniknout do všech koutů populární kultury.
Slova: Gary Evans / Craig Stewart
50 nejlepších log všech dob
Toto je upravená verze kapitoly z 50 nejlepších log vůbec, definitivního průvodce největším dílem identity, jaké kdy bylo vytvořeno. Kniha s více než 180 prémiovými stránkami rozebírá největší loga světa, ukazuje jejich původ, vývoj a rozhovory s designéry, kteří za nimi stojí.
Takže kde se logo Adidas dostalo do top 50? Jediný způsob zjistit je vyzvednout si knihu ve všech dobrých trafikách dnes nebo si ji objednat online.Nebo si můžete stáhnout digitální vydání přímo do iPadu z aplikace Computer Arts na iTunes.