Breve creatività: cosè e come scriverlo?

Proprio come qualsiasi altro progetto organizzativo, il lavoro creativo richiede un piano chiaro e obiettivi misurabili sin dallinizio. È qui che entra in gioco un brief creativo! La creazione di un brief creativo ti aiuta a creare uno schema delle tue esigenze quando pianifichi le tue attività creative attorno a un progetto.

In altre parole, un briefing creativo è la mappa del tesoro per ispirare il tuo team di progettazione e il team di marketing a venire fuori con idee migliori. Questo brief mostra ai professionisti non solo da dove iniziare a cercare ispirazione creativa, ma anche come aprire lo scrigno del tesoro di contenuti di qualità.

Un brief creativo è un documento importante quando si tratta di definire un prototipo per qualsiasi progetto progetto, che si tratti di una campagna multimediale, di un singolo e-book o di una collaborazione per la progettazione di partnership.

È anche la base di qualsiasi campagna pubblicitaria e di marketing. È un modo intelligente per assicurarti che tu e il tuo team abbiate pensato a ciò di cui i clienti e il pubblico hanno bisogno. È davvero il primo passo nel tuo viaggio per produrre tutti i tipi di campagne come:

• Campagne di marketing
• Annunci stampati
• Siti web
• Video promozionali
• Banner di siti web, ecc

In effetti, le migliori aziende come Reebok e Paypal utilizzano questi brief creativi per il lavoro che svolgono. Aiuta le squadre a rimanere disciplinate e concentrate sullo stesso obiettivo. Apporta sincronizzazione e coesione alle campagne di marketing poiché i team, i team interfunzionali, i team distribuiti, ecc. Lavorano insieme.

Ma, prima di iniziare con il processo necessario per scrivere un brief creativo, scaviamo un po approfondire cosè un brief creativo e perché è importante!

Cosè un brief creativo?

Un brief creativo è fondamentalmente un documento registrato che aiuta a guidare e ispirare qualsiasi progetto. Di solito comporta la collaborazione tra i team tra copywriter e designer con altri reparti.

Lobiettivo è allineare tutti i contributori ai requisiti del progetto, gestire le aspettative e semplificare lesecuzione con successo del team di progettazione. Un brief creativo non è solo utile dal punto di vista creativo, ma è anche significativo per la logistica del progetto e riunisce tutto in un unico punto.

Tieni presente che i brief creativi non devono essere scritti e poi lasciati non attivo. È un documento dinamico in continua evoluzione che può cambiare con il progredire del progetto.

Tuttavia, quando il progetto inizia, il tuo brief creativo dovrebbe essere ben pensato e avere obiettivi specifici che la tua creatività, design, e i team di contenuti possono fare riferimento durante lintero processo. È un modo importante per assicurarsi che tutti siano sincronizzati e prendano le giuste decisioni.

Ulteriori informazioni: come scrivere una guida allo stile del marchio

Perché scrivere un brief creativo è importante?

Il 67% dei creator di uno studio di contenuti ha riferito che è stato molto difficile raccogliere le informazioni necessarie solo per iniziare con un progetto creativo!

Un brief creativo serve come documentazione principale per le idee, gli obiettivi, lesecuzione e il percorso di un progetto per raggiungere il successo. Non averne uno aumenta le possibilità di non rispettare le scadenze e ciò significa perdere molto tempo per assicurarsi che ogni collaboratore sia sulla strada giusta.

Chiarisci la sequenza temporale del progetto e migliora la creatività!

Marketing i team si destreggiano tra più progetti contemporaneamente, il che significa che può essere difficile per loro gestire e controllare tutto ciò che hanno a disposizione. È necessario che i professionisti del marketing valutino le opinioni dei membri del proprio team in merito alle tempistiche e ai carichi di lavoro correnti.

Inoltre, i professionisti del marketing devono concentrarsi sul ROI dellazienda e spesso la creatività viene trascurata in questa equazione.

I professionisti del marketing sono impegnati a coordinare tutti gli sforzi coinvolti e a spendere una notevole quantità di denaro e risorse per un progetto, ma possono perdere tempo quando si tratta di assicurarsi che il loro progetto sia dotato della giusta visione creativa!

È qui che il brief creativo funziona come per magia! È il documento perfetto per i professionisti del marketing per avere scadenze chiare e spingere i loro team a trovare una forte prospettiva creativa.

Ulteriori informazioni: Come creare documenti di brainstorming nel modo giusto

Un documento riutilizzabile

Anche se hai completato un progetto, il brief creativo ha ancora un grande valore. Sebbene non sia più necessario per il supporto attivo per quel progetto, può essere utilizzato come modello quando si lavora su progetti simili o si lavora con i clienti.

Un brief creativo è una guida in tempo reale su ciò che dovrebbe essere fatto su un progetto e fornisce un promemoria su ciò che potrebbe essere necessario per un progetto di successo simile in futuro.

Assicurati di salvare la cronologia dei brief creativi in quanto sono guide utili e punti di riferimento. Saranno utili in futuro!

Per saperne di più: Come scrivere una proposta di progetto che verrà approvata in pochissimo tempo

Ti aiuta a identificare ciò che non sai!

Sebbene il vantaggio principale di un brief creativo sia creare un punto centrale per idee, ispirazione, aspettative e obiettivi relativi a un progetto.

Tuttavia, i brief creativi spesso si traducono in un sottile vantaggio: realizzare ciò che non sai! Questo esercizio costringe il tuo team a essere completo con le tue idee e capire il motivo dietro le aspettative.

Questo processo costringerà te e il tuo team a trovare una comprensione più approfondita di ciò che stai cercando di fare realizzare, quale potrebbe essere lobiettivo del tuo cliente e trovare un piano ben congegnato!

Come scrivere il brief creativo perfetto?

Una volta che hai tutte le informazioni sul progetto e sei pronto, per cominciare, per scrivere, usa questi 6 passaggi utili per redigere un brief efficace in tempi e sforzi minimi –

• Scrivi una dichiarazione del marchio
• Panoramica delle sfide e obiettivi
• Descrivi il mercato di destinazione
• Analizza il panorama competitivo
• Offri un breve piano di distribuzione
• Condividi il brief con i membri

Scrivi del marchio

Questo passaggio è tutto incentrato sullimpostazione del tono dellintero brief. Ti consente di mostrare al tuo cliente e al tuo team che riconosci la loro missione e gli obiettivi del progetto. Questo è anche un ottimo modo per curare un elenco di obiettivi aziendali che è necessario tenere a mente quando si pianifica di sviluppare un progetto sul marchio.

Crea il tono con una o due frasi che riassumono le caratteristiche del marchio missione. Segui questo con un piccolo paragrafo che fornisce uno sfondo sul marchio e su cosa ha portato allo sviluppo di un particolare progetto.

Evidenzia gli obiettivi e le sfide

Il passo successivo è scrivere un paragrafo descrittivo sulle sfide affrontate dal marchio e su come il tuo progetto creativo mira a risolverle. Quindi fornisci ulteriori dettagli su come il progetto offrirà una soluzione.

Questo ti aiuterà a sottolineare il motivo per cui il progetto deve aver luogo. Aiuterà a garantire che le aspettative e gli obiettivi del progetto siano allineati dallintero team coinvolto.

Se stai lavorando con un cliente e non ha identificato alcuna sfida significativa, puoi concentrarti su questo sezione sulla scrittura dellobiettivo e degli obiettivi.

Ulteriori informazioni: Come scrivere rapporti di progetto che “stupiscono” i tuoi clienti

Descrivi il pubblico di destinazione

Prima di te inventare il tipo di contenuto da creare che coinvolgerà il pubblico, tu e il tuo team dovete prima conoscere la nicchia di mercato a cui vi rivolgete. Questa parte è fondamentale per visualizzare in dettaglio i tipi specifici di clienti e descrivere ciò che è importante per loro.

Compresi i dati demografici di base come sesso, età e area geografica. Dovresti anche aggiungere elementi come i punti deboli del cliente e la loro soluzione in questa sezione del brief.

Se il tuo team ha già sviluppato un personaggio acquirente dettagliato, questo sarebbe un ottimo posto per includere alcune delle note del personaggio anche!

Analizza i tuoi concorrenti

Tenere sotto controllo ciò che i tuoi concorrenti stanno già facendo è vantaggioso per lintero team. Puoi utilizzare questi dati competitivi per forgiare idee creative, provare nuovi approcci, acquisire conoscenze dai loro progetti falliti o costruire un progetto che rinnova una tattica che hanno utilizzato in passato.

Aggiungi un breve elenco di concorrenti con offerte di prodotti o servizi simili, in questa sezione. Crea un elenco di alcuni elementi che la tua azienda ha in comune con loro, come il tuo marchio si è già distinto sul mercato e le aree in cui questo progetto può aiutarti ad andare avanti.

Ulteriori informazioni: Porters Five Forces Analisi per superare in astuzia la concorrenza!

Offri un breve piano di distribuzione

Una volta che hai finito con il progetto, dovrai assicurarti che il tuo pubblico di destinazione lo veda effettivamente. Curare un elenco di piattaforme e canali su cui si prevede di annunciare il lancio del progetto.

Dovrai capire dove si trova il tuo pubblico di destinazione e identificare le piattaforme pubblicitarie, i social media, le piattaforme web, i media tradizionali , ecc.

Durante la stesura di questa sezione, dovresti includere anche didascalie e messaggi che accompagneranno la tua strategia di promozione.

Condividi la tua sintesi creativa

È il passaggio finale! Dopo aver redatto la bozza del brief creativo, condividilo con i team con cui lavorerai. Devi anche farlo circolare in tutta lorganizzazione tramite e-mail, newsletter o presentazioni.

Man mano che tu oi tuoi clienti spargete la voce, dovreste essere disposti a rispondere alle domande o ricevere feedback dai colleghi nel caso ne abbiano grandi idee.

Questa tecnica migliorerà lallineamento del team, aumenterà il supporto per il progetto e garantirà che tutti i membri del team siano sulla stessa pagina.

🎥 Guarda questo video per saperne di più👇

Conclusione!

Ci auguriamo che ora siate in grado di scrivere questo fantastico brief creativo. Non dimenticare di condividerlo con i tuoi amici per ottenere i loro feedback e suggerimenti prima di inviare il progetto finale del sogno.

Con un brief creativo, i tuoi progetti sembreranno sicuramente una boccata daria fresca ai tuoi clienti, facendoti sembrare più credibile e professionale!

Se hai ulteriori domande o hai bisogno di ulteriori suggerimenti sulla tua idea creativa puoi sempre twittare a noi @bit_ai. Tutto il meglio!

Ulteriori letture:

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