Resumo criativo: o que é e como escrevê-lo?

Assim como qualquer outro projeto organizacional, o trabalho criativo requer um plano claro e metas mensuráveis desde o início. É aí que entra um resumo criativo! Construir um briefing criativo ajuda a criar um esboço de suas necessidades ao planejar suas tarefas criativas em torno de um projeto.

Em outras palavras, um briefing criativo é o mapa do tesouro para inspirar sua equipe de design e de marketing a aparecer com melhores ideias. Este resumo mostra aos profissionais não apenas onde começar a cavar em busca de inspiração criativa, mas também como abrir o baú do tesouro de conteúdo de qualidade.

Um resumo criativo é um documento importante quando se trata de definir um protótipo para qualquer design projeto, seja uma campanha multimídia, um único e-book ou uma colaboração de design de parceria.

É também a base de qualquer campanha de marketing e publicidade. É uma maneira inteligente de garantir que você e sua equipe tenham pensado nas necessidades de seus clientes e público. É realmente a primeira etapa em sua jornada para produzir todos os tipos de campanhas, como:

• campanhas de marketing
• anúncios impressos
• websites
• Vídeos promocionais
• Banners de sites, etc.

Na verdade, empresas importantes como Reebok e Paypal usam esses briefs criativos para o trabalho que fazem. Ajuda as equipes a se manterem disciplinadas e focadas no mesmo objetivo. Traz sincronização e coesão às campanhas de marketing, já que equipes, equipes multifuncionais, equipes distribuídas etc. trabalham juntas.

Mas, antes de começar o processo necessário para escrever um resumo criativo, vamos examinar um pouco saiba mais sobre o que é um briefing criativo e por que ele é importante!

O que é um briefing criativo?

Um briefing criativo é basicamente um documento gravado que ajuda a orientar e inspirar qualquer projeto. Geralmente envolve a colaboração entre redatores e designers com outros departamentos.

O objetivo é alinhar todos os colaboradores com os requisitos do projeto, gerenciar as expectativas e facilitar a execução bem-sucedida da equipe de design. Um briefing criativo não é útil apenas do ponto de vista criativo, mas também é significativo para a logística do projeto e reúne tudo em um só lugar.

Lembre-se de que os briefs criativos não são feitos para serem escritos e depois deixados inativo. É um documento dinâmico em constante evolução que pode mudar à medida que o projeto avança.

No entanto, no momento em que o projeto começa, seu briefing criativo deve ser bem pensado e ter alvos específicos para seu criativo, design, e as equipes de conteúdo podem consultar durante todo o processo. É uma forma importante de garantir que todos estejam sincronizados e tomando as decisões certas.

Leia mais: Como escrever um guia de estilo de marca

Por que escrever um resumo criativo é importante?

67% dos criadores de um estúdio de conteúdo relataram que marcar as informações necessárias apenas para começar um projeto criativo foi muito difícil!

Um briefing criativo serve como a documentação principal para as idéias, objetivos, execução de um projeto e um caminho de como você vai alcançar o sucesso. Não ter um aumenta as chances de perder prazos e isso significa perder muito tempo garantindo que cada colaborador esteja no caminho certo.

Esclareça o cronograma do projeto e aumente a criatividade!

Marketing as equipes fazem malabarismos entre vários projetos ao mesmo tempo, o que significa que pode ser difícil para elas gerenciar e controlar tudo em seu prato. É necessário que os profissionais de marketing valorizem as opiniões dos membros da equipe em relação aos prazos e cargas de trabalho atuais.

Além disso, os profissionais de marketing precisam se concentrar no ROI da empresa e, muitas vezes, a criatividade é esquecida nesta equação.

Os profissionais de marketing estão ocupados coordenando todos os esforços envolvidos e gastando uma quantia significativa de dinheiro e recursos em um projeto, mas podem ficar perdidos quando se trata de garantir que seu projeto esteja equipado com a visão criativa certa!

É aqui que o briefing criativo funciona como mágica! É o documento perfeito para que os profissionais de marketing tenham cronogramas claros e estimulem suas equipes a apresentar uma perspectiva criativa forte.

Leia mais: Como criar um documento de brainstorming da maneira certa

Um documento reutilizável

Mesmo que você tenha concluído um projeto, o resumo criativo ainda tem um grande valor. Embora não seja mais necessário para suporte ativo para esse projeto, ele pode ser usado como um modelo ao trabalhar em projetos semelhantes ou trabalhar com clientes.

Um resumo criativo é um guia em tempo real sobre o que deve ser feito em um projeto e fornece um lembrete do que pode ser necessário para um projeto de sucesso semelhante no futuro.

Certifique-se de salvar seu histórico de resumos criativos, pois são guias úteis e pontos de referência. Eles serão úteis no futuro!

Leia mais: Como escrever uma proposta de projeto que será aprovada em pouco tempo

Ajuda a identificar o que você não sabe!

Embora o principal benefício de um briefing criativo seja criar um ponto central para ideias, inspiração, expectativas e metas relacionadas a um projeto.

No entanto, briefs criativos muitas vezes resultam em um vantagem sutil – perceber o que você não sabe! Este exercício força sua equipe a completar suas ideias e entender o porquê das expectativas.

Este processo forçará você e sua equipe a chegar a uma compreensão mais profunda do que você está tentando realizar, qual pode ser o objetivo do seu cliente e apresentar um plano bem elaborado!

Como escrever o resumo criativo perfeito?

Depois de ter todas as informações sobre o projeto e estão prontos, para começar, escrevendo, use estas 6 etapas úteis para esboçar um briefing forte com o mínimo de tempo e esforço-

• Escreva uma declaração de marca
• Visão geral dos desafios e objetivos
• Descreva o mercado-alvo
• Analise o cenário competitivo
• Ofereça um breve plano de distribuição
• Compartilhe o briefing com os membros li>

Escreva sobre a marca

Esta etapa trata de definir o tom de todo o seu briefing. Ele permite que você mostre ao seu cliente e à sua equipe que você reconhece a missão e os objetivos do projeto. Essa também é uma ótima maneira de selecionar uma lista de objetivos da empresa que você precisa manter em mente ao planejar o desenvolvimento de um projeto de marca.

Crie o tom com uma ou duas frases que resumem a marca missão. Continue com um pequeno parágrafo que fornece um histórico sobre a marca e o que levou ao desenvolvimento do projeto em particular.

Destaque os objetivos e desafios

O próximo passo é escrever um parágrafo descritivo sobre os desafios enfrentados pela marca e como seu projeto criativo visa resolvê-los. Em seguida, forneça mais detalhes sobre como o projeto oferecerá uma solução.

Isso o ajudará a enfatizar por que o projeto precisa ser realizado. Isso ajudará a garantir que as expectativas e os objetivos do projeto sejam alinhados por toda a equipe envolvida.

Se você está trabalhando com um cliente e ele não identificou nenhum desafio significativo, você pode focar nisso seção sobre como escrever o objetivo e as metas.

Leia mais: Como escrever relatórios de projeto que impressionem seus clientes

Descreva o público-alvo

Antes de você Encontre o tipo de conteúdo a ser criado para engajar o público, você e sua equipe precisam primeiro aprender sobre o nicho de mercado que estão almejando. Esta parte é vital para você detalhar os tipos específicos de clientes e descrever o que é importante para eles.

Incluindo dados demográficos básicos, como sexo, idade e geografia. Você também deve adicionar elementos como pontos fracos do cliente e sua solução nesta seção do briefing.

Se sua equipe já desenvolveu uma buyer persona detalhada, este seria um ótimo lugar para incluir algumas das notas de personagem também!

Analise seus concorrentes

Manter o controle sobre o que seus concorrentes já estão fazendo é benéfico para toda a equipe. Você pode usar esses dados competitivos para forjar ideias criativas, tentar novas abordagens, obter conhecimento de seus projetos fracassados ou construir um projeto que renove uma tática que eles usaram no passado.

Adicione uma lista rápida de concorrentes com ofertas de serviços ou produtos semelhantes, nesta seção. Crie uma lista de alguns elementos que sua empresa tem em comum, como sua marca já se destacou no mercado e as áreas em que este projeto pode ajudá-lo a progredir.

Leia mais: As Cinco Forças de Porter Análise para superar sua concorrência!

Ofereça um plano de distribuição resumido

Depois de concluir o projeto, você terá que garantir que seu público-alvo realmente o veja. Organize uma lista de plataformas e canais nos quais você planeja anunciar o lançamento do projeto.

Você vai querer entender onde seu público-alvo está e identificar as plataformas de anúncios, redes de mídia social, plataformas da web, mídia tradicional etc.

Ao redigir esta seção, você também deve incluir legendas e mensagens que irão junto com sua estratégia de promoção.

Compartilhe seu resumo criativo

É a etapa final! Depois de esboçar seu briefing criativo, compartilhe-o com as equipes com as quais trabalhará. Você ainda precisa distribuí-lo pela organização por e-mail, boletins informativos ou apresentações.

Conforme você ou seus clientes divulgam, você deve estar disposto a responder perguntas ou receber feedback de colegas, caso eles tenham Ótimas ideias.

Esta técnica melhorará o alinhamento da equipe, aumentará o suporte ao projeto e garantirá que todos os membros da equipe estejam na mesma página.

🎥Veja este vídeo para saber mais👇

Concluindo!

Esperamos que agora você esteja preparado para escrever esse incrível briefing criativo. Não se esqueça de compartilhá-lo com seus amigos para receber seus comentários e sugestões antes de enviar o projeto final dos sonhos.

Com um briefing criativo, seus projetos com certeza vão ser uma lufada de ar fresco para seus clientes, fazendo com que você pareça mais confiável e profissional!

Se você tiver mais perguntas ou precisar de dicas adicionais sobre sua ideia criativa, pode enviar um tweet para nós para @bit_ai. Tudo de bom!

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