Creative Brief: Hvad er det, og hvordan man skriver det?

Ligesom ethvert andet organisatorisk projekt kræver kreativt arbejde en klar plan og målbare mål fra starten. Det er her, en kreativ brief kommer ind! Opbygning af en kreativ brief hjælper dig med at skabe en oversigt over dine behov, når du planlægger dine kreative opgaver omkring et projekt.

Med andre ord er en kreativ briefing skattekortet for at inspirere dit designteam og marketingteam til at komme op med bedre ideer. Denne briefing viser fagfolk ikke kun, hvor de skal begynde at grave efter kreativ inspiration, men også hvordan man åbner skattekisten med kvalitetsindhold.

En kreativ brief er et vigtigt dokument, når det kommer til at definere en prototype til ethvert design projektet, hvad enten det er en multimediekampagne, en enkelt e-bog eller et partnerskabsdesignsamarbejde.

Det er også grundlaget for enhver markedsføring og reklamekampagne. Det er en smart måde at sikre, at du og dit team har tænkt igennem, hvad dine kunder og publikum har brug for. Det er virkelig det første skridt på din rejse til at producere alle typer kampagner som:

• Marketingkampagner
• Printannoncer
• Websites
• Salgsfremmende videoer
• Website-bannere osv.

Faktisk bruger topfirmaer som Reebok og Paypal denne kreative trusse til det arbejde, de udfører. Det hjælper hold med at forblive disciplineret og fokuseret på det samme mål. Det bringer synkronisering og sammenhængskraft til marketingkampagner, da teams, tværfunktionelle teams, distribuerede teams osv. Arbejder sammen.

Men inden du begynder med den proces, der er nødvendig for at skrive en kreativ brief, lad os grave lidt videre til, hvad en kreativ brief er, og hvorfor er den vigtig!

Hvad er en kreativ brief?

En kreativ brief er grundlæggende et registreret dokument, der hjælper med at vejlede og inspirere ethvert projekt. Det involverer normalt inter-team samarbejde mellem tekstforfattere og designere med andre afdelinger.

Målet er at få alle bidragydere tilpasset projektkravene, styre forventningerne og gøre det let for designteamet at udføre med succes. En kreativ brief er ikke kun nyttig fra et kreativt synspunkt, men den er også vigtig for projektlogistik, og den bringer alt sammen på et sted.

Husk, at kreative trusser ikke er beregnet til at blive skrevet og derefter efterlades inaktiv. Det er et stadigt udviklende dynamisk dokument, der kan ændre sig, efterhånden som projektet skrider frem.

Men når projektet begynder, skal din kreative briefing være gennemtænkt og have specifikke mål, som din kreative, design, og indholdsteams kan henvise til hele processen. Det er en vigtig måde at sikre, at alle er i synkronisering og træffer de rigtige beslutninger.

Læs mere: Sådan skriver du en guide til brandstil

Hvorfor er det vigtigt at skrive en kreativ briefing?

67% af skaberne fra et indholdstudie rapporterede, at det var meget vanskeligt at score nødvendige oplysninger til at begynde med et kreativt projekt!

En kreativ brief fungerer som den vigtigste dokumentation for et projekts ideer, mål, udførelse og en vej til, hvordan du skal opnå succes. Ikke at have en øger chancerne for manglende deadlines, og det betyder at spilde en masse tid på at sikre, at hver samarbejdspartner er på rette vej.

Tydeliggør projektets tidslinje og forbedret kreativitet!

Marketing hold jonglerer mellem flere projekter på én gang, hvilket betyder, at det kan være svært for dem at styre og kontrollere alt på deres tallerken. Det er nødvendigt for marketingfolk at værdsætte deres holdmedlems meninger om aktuelle tidslinjer og arbejdsbelastninger.

Også marketingfolk er nødt til at fokusere på virksomhedens ROI og ofte overses kreativitet i denne ligning.

Markedsførere er optaget af at koordinere alle involverede bestræbelser og bruge en betydelig mængde penge og ressourcer på et projekt, men kan blive løs, når det kommer til at sikre, at deres projekt er udstyret med den rigtige kreative vision!

Det er her, kreativ brief fungerer som magi! Det er det perfekte go-to-dokument for marketingfolk at have klare tidslinjer og skubbe deres teams til at komme med et stærkt kreativt perspektiv.

Læs mere: Sådan oprettes brainstormingdokument på den rigtige måde

Et genanvendeligt dokument

Selvom du har gennemført et projekt, har den kreative brief stadig stor værdi. Selvom det ikke længere er nødvendigt for aktiv support til dette projekt, kan det bruges som en skabelon, når du arbejder på lignende projekter eller arbejder med klienter.

En kreativ brief er en guide i realtid om, hvad der skal gøres på et projekt og giver en påmindelse om, hvad der muligvis er behov for et lignende vellykket projekt i fremtiden.

Sørg for at gemme din historie med kreative trusser, da de er nyttige vejledninger og referencepunkter. De vil være nyttige på linjen!

Læs mere: Sådan skriver du et projektforslag, der bliver godkendt på ingen tid

Hjælper dig med at identificere, hvad du ikke ved!

Selvom den største fordel ved en kreativ brief er at skabe et centralt punkt for ideer, inspiration, forventninger og mål i forbindelse med et projekt.

Kreative trusser resulterer dog ofte i en subtile frynsegoder – indse, hvad du ikke ved! Denne øvelse tvinger dit team til at være komplet med dine ideer og forstå, hvorfor der ligger bag forventningerne.

Denne proces vil tvinge dig og dit team til at komme med en mere dybtgående forståelse af, hvad du prøver at opnå, hvad din klients mål kan være, og kom med en gennemtænkt plan!

Sådan skriver du den perfekte kreative briefing?

Når du har den fulde information om projektet og er klar, til at begynde med, skriver, brug disse 6 nyttige trin til at udarbejde en stærk brief i minimal tid og kræfter-

• Skriv en branderklæring
• Oversigt over udfordringerne og mål
• Beskriv målmarkedet
• Analyser det konkurrenceprægede landskab
• Tilbyder en kort distributionsplan
• Del truffet med medlemmerne

Skriv om mærket

Dette trin handler om at indstille tonen i hele din brief. Det giver dig mulighed for at vise din klient og dit team, at du genkender deres mission og projektmål. Dette er også en fantastisk måde at kuratere en liste over virksomhedsmål, som du skal huske på, mens du planlægger at udvikle et on-brand-projekt.

Byg tonen med en eller to sætninger, der opsummerer brandets mission. Følg dette op med et lille afsnit, der giver baggrund for brandet og hvad der førte til udviklingen af det særlige projekt.

Fremhæv målene og udfordringerne

Det næste trin er at skrive et beskrivende afsnit om de udfordringer, brandet står over for, og hvordan dit kreative projekt sigter mod at løse dem. Giv derefter yderligere detaljer om, hvordan projektet vil tilbyde en løsning.

Dette hjælper dig med at understrege, hvorfor projektet skal finde sted. Det hjælper med at sikre, at projektets forventninger og mål tilpasses af hele det involverede team.

Hvis du arbejder med en klient, og de ikke har identificeret nogen væsentlige udfordringer, kan du fokusere på dette afsnit om nedskrivning af mål og mål.

Læs mere: Sådan skriver du projektrapporter, der wow dine klienter

Beskriv målgruppen

Før du komme med den type indhold, der skal oprettes, der vil engagere publikum, og du og dit team skal først lære om det nichemarked, du målretter mod. Denne del er af afgørende betydning for dig at uddybe de specifikke typer kunder og beskrive, hvad der er vigtigt for dem.

Herunder grundlæggende demografi som køn, alder og geografi. Du bør også tilføje elementer som kundens smertepunkter og deres løsning i dette afsnit af briefet.

Hvis dit team allerede har udviklet en detaljeret køberpersona, ville det være et godt sted at inkludere nogle af karakternoterne. også!

Analyser dine konkurrenter

At holde en fane over, hvad dine konkurrenter allerede laver, er gavnligt for hele holdet. Du kan bruge disse konkurrencedygtige data til at skabe kreative ideer, prøve nye tilgange, få viden fra deres mislykkede projekter eller opbygge et projekt, der opdaterer en taktik, de tidligere har brugt.

Tilføj en hurtig liste over konkurrenter med lignende service- eller produkttilbud i dette afsnit. Opret en kortliste over et par elementer, som din virksomhed har til fælles med dem, hvordan dit brand allerede skiller sig ud på markedet, og de områder, hvor dette projekt kan hjælpe dig med at komme videre.

Læs mere: Porters Five Forces Analyse for at overvinde din konkurrence!

Giv en kort distributionsplan

Når du er færdig med projektet, bliver du nødt til at sikre, at din målgruppe faktisk ser det. Curate en liste over platforme og kanaler, som du planlægger at annoncere for projektstart.

Du vil gerne forstå, hvor din målgruppe er og identificere annonceplatforme, sociale medianetværk, webplatforme, traditionelle medier osv.

Mens du udarbejder dette afsnit, skal du også inkludere billedtekster og meddelelser, der følger med din salgsfremmende strategi.

Del din kreative briefing

Det er det sidste trin! Når du har udarbejdet din kreative briefing, kan du dele den på tværs af de teams, du vil arbejde med. Du er endda nødt til at cirkulere det rundt i organisationen via e-mail, nyhedsbreve eller præsentationer.

Når du eller dine kunder spreder ordet, skal du være villig til at besvare spørgsmål eller tage feedback fra kolleger, hvis de har nogen gode ideer.

Denne teknik forbedrer teamjusteringen, øger supporten til projektet og sikrer, at alle teammedlemmer er på samme side.

atchSe denne video for at lære mere👇

Indpakning!

Vi håber, at du nu er udstyret til at skrive den fantastiske kreative brief. Glem ikke at dele det med dine kammerater for at få deres feedback og forslag, inden du sender det sidste drømmeprojekt.

Med en kreativ briefing vil dine projekter helt sikkert føles som et frisk pust til dine kunder, hvilket får dig til at se mere troværdig og professionel ud!

Hvis du har yderligere spørgsmål eller har brug for yderligere tip vedrørende din kreative idé, kan du altid tweet os @bit_ai. Alt det bedste!

Yderligere læser:

• Den ultimative guide til at skrive en stjernesammendrag

• Sådan oprettes en utrolig træningsmanual

• Virksomhedsprofil: Hvordan man skriver en perfekt?

• Sådan oprettes en interaktiv e-bog, der får høje downloads

• Sådan skriver du en klientbeskrivelse i 2021