Kreativ kortfattning: Vad är det och hur man skriver det?

Precis som alla andra organisatoriska projekt kräver kreativt arbete en tydlig plan och mätbara mål från början. Det är där en kreativ brief kommer in! Att bygga en kreativ brief hjälper dig att skapa en översikt över dina behov när du planerar dina kreativa uppgifter runt ett projekt.

Med andra ord är en kreativ briefing en skattkarta för att inspirera ditt designteam och marknadsföringsteam att komma upp med bättre idéer. Den här kortfattningen visar proffs inte bara var man ska börja gräva efter kreativ inspiration utan också hur man öppnar skattkistan med kvalitetsinnehåll.

En kreativ brief är ett viktigt dokument när det gäller att definiera en prototyp för varje design projekt, oavsett om det är en multimediekampanj, en enda e-bok eller ett partnerskapssamarbete.

Det är också grunden för alla marknadsförings- och reklamkampanjer. Det är ett smart sätt att se till att du och ditt team har tänkt igenom vad dina kunder och publik behöver. Det är verkligen det första steget på din resa för att producera alla typer av kampanjer som:

• Marknadsföringskampanjer
• Utskriftsannonser
• Webbplatser
• Kampanjvideor
• Webbplatsbannrar mm

Faktum är att toppföretag som Reebok och Paypal använder den här kreativa underkläderna för det arbete de gör. Det hjälper lag att hålla sig disciplinerade och fokuserade på samma mål. Det ger synkronisering och sammanhållning i marknadsföringskampanjer när team, tvärfunktionella team, distribuerade team etc. arbetar tillsammans.

Men innan du börjar med processen som behövs för att skriva en kreativ brief, låt oss gräva lite vidare in i vad en kreativ brief är och varför är den viktig!

Vad är en Creative Brief?

En creative brief är i grunden ett inspelat dokument som hjälper till att vägleda och inspirera alla projekt. Det handlar vanligtvis om samarbete mellan team mellan copywriters och designers med andra avdelningar.

Målet är att få alla bidragsgivare anpassade till projektkraven, hantera förväntningar och göra det enkelt för designteamet att utföra framgångsrikt. En kreativ brief är inte bara hjälpsam ur en kreativ synvinkel, men den är också viktig för projektlogistik och den sammanför allt på en plats.

Tänk på att kreativa kort inte är avsedda att skrivas och sedan lämnas inaktiv. Det är ett ständigt föränderligt dynamiskt dokument som kan förändras när projektet fortskrider.

Men när projektet börjar bör din kreativa kort vara genomtänkt och ha specifika mål som din kreativitet, design, och innehållsteam kan hänvisa till hela processen. Det är ett viktigt sätt att se till att alla är synkroniserade och fattar rätt beslut.

Läs mer: Hur man skriver en varumärkesstilguide

Varför är det viktigt att skriva en kreativ kortfattad?

67% av skaparna från en innehållsstudio rapporterade att det var väldigt svårt att få nödvändig information bara för att börja med ett kreativt projekt!

En kreativ kortfattning fungerar som den viktigaste dokumentationen för projektets idéer, mål, genomförande och en väg för hur du ska uppnå framgång. Att inte ha en ökar chansen att missa deadlines och det innebär att slösa mycket tid på att se till att varje medarbetare är på rätt väg.

Förtydliga projektets tidslinje och förbättra kreativiteten!

Marknadsföring team jonglerar mellan flera projekt samtidigt, vilket innebär att det kan vara svårt för dem att hantera och kontrollera allt på deras tallrik. Det är nödvändigt för marknadsförare att värdera sina teammedlemmars åsikter om aktuella tidslinjer och arbetsbelastningar.

Dessutom måste marknadsförare fokusera på företagets avkastning och ofta förbises kreativiteten i denna ekvation.

Marknadsförare är upptagna med att samordna alla insatser och spendera en betydande summa pengar och resurser på ett projekt, men kan bli lösa när det gäller att se till att deras projekt är utrustat med rätt kreativ vision!

Det är här kreativa kort fungerar som magi! Det är det perfekta dokumentet för marknadsförare att ha tydliga tidslinjer och driva sina team att komma med ett starkt kreativt perspektiv.

Läs mer: Hur man skapar idédokument på rätt sätt

Ett återanvändbart dokument

Även om du har slutfört ett projekt har den kreativa informationen fortfarande mycket värde. Även om det inte längre behövs för aktivt stöd för det projektet, kan det användas som en mall när du arbetar med liknande projekt eller arbetar med kunder.

En kreativ brief är en guide i realtid om vad som ska göras i ett projekt och ger en påminnelse om vad som kan behövas för ett liknande framgångsrikt projekt i framtiden.

Se till att du sparar din historia över kreativa underkläder, eftersom de är användbara guider och referenspunkter. De kommer att vara till nytta längs linjen!

Läs mer: Hur man skriver ett projektförslag som godkänns på nolltid

Hjälper dig att identifiera vad du inte vet!

Även om den huvudsakliga fördelen med en kreativ briefing är att skapa en central punkt för idéer, inspiration, förväntningar och mål relaterade till ett projekt.

Emellertid resulterar kreativa kort i en subtila fördelar – inser vad du inte vet! Denna övning tvingar ditt team att vara komplett med dina idéer och förstå varför bakom förväntningarna.

Denna process kommer att tvinga dig och ditt team att komma med en mer fördjupad förståelse för vad du försöker uppnå vad klientens mål kan vara och komma med en genomtänkt plan!

Hur man skriver den perfekta kreativa kortfattningen?

När du har full information om projektet och är redo, till att börja med, skriva, använd dessa 6 hjälpsamma steg för att utarbeta en stark brief på minimal tid och ansträngning-

• Skriv ett varumärkesuttalande
• Översikt över utmaningarna och mål
• Beskriv målmarknaden
• Analysera det konkurrensutsatta landskapet
• Erbjud en kort distributionsplan
• Dela korten med medlemmarna

Skriv om varumärket

Detta steg handlar om att ställa in tonen i hela din brief. Det låter dig visa din klient och ditt team att du känner igen deras uppdrag och projektmål. Det här är också ett utmärkt sätt att sammanställa en lista över företagsmål som du måste tänka på när du planerar att utveckla ett varumärkesprojekt.

Bygg tonen med en eller två meningar som sammanfattar varumärkets uppdrag. Följ upp detta med ett litet stycke som ger bakgrund till varumärket och vad som ledde till utvecklingen av det specifika projektet.

Markera målen och utmaningarna

Nästa steg är att skriva ett beskrivande avsnitt om varumärkets utmaningar och hur ditt kreativa projekt syftar till att lösa dem. Ge sedan mer information om hur projektet kommer att erbjuda en lösning.

Detta hjälper dig att betona varför projektet behöver ske. Det hjälper till att säkerställa att projektets förväntningar och mål kommer att anpassas till hela det inblandade teamet.

Om du arbetar med en klient och de inte har identifierat några betydande utmaningar kan du fokusera detta avsnitt om nedskrivning av mål och mål.

Läs mer: Hur man skriver projektrapporter som ”Wow” dina kunder

Beskriv målgruppen

Innan du komma med den typ av innehåll att skapa som kommer att engagera publiken, du och ditt team måste först lära dig om den nischmarknad du riktar dig till. Den här delen är avgörande för dig att gå igenom specifika typer av kunder och beskriva vad som är viktigt för dem.

Inklusive grundläggande demografi som kön, ålder och geografi. Du bör också lägga till element som kundens smärtpunkter och deras lösning i det här avsnittet i sammanfattningen.

Om ditt team redan har utvecklat en detaljerad köparpersonal, skulle det vara ett bra ställe att inkludera några av karaktärsanteckningarna. också!

Analysera dina konkurrenter

Att hålla en flik över vad dina konkurrenter redan gör är fördelaktigt för hela laget. Du kan använda denna konkurrensdata för att skapa kreativa idéer, prova nya tillvägagångssätt, få kunskap från sina misslyckade projekt eller bygga ett projekt som förnyar en taktik som de har använt tidigare.

Lägg till en snabb lista över konkurrenter med liknande tjänster eller produkterbjudanden, i detta avsnitt. Skapa en kortlista med några element som ditt företag har gemensamt med dem, hur ditt varumärke redan stod ut på marknaden och de områden där detta projekt kan hjälpa dig att komma vidare.

Läs mer: Porters Five Forces Analys för att överlista din tävling!

Erbjud en kort distributionsplan

När du är klar med projektet måste du se till att din målgrupp faktiskt ser det. Samla en lista över plattformar och kanaler som du planerar att tillkännage projektlanseringen på.

Du vill förstå var din målgrupp är och identifiera annonsplattformar, sociala medianätverk, webbplattformar, traditionella media osv.

När du utarbetar detta avsnitt bör du också inkludera bildtexter och meddelanden som kommer att följa din marknadsföringsstrategi.

Dela din kreativa kortfattning

Det är det sista steget! När du har utarbetat din kreativa kort, dela den över de team du kommer att arbeta med. Du måste till och med sprida det runt organisationen via e-post, nyhetsbrev eller presentationer.

När du eller dina kunder sprider ordet, bör du vara villig att svara på frågor eller ta feedback från kollegor om de har några bra ideér.

Denna teknik kommer att förbättra teaminriktningen, öka stödet för projektet och se till att alla teammedlemmar är på samma sida.

atchTitta på den här videon för att lära dig mer👇

Wrapping up!

Vi hoppas att du nu är redo att skriva den fantastiska kreativa korten. Glöm inte att dela den med dina kompisar för att få deras feedback och förslag innan du skickar in det slutliga drömprojektet.

Med en kreativ kortfattning kommer dina projekt säkert att kännas som ett friskt luft till dina kunder, så att du ser mer trovärdig och professionell ut!

Om du har ytterligare frågor eller behöver ytterligare tips angående din kreativa idé kan du alltid twittra oss @bit_ai. All the Best!

Läs vidare:

• Den ultimata guiden för att skriva en Stellar sammanfattning

• Hur man skapar en otrolig utbildningshandbok

• Företagsprofil: Hur man skriver en perfekt?

• Hur man skapar en interaktiv e-bok som får höga nedladdningar

• Hur man skriver en klientbeskrivning 2021