クリエイティブブリーフ：それは何で、どのように書くのですか？

他の組織プロジェクトと同様に、創造的な作業には、最初から明確な計画と測定可能な目標が必要です。そこで、クリエイティブブリーフが登場します。クリエイティブブリーフを作成すると、プロジェクトに関するクリエイティブタスクを計画するときに、ニーズの概要を作成するのに役立ちます。

つまり、クリエイティブブリーフィングは、デザインチームとマーケティングチームが思いつくように刺激する宝の地図です。より良いアイデアで。このブリーフは、クリエイティブなインスピレーションを得るためにどこから掘り始めるかだけでなく、質の高いコンテンツの宝箱を開く方法も専門家に示します。

クリエイティブブリーフは、あらゆるデザインのプロトタイプを定義する際の重要なドキュメントです。マルチメディアキャンペーン、単一の電子書籍、またはパートナーシップデザインコラボレーションのいずれであっても、プロジェクトです。

これは、マーケティングおよび広告キャンペーンの基盤でもあります。これは、あなたとあなたのチームがあなたの顧客と聴衆が何を必要としているかを考え抜いたことを確実にする賢い方法です。これは、次のようなあらゆる種類のキャンペーンを作成するための旅の最初のステップです。

• マーケティングキャンペーン
• 印刷広告
• ウェブサイト
• プロモーションビデオ
• ウェブサイトのバナーなど

実際、リーボックやペイパルなどのトップ企業は、このクリエイティブブリーフを仕事に使用しています。これは、チームが規律を保ち、同じ目標に集中するのに役立ちます。チーム、クロスファンクショナルチーム、分散チームなどが連携することで、マーケティングキャンペーンに同期とまとまりがもたらされます。

ただし、クリエイティブブリーフを作成するために必要なプロセスを開始する前に、少し掘り下げてみましょう。クリエイティブブリーフとは何か、なぜそれが重要なのかについてさらに詳しく説明します。

クリエイティブブリーフとは何ですか？

クリエイティブブリーフは基本的に、プロジェクトの指導と刺激に役立つ記録されたドキュメントです。これには通常、コピーライターやデザイナーと他の部門とのチーム間のコラボレーションが含まれます。

目的は、すべての貢献者をプロジェクトの要件に合わせ、期待を管理し、設計チームが簡単に実行できるようにすることです。クリエイティブブリーフは、クリエイティブの観点から役立つだけでなく、プロジェクトロジスティクスにとっても重要であり、すべてを1か所にまとめます。

クリエイティブブリーフは、作成してから残すことを意図したものではないことに注意してください。非活性。これは、プロジェクトの進行に伴って変化する可能性のある、進化し続ける動的なドキュメントです。

ただし、プロジェクトが開始されるまでに、クリエイティブブリーフは十分に検討され、クリエイティブ、デザイン、コンテンツチームは、プロセス全体を通して参照することができます。これは、全員が同期して正しい意思決定を行うための重要な方法です。

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クリエイティブブリーフを書くことが重要な理由

コンテンツスタジオのクリエイターの67％が、クリエイティブプロジェクトを開始するためだけに必要な情報を採点するのは非常に難しいと報告しました！

クリエイティブブリーフは、プロジェクトのアイデア、目的、実行、および成功を達成するためのパスの主要なドキュメントとして機能します。期限がない場合、締め切りに間に合わない可能性が高くなります。つまり、各共同作業者が正しい方向に進んでいることを確認するために多くの時間を無駄にすることになります。

プロジェクトのタイムラインを明確にし、創造性を高めます！

マーケティングチームは一度に複数のプロジェクト間を行き来します。つまり、チームがプレート上のすべてを管理および制御するのは難しい場合があります。マーケターは、現在のタイムラインとワークロードに関するチームメンバーの意見を評価する必要があります。

また、マーケターは会社のROIに焦点を当てる必要があり、この方程式では創造性が見過ごされがちです。

マーケターは、関連するすべての取り組みを調整し、プロジェクトに多額の資金とリソースを費やすことに忙しいですが、プロジェクトに適切な創造的ビジョンが備わっていることを確認することになると、緩む可能性があります！

これは、クリエイティブブリーフが魔法のように機能する場所です！マーケティング担当者が明確なタイムラインを持ち、チームに強力な創造的視点を思い付くように促すのに最適なドキュメントです。

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再利用可能なドキュメント

プロジェクトを完了した場合でも、クリエイティブブリーフには大きな価値があります。そのプロジェクトを積極的にサポートする必要はなくなりましたが、同様のプロジェクトで作業したり、クライアントで作業したりするときにテンプレートとして使用できます。

クリエイティブブリーフは、プロジェクトで何をすべきかについてのリアルタイムガイドであり、同様の成功したプロジェクトに将来必要となる可能性があることを思い出させます。

クリエイティブブリーフは役立つガイドや参照ポイントであるため、履歴を必ず保存してください。

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わからないことを特定するのに役立ちます！

クリエイティブブリーフの主な利点は、プロジェクトに関連するアイデア、インスピレーション、期待、目標の中心点を作成することです。

ただし、クリエイティブブリーフは、多くの場合、微妙な特典–あなたが知らないことを実現します！この演習により、チームはあなたのアイデアを完成させ、期待の背後にある理由を理解する必要があります。

このプロセスにより、あなたとあなたのチームは、あなたが何をしようとしているのかをより深く理解する必要があります。達成し、クライアントの目的を達成し、よく考えられた計画を立てます。

完璧なクリエイティブブリーフの書き方

プロジェクトに関する完全な情報を入手したら、準備ができて、最初に、書く、これらの6つの役立つステップを使用して、最小限の時間と労力で強力な概要を作成します-

• ブランドステートメントを書く
• 課題の概要と目的
• ターゲット市場を説明する
• 競争環境を分析する
• 簡単な配布計画を提供する
• 概要をメンバーと共有する

ブランドについて書く

このステップは、ブリーフ全体のトーンを設定することです。それはあなたがあなたのクライアントとあなたのチームに彼らの使命とプロジェクトの目的を認識していることを示すことを可能にします。これは、ブランド上のプロジェクトの開発を計画する際に留意する必要のある企業目標のリストをキュレートするための優れた方法でもあります。

ブランドを要約した1つまたは2つの文でトーンを構築します。ミッション。これに続いて、ブランドの背景と特定のプロジェクトの開発につながった理由を説明する小さな段落を付けます。

目的と課題を強調する

次のステップは書くことですブランドが直面する課題と、クリエイティブプロジェクトがそれらを解決することをどのように目指しているかについての説明的な段落。次に、プロジェクトがソリューションを提供する方法についてさらに詳しく説明します。

ーこれは、プロジェクトを実施する必要がある理由を強調するのに役立ちます。これにより、プロジェクトの期待と目的が関係するチーム全体によって調整されるようになります。

クライアントと協力していて、クライアントが重大な課題を特定していない場合は、これに焦点を当てることができます。目的と目標を書き留めるセクション。

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ターゲットオーディエンスを説明する

あなたの前に視聴者を引き付けるコンテンツの種類を考え出すと、あなたとあなたのチームはまず、あなたがターゲットにしているニッチ市場について学ぶ必要があります。この部分は、特定のタイプの顧客を掘り下げて、顧客にとって何が重要かを説明するために不可欠です。

⇒性別、年齢、地域などの基本的な人口統計を含みます。ブリーフのこのセクションには、顧客の問題点やその解決策などの要素も追加する必要があります。

チームがすでに詳細な購入者のペルソナを開発している場合、これはキャラクターノートの一部を含めるのに最適な場所です。同様に！

競合他社を分析する

競合他社がすでに行っていることを把握しておくことは、チーム全体にとって有益です。この競争力のあるデータを使用して、創造的なアイデアを生み出したり、新しいアプローチを試したり、失敗したプロジェクトから知識を得たり、過去に使用した戦術を刷新するプロジェクトを構築したりできます。

のクイックリストを追加します。このセクションでは、同様のサービスまたは製品を提供している競合他社。あなたの会社が彼らと共通しているいくつかの要素、あなたのブランドがすでに市場でどのように際立っていたか、そしてこのプロジェクトがあなたが前進するのを助けることができる分野の候補リストを作成してください。

続きを読む：ポーターの5つの力競争を打ち負かすための分析！

簡単な配布計画を提供する

プロジェクトが完了したら、ターゲットオーディエンスが実際にそれを見るようにする必要があります。プロジェクトの立ち上げを発表する予定のプラットフォームとチャネルのリストを作成します。

ターゲットオーディエンスがどこにいるかを理解し、広告プラットフォーム、ソーシャルメディアネットワーク、Webプラットフォーム、従来のメディアを特定する必要があります。

このセクションの草案を作成する際には、プロモーション戦略に沿ったキャプションとメッセージも含める必要があります。

クリエイティブブリーフを共有する

最後のステップ！クリエイティブブリーフのドラフトを作成したら、作業するチーム間で共有します。メール、ニュースレター、プレゼンテーションを介して組織全体に配布する必要もあります。

あなたやクライアントが情報を広めたら、質問に答えたり、同僚からフィードバックを受け取ったりする必要があります。素晴らしいアイデア。

この手法により、チームの連携が改善され、プロジェクトのサポートが強化され、すべてのチームメンバーが同じページにいることが保証されます。

🎥詳細については、このビデオをご覧ください👇

まとめ！

これで、すばらしいクリエイティブブリーフを作成できるようになりました。最終的な夢のプロジェクトを提出する前に、フィードバックや提案を得るために、仲間と共有することを忘れないでください。

クリエイティブなブリーフがあれば、プロジェクトはきっと新鮮な空気のように感じられます。クライアントにとって、より信頼性が高くプロフェッショナルに見えるようになります！

クリエイティブなアイデアに関してさらに質問がある場合や追加のヒントが必要な場合は、いつでも@bit_aiにツイートしてください。すべてのベスト！

参考資料：

• 優れたエグゼクティブサマリーを作成するための究極のガイド

• 信じられないほどのトレーニングマニュアルを作成する方法

• 会社概要：完璧なものを作成する方法

• ダウンロード数の多いインタラクティブな電子書籍を作成する方法

• 2021年にクライアントブリーフを作成する方法