Kreativ kort: Hva er det og hvordan skriver man det?

Akkurat som ethvert annet organisasjonsprosjekt, krever kreativt arbeid en klar plan og målbare mål fra begynnelsen. Det er her en kreativ brief kommer inn! Å bygge en kreativ brief hjelper deg med å lage en oversikt over dine behov når du planlegger dine kreative oppgaver rundt et prosjekt.

Med andre ord, en kreativ briefing er skattekartet for å inspirere designteamet og markedsføringsteamet til å komme opp med bedre ideer. Denne korte oversikten viser fagfolk ikke bare hvor de skal begynne å grave etter kreativ inspirasjon, men også hvordan du åpner skattekisten med kvalitetsinnhold.

En kreativ brief er et viktig dokument når det gjelder å definere en prototype for ethvert design prosjekt, enten det er en multimediekampanje, en enkelt e-bok eller et partnerskapssamarbeid.

Det er også grunnlaget for enhver markedsføring og reklamekampanje. Det er en smart måte å sikre at du og teamet ditt har tenkt gjennom hva kundene og publikum trenger. Det er virkelig det første trinnet i reisen for å produsere alle typer kampanjer som:

• Markedsføringskampanjer
• Utskriftsannonser
• Nettsteder
• Reklamevideoer
• Nettstedsbannere osv.

Faktisk bruker toppfirmaer som Reebok og Paypal denne kreative truser for arbeidet de gjør. Det hjelper lag å holde seg disiplinert og fokusert på det samme målet. Det gir synkronisering og sammenheng i markedsføringskampanjer når team, tverrfunksjonelle team, distribuerte team osv. Jobber sammen.

Men før du begynner med prosessen som trengs for å skrive en kreativ brief, la oss grave litt videre inn i hva en kreativ brief er og hvorfor er den viktig!

Hva er en Creative Brief?

En creative brief er i utgangspunktet et dokument som hjelper til å veilede og inspirere ethvert prosjekt. Det involverer vanligvis samarbeid mellom lagene mellom tekstforfattere og designere med andre avdelinger.

Målet er å få alle bidragsytere tilpasset prosjektkravene, håndtere forventningene og gjøre det enkelt for designteamet å utføre vellykket. En kreativ briefing er ikke bare nyttig fra et kreativt synspunkt, men den er også viktig for prosjektlogistikk, og den bringer alt sammen på ett sted.

Husk at kreative truser ikke er ment å skrives og deretter forlates inaktiv. Det er et stadig utviklende dynamisk dokument som kan endres etter hvert som prosjektet skrider frem.

Når prosjektet begynner, bør din kreative briefing imidlertid være gjennomtenkt og ha spesifikke mål som din kreative, design, og innholdsteam kan henvise til hele prosessen. Det er en viktig måte å sørge for at alle er synkroniserte og tar de riktige avgjørelsene.

Les mer: Hvordan skrive en guide for merkevarestil

Hvorfor er det viktig å skrive en kreativ briefing?

67% av skaperne fra et innholdsstudio rapporterte at det var veldig vanskelig å score nødvendig informasjon bare til å begynne med et kreativt prosjekt!

En kreativ brief fungerer som den viktigste dokumentasjonen for prosjektets ideer, mål, gjennomføring og en vei for hvordan du skal oppnå suksess. Å ikke ha en øker sjansene for manglende tidsfrister, og det betyr å kaste bort mye tid på å sørge for at hver samarbeidspartner er på rett spor.

Avklar prosjektets tidslinje og forbedre kreativiteten!

Markedsføring team sjonglerer mellom flere prosjekter samtidig, noe som betyr at det kan være vanskelig for dem å administrere og kontrollere alt på deres plate. Det er nødvendig for markedsførere å verdsette teammedlemmets meninger om nåværende tidslinjer og arbeidsbelastninger.

Også markedsførere må fokusere på selskapets avkastning, og ofte blir kreativitet oversett i denne ligningen.

Markedsførere er opptatt av å koordinere all involvert innsats og bruke en betydelig mengde penger og ressurser på et prosjekt, men kan gå løs når det gjelder å sørge for at prosjektet deres er utstyrt med den rette kreative visjonen!

Det er her kreativ brief fungerer som magi! Det er det perfekte dokumentet for markedsførere å ha tydelige tidslinjer og presse teamene sine til å komme med et sterkt kreativt perspektiv.

Les mer: Hvordan lage idédokument på riktig måte

Et gjenbrukbart dokument

Selv om du har fullført et prosjekt, har den kreative briefingen fortsatt mye verdi. Selv om det ikke lenger er nødvendig for aktiv støtte for det prosjektet, kan det brukes som en mal når du jobber med lignende prosjekter eller jobber med klienter.

En kreativ brief er en sanntidsveiledning om hva som skal gjøres på et prosjekt og gir en påminnelse om hva som kan være nødvendig for et lignende vellykket prosjekt i fremtiden.

Sørg for at du lagrer historien din om kreative truser, da de er nyttige guider og referansepunkter. De vil komme godt med på linjen!

Les mer: Hvordan skrive et prosjektforslag som blir godkjent på kort tid

Hjelper deg med å identifisere det du ikke vet!

Selv om hovedfordelen med en kreativ brief er å skape et sentralt punkt for ideer, inspirasjon, forventninger og mål knyttet til et prosjekt.

Imidlertid resulterer kreative briefer ofte i en subtile fordeler – innser hva du ikke vet! Denne øvelsen tvinger teamet ditt til å være komplett med ideene dine og forstå hvorfor det ligger bak forventningene.

Denne prosessen vil tvinge deg og teamet ditt til å komme opp med en mer inngående forståelse av hva du prøver å oppnå, hva klientens mål kan være og komme med en gjennomtenkt plan!

Hvordan skrive den perfekte kreative korte?

Når du har full informasjon om prosjektet og er klare, til å begynne med, skriving, bruk disse 6 nyttige trinnene for å utarbeide en sterk briefing på minimal tid og krefter –

• Skriv en merkeuttalelse
• Oversikt over utfordringene og mål
• Beskriv målmarkedet
• Analyser konkurranselandskapet
• Tilby en kort distribusjonsplan
• Del briefen med medlemmene

Skriv om merkevaren

Dette trinnet handler om å sette tonen i hele din brief. Den lar deg vise klienten og teamet ditt at du kjenner igjen deres oppdrag og prosjektmål. Dette er også en fin måte å kuratere en liste over bedriftsmål som du må huske på mens du planlegger å utvikle et merkevareprosjekt.

Bygg tonen med en eller to setninger som oppsummerer merkevarens oppdrag. Følg dette opp med et lite avsnitt som gir bakgrunn om merkevaren og hva som førte til utviklingen av det spesielle prosjektet.

Fremhev målene og utfordringene

Neste trinn er å skrive et beskrivende avsnitt om merkevarens utfordringer og hvordan det kreative prosjektet ditt har som mål å løse dem. Gi deretter ytterligere detaljer om hvordan prosjektet vil tilby en løsning.

Dette vil hjelpe deg med å understreke hvorfor prosjektet må foregå. Det vil bidra til at prosjektets forventninger og mål blir tilpasset av hele teamet som er involvert.

Hvis du jobber med en klient og de ikke har identifisert noen vesentlige utfordringer, kan du fokusere på dette seksjon om nedskriving av mål og mål.

Les mer: Hvordan skrive prosjektrapporter som «wow» kundene dine

Beskriv målgruppen

Før deg komme med den typen innhold å lage som vil engasjere publikum, du og teamet ditt må først lære om det nisjemarkedet du målretter mot. Denne delen er viktig for deg å detaljere spesifikke kundetyper og beskrive hva som er viktig for dem.

Inkludert grunnleggende demografi som kjønn, alder og geografi. Du bør også legge til elementer som kundepinepunkter og løsningen deres i denne delen av sammendraget.

Hvis teamet ditt allerede har utviklet en detaljert kjøperperson, vil dette være et flott sted å inkludere noen av karakternotatene. også!

Analyser konkurrentene dine

Å holde en fane over hva konkurrentene dine allerede gjør, er fordelaktig for hele teamet. Du kan bruke disse konkurransedyktige dataene til å skape kreative ideer, prøve nye tilnærminger, få kunnskap fra deres mislykkede prosjekter, eller bygge et prosjekt som forbedrer en taktikk de har brukt tidligere.

Legg til en rask liste over konkurrenter med lignende tjenester eller produkttilbud, i denne delen. Lag en kortliste med noen få elementer bedriften din har til felles med dem, hvordan merkevaren din allerede markerte seg i markedet, og områdene der dette prosjektet kan hjelpe deg med å komme deg videre.

Les mer: Porters Five Forces Analyse for å overkonkurrere konkurransen!

Gi en kort distribusjonsplan

Når du er ferdig med prosjektet, må du sørge for at målgruppen din faktisk ser det. Lag en liste over plattformer og kanaler som du planlegger å kunngjøre prosjektlanseringen på.

Du vil forstå hvor målgruppen din er og identifisere annonseplattformene, sosiale medier, nettplattformer, tradisjonelle medier osv.

Mens du utarbeider denne delen, bør du også inkludere bildetekster og meldinger som følger med markedsføringsstrategien din.

Del din kreative korte

Det er det siste trinnet! Når du har utarbeidet en kreativ briefing, kan du dele den på tvers av teamene du vil jobbe med. Du må til og med sirkulere det rundt organisasjonen via e-post, nyhetsbrev eller presentasjoner.

Når du eller dine kunder sprer ordet, bør du være villig til å svare på spørsmål eller ta tilbakemelding fra kolleger i tilfelle de har noen gode ideer.

Denne teknikken vil forbedre teamjusteringen, øke støtten til prosjektet og sikre at alle teammedlemmene er på samme side.

atch Se denne videoen for å lære mer👇

Innpakning!

Vi håper du nå er rustet til å skrive den fantastiske kreative korte. Ikke glem å dele det med kameratene dine for å få tilbakemelding og forslag før du sender inn det endelige drømmeprosjektet.

Med en kreativ briefing vil prosjektene dine sikkert føles som et pust av frisk luft. til kundene dine, slik at du ser mer troverdig og profesjonell ut!

Hvis du har ytterligere spørsmål eller trenger ytterligere tips angående din kreative ide, kan du alltid tweet oss @bit_ai. Alt det beste!

Les videre:

• Den ultimate guiden til å skrive et fantastisk sammendrag

• Hvordan lage en utrolig opplæringshåndbok

• Bedriftsprofil: Hvordan skrive en perfekt?

• Hvordan lage en interaktiv e-bok som får høye nedlastinger

• Hvordan skrive en klientoppgave i 2021