Creative Brief: Quest-ce que cest et comment lécrire?

Comme tout autre projet organisationnel, le travail créatif nécessite un plan clair et des objectifs mesurables dès le début. C’est là qu’un brief créatif entre en jeu! Construire un brief créatif vous aide à créer un aperçu de vos besoins lors de la planification de vos tâches créatives autour dun projet.

En dautres termes, un briefing créatif est la carte au trésor pour inspirer votre équipe de conception et votre équipe marketing à venir avec de meilleures idées. Ce brief montre aux professionnels non seulement par où commencer à chercher linspiration créative, mais aussi comment ouvrir le coffre au trésor dun contenu de qualité.

Un brief créatif est un document important lorsquil sagit de définir un prototype pour nimporte quel design quil sagisse dune campagne multimédia, dun seul livre électronique ou dune collaboration de conception de partenariat.

Cest également le fondement de toute campagne de marketing et de publicité. Cest un moyen intelligent de vous assurer que vous et votre équipe avez réfléchi à ce dont vos clients et votre public ont besoin. Cest vraiment la première étape de votre parcours pour produire tous types de campagnes telles que:

• Campagnes marketing
• Annonces imprimées
• Sites Web
• Vidéos promotionnelles
• Bannières de sites Web, etc.

En fait, les plus grandes entreprises comme Reebok et Paypal utilisent ces briefs créatifs pour le travail qu’elles accomplissent. Cela aide les équipes à rester disciplinées et concentrées sur le même objectif. Il apporte synchronisation et cohésion aux campagnes marketing alors que les équipes, les équipes interfonctionnelles, les équipes réparties, etc. travaillent ensemble.

Mais, avant de commencer le processus nécessaire pour rédiger un brief créatif, creusons un peu Découvrez ce quest un brief créatif et pourquoi est-il important!

Quest-ce quun brief créatif?

Un brief créatif est essentiellement un document enregistré qui aide à guider et à inspirer nimporte quel projet. Cela implique généralement une collaboration inter-équipes entre les rédacteurs et les concepteurs avec dautres départements.

Lobjectif est daligner tous les contributeurs sur les exigences du projet, de gérer les attentes et de permettre à léquipe de conception de sexécuter facilement. Un brief créatif nest pas seulement utile dun point de vue créatif, mais il est également important pour la logistique du projet et il rassemble tout en un seul endroit.

Gardez à lesprit que les briefs créatifs ne sont pas destinés à être écrits puis laissés inactif. Cest un document dynamique en constante évolution qui peut changer au fur et à mesure de lavancement du projet.

Cependant, au moment où le projet commence, votre brief créatif doit être bien pensé et avoir des objectifs spécifiques que votre création, conception, et les équipes de contenu peuvent sy référer tout au long du processus. Cest un moyen important de sassurer que tout le monde est synchronisé et prend les bonnes décisions.

En savoir plus: Comment rédiger un guide de style de marque

Pourquoi la rédaction dun Creative Brief est-elle importante?

67% des créateurs dun studio de contenu ont déclaré quil était très difficile de noter les informations nécessaires juste pour commencer un projet créatif!

Un brief créatif sert de documentation principale pour les idées, les objectifs, lexécution dun projet et un chemin sur la façon dont vous allez réussir. Ne pas en avoir augmente les chances de manquer les délais et cela signifie perdre beaucoup de temps à sassurer que chaque collaborateur est sur la bonne voie.

Clarifier le calendrier du projet et améliorer la créativité!

Marketing les équipes jonglent entre plusieurs projets à la fois, ce qui signifie quil peut être difficile pour elles de gérer et de contrôler tout ce qui se trouve dans leur assiette. Il est nécessaire que les spécialistes du marketing apprécient les opinions des membres de leur équipe concernant les délais et les charges de travail actuels.

En outre, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur le retour sur investissement de lentreprise et souvent la créativité est négligée dans cette équation.

Les spécialistes du marketing sont occupés à coordonner tous les efforts impliqués et à dépenser une somme considérable dargent et de ressources sur un projet, mais peuvent devenir lâches lorsquil sagit de sassurer que leur projet est doté de la bonne vision créative!

Cest là que le brief créatif fonctionne comme par magie! Cest le document de référence idéal pour que les spécialistes du marketing aient des échéanciers clairs et poussent leurs équipes à proposer une forte perspective créative.

En savoir plus: Comment créer un document de brainstorming de la bonne manière

Un document réutilisable

Même si vous avez terminé un projet, le brief créatif a encore beaucoup de valeur. Bien quil ne soit plus nécessaire pour le support actif de ce projet, il peut être utilisé comme modèle lorsque vous travaillez sur des projets similaires ou que vous travaillez avec des clients.

Un brief créatif est un guide en temps réel sur ce qui doit être fait sur un projet et fournit un rappel de ce qui peut être nécessaire pour un projet similaire réussi à lavenir.

Assurez-vous de sauvegarder lhistorique de vos briefs créatifs, car ce sont des guides et des points de référence utiles. Ils vous seront utiles sur toute la ligne!

En savoir plus: Comment rédiger une proposition de projet qui sera approuvée en un rien de temps

vous aide à identifier ce que vous ne savez pas!

Bien que le principal avantage dun brief créatif soit de créer un point central pour les idées, linspiration, les attentes et les objectifs liés à un projet.

Cependant, les briefs créatifs aboutissent souvent à un avantage subtil – réaliser ce que vous ne savez pas! Cet exercice oblige votre équipe à être au complet avec vos idées et à comprendre le pourquoi des attentes.

Ce processus vous forcera, vous et votre équipe, à comprendre plus en profondeur ce que vous essayez de faire accomplir, quel pourrait être lobjectif de votre client et proposer un plan bien pensé!

Comment rédiger le brief créatif parfait?

Une fois que vous avez toutes les informations sur le projet et sont prêts, pour commencer, rédiger, utilisez ces 6 étapes utiles pour rédiger un dossier solide en un minimum de temps et defforts-

• Rédiger une déclaration de marque
• Aperçu des défis et objectifs
• Décrivez le marché cible
• Analysez le paysage concurrentiel
• Proposez un bref plan de distribution
• Partagez le brief avec les membres

Écrire sur la marque

Cette étape consiste à donner le ton à lensemble de votre mémoire. Il vous permet de montrer à votre client et à votre équipe que vous reconnaissez sa mission et ses objectifs de projet. Cest également un excellent moyen de créer une liste dobjectifs dentreprise que vous devez garder à lesprit lors de la planification du développement dun projet sur la marque.

Donnez le ton avec une ou deux phrases qui résument la marque mission. Suivez ceci avec un petit paragraphe qui donne un aperçu de la marque et de ce qui a conduit au développement du projet particulier.

Mettez en évidence les objectifs et les défis

La prochaine étape consiste à écrire un paragraphe descriptif sur les défis auxquels la marque est confrontée et comment votre projet créatif vise à les résoudre. Ensuite, fournissez plus de détails sur la manière dont le projet offrira une solution.

Cela vous aidera à souligner pourquoi le projet doit avoir lieu. Cela aidera à garantir que les attentes et les objectifs du projet seront alignés par toute léquipe impliquée.

Si vous travaillez avec un client et quil na identifié aucun défi majeur, vous pouvez vous concentrer sur ce point section consacrée à la rédaction de lobjectif et des buts.

En savoir plus: Comment rédiger des rapports de projet qui épatent vos clients

Décrivez le public cible

Avant de vous trouvez le type de contenu à créer qui engagera le public, vous et votre équipe devez dabord vous renseigner sur le marché de niche que vous ciblez. Cette partie est vitale pour vous permettre dexplorer les types spécifiques de clients et de décrire ce qui est important pour eux.

Y compris des données démographiques de base telles que le sexe, lâge et la géographie. Vous devez également ajouter des éléments tels que les points faibles des clients et leur solution dans cette section du brief.

Si votre équipe a déjà développé une personnalité dacheteur détaillée, ce serait un bon endroit pour inclure certaines des notes du personnage aussi!

Analysez vos concurrents

Garder un œil sur ce que font déjà vos concurrents est bénéfique pour toute léquipe. Vous pouvez utiliser ces données concurrentielles pour forger des idées créatives, essayer de nouvelles approches, acquérir des connaissances sur leurs projets ayant échoué ou créer un projet qui réorganise une tactique quils ont utilisée dans le passé.

Ajoutez une liste rapide des concurrents proposant des services ou des produits similaires, dans cette section. Créez une liste de quelques éléments que votre entreprise a en commun avec eux, comment votre marque sest déjà démarquée sur le marché et les domaines dans lesquels ce projet peut vous aider à aller de lavant.

En savoir plus: les cinq forces de Porter Analyse pour déjouer votre concurrence!

Offrez un bref plan de distribution

Une fois que vous avez terminé le projet, vous devrez vous assurer que votre public cible le voit réellement. Organisez une liste de plates-formes et de canaux sur lesquels vous prévoyez dannoncer le lancement du projet.

Vous voudrez comprendre où se trouve votre public cible et identifier les plates-formes publicitaires, les réseaux de médias sociaux, les plates-formes Web, les médias traditionnels , etc.

Lors de la rédaction de cette section, vous devez également inclure des légendes et des messages qui accompagneront votre stratégie de promotion.

Partagez votre Creative Brief

Cest la dernière étape! Une fois que vous avez rédigé votre brief créatif, partagez-le avec les équipes avec lesquelles vous travaillerez. Vous devez même le faire circuler dans lorganisation par e-mail, newsletters ou présentations.

Au fur et à mesure que vous ou vos clients passez le mot, vous devriez être prêt à répondre aux questions ou à recevoir les commentaires de vos collègues au cas où Bonnes idées.

Cette technique améliorera lalignement de léquipe, augmentera la prise en charge du projet et garantira que tous les membres de léquipe sont sur la même page.

🎥Regardez cette vidéo pour en savoir plus👇

Conclusion!

Nous espérons que vous êtes maintenant équipé pour rédiger cet incroyable brief créatif. Noubliez pas de le partager avec vos amis afin dobtenir leurs commentaires et suggestions avant de soumettre le projet de rêve final.

Avec un brief créatif, vos projets vont sûrement se sentir comme une bouffée dair frais à vos clients, vous donnant une apparence plus crédible et professionnelle!

Si vous avez dautres questions ou avez besoin de conseils supplémentaires concernant votre idée créative, vous pouvez toujours nous envoyer un tweet @bit_ai. Cordialement!

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