Resumen creativo: ¿Qué es y cómo escribirlo?

Al igual que cualquier otro proyecto organizacional, el trabajo creativo requiere un plan claro y metas medibles desde el principio. ¡Ahí es donde entra un resumen creativo! Crear un resumen creativo lo ayuda a crear un esquema de sus necesidades al planificar sus tareas creativas en torno a un proyecto.

En otras palabras, un resumen creativo es el mapa del tesoro para inspirar a su equipo de diseño y al equipo de marketing a crear con mejores ideas. Este resumen muestra a los profesionales no solo dónde empezar a buscar inspiración creativa, sino también cómo abrir el cofre del tesoro de contenido de calidad.

Un resumen creativo es un documento importante cuando se trata de definir un prototipo para cualquier diseño. proyecto, ya sea una campaña multimedia, un solo libro electrónico o una colaboración de diseño de asociación.

También es la base de cualquier campaña de marketing y publicidad. Es una forma inteligente de asegurarse de que usted y su equipo hayan pensado en lo que necesitan sus clientes y su audiencia. Realmente es el primer paso en su viaje para producir todo tipo de campañas como:

• Campañas de marketing
• Anuncios impresos
• Sitios web
• Videos promocionales
• Banners de sitios web, etc.

De hecho, las principales empresas como Reebok y Paypal utilizan estos resúmenes creativos para el trabajo que realizan. Ayuda a los equipos a mantenerse disciplinados y concentrados en el mismo objetivo. Aporta sincronización y cohesión a las campañas de marketing cuando los equipos, los equipos multifuncionales, los equipos distribuidos, etc. trabajan juntos.

Pero, antes de comenzar con el proceso necesario para escribir un resumen creativo, profundicemos un poco. más a fondo qué es un resumen creativo y por qué es importante.

¿Qué es un resumen creativo?

Un resumen creativo es básicamente un documento grabado que ayuda a guiar e inspirar cualquier proyecto. Por lo general, implica la colaboración entre equipos entre redactores y diseñadores con otros departamentos.

El objetivo es alinear a todos los colaboradores con los requisitos del proyecto, administrar las expectativas y facilitar que el equipo de diseño lo ejecute con éxito. Un resumen creativo no solo es útil desde un punto de vista creativo, sino que también es importante para la logística del proyecto y reúne todo en un solo lugar.

Tenga en cuenta que los informes creativos no deben escribirse y luego dejarse inactivo. Es un documento dinámico en constante evolución que puede cambiar a medida que avanza el proyecto.

Sin embargo, cuando comience el proyecto, su resumen creativo debe estar bien pensado y tener objetivos específicos que su creatividad, diseño, y los equipos de contenido pueden consultar durante todo el proceso. Es una forma importante de asegurarse de que todos estén sincronizados y tomen las decisiones correctas.

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¿Por qué es importante escribir un resumen creativo?

¡El 67% de los creadores de un estudio de contenido informaron que era muy difícil obtener la información necesaria para comenzar con un proyecto creativo!

Un resumen creativo sirve como documentación principal para las ideas, los objetivos, la ejecución y el camino de un proyecto para lograr el éxito. No tener uno aumenta las posibilidades de no cumplir con los plazos y eso significa perder mucho tiempo asegurándose de que cada colaborador esté en el camino correcto.

¡Aclare el cronograma del proyecto y mejore la creatividad!

Marketing los equipos hacen malabares entre varios proyectos a la vez, lo que significa que puede ser difícil para ellos administrar y controlar todo lo que hay en su plato. Es necesario que los especialistas en marketing valoren las opiniones de los miembros de su equipo con respecto a los plazos y las cargas de trabajo actuales.

Además, los especialistas en marketing deben centrarse en el ROI de la empresa y, a menudo, la creatividad se pasa por alto en esta ecuación.

Los especialistas en marketing están ocupados coordinando todos los esfuerzos involucrados y gastando una cantidad significativa de dinero y recursos en un proyecto, pero pueden perder el tiempo cuando se trata de asegurarse de que su proyecto esté equipado con la visión creativa adecuada.

¡Aquí es donde el resumen creativo funciona como magia! Es el documento de referencia perfecto para que los especialistas en marketing tengan cronogramas claros e impulsen a sus equipos a crear una perspectiva creativa sólida.

Más información: Cómo crear un documento de lluvia de ideas de la manera correcta

Un documento reutilizable

Incluso si ha completado un proyecto, el resumen creativo aún tiene un gran valor. Aunque ya no es necesario para el soporte activo de ese proyecto, se puede utilizar como plantilla cuando se trabaja en proyectos similares o con clientes.

Un resumen creativo es una guía en tiempo real sobre lo que se debe hacer en un proyecto y proporciona un recordatorio de lo que puede ser necesario para un proyecto exitoso similar en el futuro.

Asegúrese de guardar su historial de resúmenes creativos, ya que son guías útiles y puntos de referencia. ¡Serán útiles en el futuro!

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¡Le ayuda a identificar lo que no sabe!

Aunque el principal beneficio de un resumen creativo es crear un punto central para las ideas, la inspiración, las expectativas y los objetivos relacionados con un proyecto.

Sin embargo, los informes creativos a menudo dan como resultado un beneficio sutil: ¡darse cuenta de lo que no sabe! Este ejercicio obliga a su equipo a completar sus ideas y comprender el por qué de las expectativas.

Este proceso los obligará a usted y a su equipo a comprender mejor lo que está tratando de hacer. lograr, cuál podría ser el objetivo de su cliente y elaborar un plan bien pensado.

¿Cómo escribir el resumen creativo perfecto?

Una vez que tenga la información completa sobre el proyecto y están listos, para empezar, escribiendo, use estos 6 pasos útiles para redactar un resumen sólido en un tiempo y esfuerzo mínimos-

• Escriba una declaración de marca
• Descripción general de los desafíos y objetivos
• Describir el mercado objetivo
• Analizar el panorama competitivo
• Ofrecer un breve plan de distribución
• Compartir el resumen con los miembros

Escribir sobre la marca

Este paso se trata de establecer el tono de todo su informe. Le permite mostrar a su cliente y a su equipo que reconoce su misión y los objetivos del proyecto. Esta también es una excelente manera de seleccionar una lista de objetivos de la empresa que debe tener en cuenta al planificar el desarrollo de un proyecto de marca.

Cree el tono con una o dos oraciones que resuman los de la marca. misión. Continúe con un pequeño párrafo que brinde información sobre la marca y lo que llevó al desarrollo del proyecto en particular.

Destaque los objetivos y desafíos

El siguiente paso es escribir un párrafo descriptivo sobre los desafíos que enfrenta la marca y cómo su proyecto creativo pretende resolverlos. Luego proporcione más detalles sobre cómo el proyecto ofrecerá una solución.

Esto le ayudará a enfatizar por qué el proyecto debe llevarse a cabo. Ayudará a garantizar que todo el equipo involucrado alinee las expectativas y los objetivos del proyecto.

Si está trabajando con un cliente y este no ha identificado ningún desafío significativo, entonces puede enfocar esto sección sobre cómo escribir el objetivo y las metas.

Más información: Cómo redactar informes de proyectos que «sorprendan» a sus clientes

Describa la audiencia objetivo

Antes de Piense en el tipo de contenido para crear que atraiga a la audiencia, usted y su equipo primero deben aprender sobre el nicho de mercado al que se dirige. Esta parte es vital para que pueda desglosar los tipos específicos de clientes y describir lo que es importante para ellos.

Incluyendo datos demográficos básicos como género, edad y geografía. También debe agregar elementos como los puntos débiles del cliente y su solución en esta sección del informe.

Si su equipo ya ha desarrollado un personaje comprador detallado, este sería un gran lugar para incluir algunas de las notas del personaje. ¡también!

Analice a sus competidores

Mantener un control de lo que sus competidores ya están haciendo es beneficioso para todo el equipo. Puede utilizar estos datos competitivos para forjar ideas creativas, probar nuevos enfoques, obtener conocimiento de sus proyectos fallidos o crear un proyecto que renueve una táctica que han utilizado en el pasado.

Agregue una lista rápida de competidores con ofertas de productos o servicios similares, en esta sección. Cree una lista corta de algunos elementos que su empresa tiene en común con ellos, cómo su marca ya se destacó en el mercado y las áreas en las que este proyecto puede ayudarlo a salir adelante.

Leer más: Porters Five Forces ¡Análisis para burlar a su competencia!

Ofrezca un breve plan de distribución

Una vez que haya terminado con el proyecto, tendrá que asegurarse de que su público objetivo realmente lo vea. Prepare una lista de plataformas y canales en los que planea anunciar el lanzamiento del proyecto.

Querrá comprender dónde está su público objetivo e identificar las plataformas publicitarias, las redes sociales, las plataformas web, los medios tradicionales , etc.

Al redactar esta sección, también debe incluir subtítulos y mensajes que acompañen a su estrategia de promoción.

Comparta su resumen creativo

Es el paso final! Una vez que haya redactado su resumen creativo, compártalo con los equipos con los que trabajará. Incluso tiene que distribuirlo por la organización por correo electrónico, boletines informativos o presentaciones.

A medida que usted o sus clientes corran la voz, debe estar dispuesto a responder preguntas o recibir comentarios de sus colegas en caso de que tengan alguna grandes ideas.

Esta técnica mejorará la alineación del equipo, aumentará el apoyo al proyecto y garantizará que todos los miembros del equipo estén en la misma página.

🎥Mira este video para obtener más información👇

¡Terminando!

Esperamos que ahora esté preparado para escribir ese increíble resumen creativo. No olvides compartirlo con tus compañeros para recibir sus comentarios y sugerencias antes de enviar el proyecto final de tus sueños.

Con un resumen creativo, tus proyectos seguramente se sentirán como un soplo de aire fresco. a sus clientes, ¡haciéndolo lucir más creíble y profesional!

Si tiene más preguntas o necesita consejos adicionales con respecto a su idea creativa, siempre puede enviarnos un tweet a @bit_ai. ¡Todo lo mejor!

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