Creative Brief: Was ist das und wie schreibe ich es?

Wie bei jedem anderen Organisationsprojekt erfordert kreative Arbeit von Anfang an einen klaren Plan und messbare Ziele. Hier kommt ein kreativer Auftrag ins Spiel! Durch das Erstellen eines kreativen Briefings können Sie einen Überblick über Ihre Anforderungen erstellen, wenn Sie Ihre kreativen Aufgaben rund um ein Projekt planen.

Mit anderen Worten, ein kreatives Briefing ist die Schatzkarte, die Ihr Designteam und Ihr Marketingteam dazu inspiriert, sich zu entwickeln mit besseren Ideen. Dieser Brief zeigt Profis nicht nur, wo sie nach kreativer Inspiration suchen können, sondern auch, wie sie die Schatztruhe mit hochwertigen Inhalten öffnen können.

Ein kreativer Brief ist ein wichtiges Dokument, wenn es darum geht, einen Prototyp für jedes Design zu definieren Projekt, ob es sich um eine Multimedia-Kampagne, ein einzelnes E-Book oder eine partnerschaftliche Design-Zusammenarbeit handelt.

Es ist auch das Fundament jeder Marketing- und Werbekampagne. Auf diese Weise können Sie auf intelligente Weise sicherstellen, dass Sie und Ihr Team über die Bedürfnisse Ihrer Kunden und Ihres Publikums nachgedacht haben. Dies ist wirklich der erste Schritt auf Ihrem Weg zur Erstellung aller Arten von Kampagnen wie:

• Marketingkampagnen
• Print-Anzeigen
• Websites
• Werbevideos
• Website-Banner usw.

Tatsächlich verwenden Top-Unternehmen wie Reebok und Paypal diese kreativen Schriftsätze für ihre Arbeit. Es hilft den Teams, diszipliniert zu bleiben und sich auf dasselbe Ziel zu konzentrieren. Es bringt Synchronisation und Zusammenhalt in Marketingkampagnen, wenn Teams, funktionsübergreifende Teams, verteilte Teams usw. zusammenarbeiten.

Bevor Sie jedoch mit dem Prozess beginnen, der zum Schreiben eines kreativen Auftrags erforderlich ist, lassen Sie uns ein wenig graben weiter in das, was ein Creative Brief ist und warum es wichtig ist!

Was ist ein Creative Brief?

Ein Creative Brief ist im Grunde ein aufgezeichnetes Dokument, das bei der Führung und Inspiration eines Projekts hilft. In der Regel handelt es sich dabei um eine teamübergreifende Zusammenarbeit zwischen Textern und Designern mit anderen Abteilungen.

Ziel ist es, alle Mitwirkenden an den Projektanforderungen auszurichten, die Erwartungen zu verwalten und dem Designteam die erfolgreiche Ausführung zu erleichtern. Ein kreativer Brief ist nicht nur vom kreativen Standpunkt aus hilfreich, sondern auch für die Projektlogistik von Bedeutung und bringt alles an einem Ort zusammen.

Denken Sie daran, dass kreative Briefs nicht dazu gedacht sind, geschrieben und dann verlassen zu werden inaktiv. Es handelt sich um ein sich ständig weiterentwickelndes dynamisches Dokument, das sich im Verlauf des Projekts ändern kann.

Zu Beginn des Projekts sollte Ihr Creative Brief jedoch gut durchdacht sein und bestimmte Ziele haben, die Ihr Creative, Design, und Content-Teams können während des gesamten Prozesses darauf zurückgreifen. Dies ist ein wichtiger Weg, um sicherzustellen, dass alle synchron sind und die richtigen Entscheidungen treffen.

Lesen Sie mehr: So schreiben Sie einen Brand Style Guide

Warum ist das Schreiben eines kreativen Briefings wichtig?

67% der Ersteller eines Content-Studios gaben an, dass es sehr schwierig ist, die erforderlichen Informationen zu Beginn eines kreativen Projekts zu bewerten!

Ein kreativer Auftrag dient als Hauptdokumentation für die Ideen, Ziele, Ausführung und den Weg eines Projekts zum Erfolg. Wenn Sie keine haben, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Termine nicht eingehalten werden. Dies bedeutet, dass Sie viel Zeit verschwenden, um sicherzustellen, dass jeder Mitarbeiter auf dem richtigen Weg ist.

Klären Sie den Zeitplan des Projekts und steigern Sie die Kreativität!

Marketing Teams jonglieren zwischen mehreren Projekten gleichzeitig, was bedeutet, dass es für sie schwierig sein kann, alles auf ihrem Teller zu verwalten und zu kontrollieren. Vermarkter müssen die Meinungen ihrer Teammitglieder zu aktuellen Zeitplänen und Arbeitslasten bewerten.

Außerdem müssen sich Vermarkter auf den ROI des Unternehmens konzentrieren, und häufig wird Kreativität in dieser Gleichung übersehen.

Vermarkter sind damit beschäftigt, alle damit verbundenen Anstrengungen zu koordinieren und eine erhebliche Menge an Geld und Ressourcen für ein Projekt auszugeben. Sie können sich jedoch verlieren, wenn es darum geht, sicherzustellen, dass ihr Projekt mit der richtigen kreativen Vision ausgestattet ist!

Hier wirkt kreativer Auftrag wie Magie! Es ist die perfekte Anlaufstelle für Vermarkter, um klare Zeitpläne zu haben und ihre Teams zu einer starken kreativen Perspektive zu bewegen.

Lesen Sie mehr: So erstellen Sie das richtige Brainstorming-Dokument

Ein wiederverwendbares Dokument

Auch wenn Sie ein Projekt abgeschlossen haben, ist der kreative Auftrag immer noch von großem Wert. Obwohl es für die aktive Unterstützung dieses Projekts nicht mehr benötigt wird, kann es als Vorlage verwendet werden, wenn Sie an ähnlichen Projekten arbeiten oder mit Kunden arbeiten.

Ein Creative Brief ist eine Echtzeitanleitung darüber, was an einem Projekt zu tun ist, und erinnert daran, was für ein ähnlich erfolgreiches Projekt in Zukunft erforderlich sein könnte.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Verlauf der Creative Briefs speichern, da diese hilfreiche Anleitungen und Referenzpunkte sind. Sie werden sich später als nützlich erweisen!

Lesen Sie mehr: So schreiben Sie einen Projektvorschlag, der in kürzester Zeit genehmigt wird

Hilft Ihnen, zu identifizieren, was Sie nicht wissen!

Obwohl der Hauptvorteil eines kreativen Briefings darin besteht, einen zentralen Punkt für Ideen, Inspiration, Erwartungen und Ziele im Zusammenhang mit einem Projekt zu schaffen.

Kreative Briefs führen jedoch häufig zu einem subtiler Vorteil – erkennen, was Sie nicht wissen! Diese Übung zwingt Ihr Team, Ihre Ideen zu vervollständigen und das Warum hinter den Erwartungen zu verstehen.

Dieser Prozess zwingt Sie und Ihr Team dazu, ein tieferes Verständnis dafür zu entwickeln, was Sie versuchen Erreichen Sie das Ziel Ihres Kunden und erstellen Sie einen gut durchdachten Plan!

Wie schreibe ich den perfekten kreativen Auftrag?

Sobald Sie die vollständigen Informationen über das Projekt und haben Wenn Sie bereit sind, zunächst zu schreiben, verwenden Sie diese 6 hilfreichen Schritte, um in minimalem Zeit- und Arbeitsaufwand einen starken Auftrag zu erstellen.

• Schreiben Sie eine Markenerklärung
• Überblick über die Herausforderungen und Ziele
• Beschreiben Sie den Zielmarkt.
• Analysieren Sie die Wettbewerbslandschaft.
• Bieten Sie einen kurzen Vertriebsplan an.
• Teilen Sie den Auftrag mit den Mitgliedern.

Über die Marke schreiben

In diesem Schritt geht es darum, den Ton Ihres gesamten Auftrags festzulegen. Auf diese Weise können Sie Ihrem Kunden und Ihrem Team zeigen, dass Sie dessen Mission und Projektziele erkennen. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, eine Liste von Unternehmenszielen zu erstellen, die Sie bei der Planung der Entwicklung eines Markenprojekts berücksichtigen müssen.

Bauen Sie den Ton mit ein oder zwei Sätzen auf, die die Markenziele zusammenfassen Mission. Folgen Sie diesem mit einem kleinen Absatz, der einen Hintergrund über die Marke und die Gründe für die Entwicklung des jeweiligen Projekts enthält.

Markieren Sie die Ziele und Herausforderungen.

Der nächste Schritt ist das Schreiben Ein beschreibender Absatz über die Herausforderungen, denen sich die Marke gegenübersieht, und wie Ihr kreatives Projekt darauf abzielt, sie zu lösen. Geben Sie dann weitere Details dazu an, wie das Projekt eine Lösung bietet.

Auf diese Weise können Sie hervorheben, warum das Projekt stattfinden muss. Dies hilft sicherzustellen, dass die Erwartungen und Ziele des Projekts vom gesamten beteiligten Team aufeinander abgestimmt werden.

Wenn Sie mit einem Kunden zusammenarbeiten und dieser keine wesentlichen Herausforderungen identifiziert hat, können Sie sich darauf konzentrieren Abschnitt zum Aufschreiben des Ziels und der Ziele.

Lesen Sie mehr: So schreiben Sie Projektberichte, die Ihre Kunden begeistern

Beschreiben Sie die Zielgruppe

Vor Ihnen Überlegen Sie sich die Art der zu erstellenden Inhalte, die das Publikum ansprechen. Sie und Ihr Team müssen sich zunächst über den Nischenmarkt informieren, auf den Sie abzielen. Dieser Teil ist wichtig, damit Sie die spezifischen Kundentypen aufschlüsseln und beschreiben können, was für sie wichtig ist.

Einschließlich grundlegender demografischer Daten wie Geschlecht, Alter und Geografie. Sie sollten in diesem Abschnitt des Briefs auch Elemente wie Kundenschmerzpunkte und deren Lösung hinzufügen.

Wenn Ihr Team bereits eine detaillierte Käuferpersönlichkeit entwickelt hat, ist dies ein großartiger Ort, um einige der Charakternotizen aufzunehmen Auch!

Analysieren Sie Ihre Konkurrenten

Es ist für das gesamte Team von Vorteil, den Überblick darüber zu behalten, was Ihre Konkurrenten bereits tun. Sie können diese Wettbewerbsdaten verwenden, um kreative Ideen zu fälschen, neue Ansätze auszuprobieren, Wissen aus fehlgeschlagenen Projekten zu gewinnen oder ein Projekt zu erstellen, das eine Taktik überarbeitet, die sie in der Vergangenheit angewendet haben.

Fügen Sie eine kurze Liste hinzu Wettbewerber mit ähnlichen Service- oder Produktangeboten in diesem Abschnitt. Erstellen Sie eine Auswahlliste einiger Elemente, die Ihr Unternehmen mit ihnen gemeinsam hat, wie sich Ihre Marke bereits auf dem Markt hervorgetan hat und in welchen Bereichen dieses Projekt Ihnen helfen kann, weiterzukommen.

Lesen Sie mehr: Porters Five Forces Analyse zur Überlistung Ihrer Konkurrenz!

Bieten Sie einen kurzen Verteilungsplan an

Wenn Sie mit dem Projekt fertig sind, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe es tatsächlich sieht. Erstellen Sie eine Liste der Plattformen und Kanäle, auf denen Sie den Projektstart ankündigen möchten.

Sie möchten wissen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, und die Anzeigenplattformen, sozialen Netzwerke, Webplattformen und traditionellen Medien identifizieren usw.

Während Sie diesen Abschnitt verfassen, sollten Sie auch Bildunterschriften und Nachrichten einfügen, die zu Ihrer Werbestrategie passen.

Teilen Sie Ihren kreativen Auftrag

der letzte Schritt! Wenn Sie Ihren kreativen Auftrag erstellt haben, teilen Sie ihn den Teams mit, mit denen Sie arbeiten werden. Sie müssen es sogar per E-Mail, Newsletter oder Präsentationen im Unternehmen verteilen.

Wenn Sie oder Ihre Kunden das Wort verbreiten, sollten Sie bereit sein, Fragen zu beantworten oder Feedback von Kollegen zu erhalten, falls diese welche haben tolle Ideen.

Diese Technik verbessert die Teamausrichtung, verbessert die Unterstützung für das Projekt und stellt sicher, dass sich alle Teammitglieder auf derselben Seite befinden.

atch Sehen Sie sich dieses Video an, um mehr zu erfahren👇

Zusammenfassung!

Wir hoffen, dass Sie jetzt in der Lage sind, diesen erstaunlichen kreativen Auftrag zu schreiben. Vergessen Sie nicht, es mit Ihren Freunden zu teilen, um deren Feedback und Vorschläge zu erhalten, bevor Sie das endgültige Traumprojekt einreichen.

Mit einem kreativen Auftrag werden sich Ihre Projekte sicherlich wie ein Hauch frischer Luft anfühlen für Ihre Kunden, damit Sie glaubwürdiger und professioneller aussehen!

Wenn Sie weitere Fragen haben oder zusätzliche Tipps zu Ihrer kreativen Idee benötigen, können Sie uns jederzeit @bit_ai twittern. Alles Gute!

Weitere Informationen:

• Der ultimative Leitfaden zum Schreiben einer hervorragenden Zusammenfassung

• So erstellen Sie ein unglaubliches Schulungshandbuch

• Firmenprofil: Wie schreibe ich ein perfektes?

• So erstellen Sie ein interaktives E-Book mit hohen Downloads

• So schreiben Sie einen Client Brief im Jahr 2021