Brief creativ: Ce este și cum să-l scrii?

La fel ca orice alt proiect organizațional, munca creativă necesită un plan clar și obiective măsurabile de la început. Aici intervine un brief creativ! Construirea unui brief creativ vă ajută să creați o schiță a nevoilor dvs. atunci când vă planificați sarcinile creative în jurul unui proiect.

Cu alte cuvinte, un briefing creativ este harta tezaurului pentru a inspira echipa de design și echipa de marketing să vină cu idei mai bune. Acest brief arată profesioniștilor nu numai de unde să înceapă să caute inspirație creativă, ci și cum să deschidă lada cu conținut de calitate.

Un brief creativ este un document important atunci când vine vorba de definirea unui prototip pentru orice design proiect, indiferent dacă este vorba de o campanie multi-media, de o singură carte electronică sau de o colaborare de proiectare a parteneriatului.

Este, de asemenea, fundamentul oricărei campanii de marketing și publicitate. Este un mod inteligent de a vă asigura că dvs. și echipa dvs. v-ați gândit la ce au nevoie clienții și publicul dvs. Este într-adevăr primul pas în călătoria dvs. pentru a produce toate tipurile de campanii precum:

• Campanii de marketing
• Anunțuri tipărite
• Site-uri web
• Videoclipuri promoționale
• bannere de site-uri web, etc

De fapt, firme de renume precum Reebok și Paypal folosesc aceste brief-uri creative pentru munca pe care o fac. Ajută echipele să rămână disciplinate și concentrate pe același obiectiv. Aduce sincronizarea și coeziunea campaniilor de marketing, deoarece echipele, echipele multifuncționale, echipele distribuite etc. lucrează împreună.

Dar, înainte de a începe procesul necesar pentru a scrie un brief creativ, să săpăm puțin mai departe despre ce este un brief creativ și de ce este important!

Ce este un brief creativ?

Un brief creativ este practic un document înregistrat care ajută la îndrumarea și inspirarea oricărui proiect. De obicei implică colaborarea între echipe între redactori și designeri cu alte departamente.

Scopul este de a alinia toți contribuitorii cu cerințele proiectului, de a gestiona așteptările și de a facilita executarea cu succes a echipei de proiectare. Un brief creativ nu numai că este util din punct de vedere creativ, dar este și semnificativ pentru logistica proiectului și reunește totul într-un singur loc. inactiv. Este un document dinamic în continuă evoluție, care se poate schimba pe măsură ce proiectul progresează.

Cu toate acestea, până la începerea proiectului, brief-ul creativ ar trebui să fie bine gândit și să aibă obiective specifice pe care creativul, designul, iar echipele de conținut se pot referi la întregul proces. Este o modalitate importantă de a vă asigura că toată lumea este sincronizată și ia deciziile corecte.

Citiți mai multe: Cum să scrieți un ghid de stil de marcă

De ce este important să scrieți un brief creativ?

67% dintre creatorii dintr-un studio de conținut au raportat că notarea informațiilor necesare doar pentru a începe cu un proiect de creație a fost foarte dificil!

Un rezumat creativ servește drept documentație majoră pentru ideile, obiectivele, execuția unui proiect și o cale pentru cum veți obține succesul. A nu avea unul mărește șansele de a pierde termenele și asta înseamnă să pierdeți mult timp asigurându-vă că fiecare colaborator este pe drumul cel bun.

Clarificați cronologia proiectului și îmbunătățiți creativitatea!

Marketing echipele jonglează între mai multe proiecte simultan, ceea ce înseamnă că le poate fi dificil să gestioneze și să controleze tot ce se află în farfurie. Este necesar ca specialiștii în marketing să aprecieze opiniile membrilor echipei lor cu privire la termenele și sarcinile de lucru actuale.

De asemenea, specialiștii în marketing trebuie să se concentreze asupra rentabilității investiției companiei și deseori creativitatea este ignorată în această ecuație.

Specialiștii în marketing sunt ocupați să coordoneze toate eforturile implicate și să cheltuiască o sumă semnificativă de bani și resurse pentru un proiect, dar pot deveni slăbiți atunci când vine vorba de asigurarea faptului că proiectul lor este echipat cu viziunea creativă potrivită!

Aici funcționează scurtul creativ ca magia! Este documentul perfect pentru ca specialiștii în marketing să aibă termene clare și să-și împingă echipele să vină cu o perspectivă creativă puternică.

Citiți mai multe: Cum să creați un document de brainstorming în mod corect

Un document reutilizabil

Chiar dacă ați finalizat un proiect, rezumatul creativ are încă o mare valoare. Deși nu mai este necesar pentru asistență activă pentru acel proiect, acesta poate fi folosit ca șablon atunci când lucrați la proiecte similare sau lucrați cu clienții.

Un rezumat creativ este un ghid în timp real despre ceea ce ar trebui făcut într-un proiect și oferă un memento cu privire la ceea ce ar putea fi necesar pentru un proiect similar de succes în viitor.

Asigurați-vă că salvați istoricul slipurilor creative, deoarece acestea sunt ghiduri utile și puncte de referință. Vor fi la îndemână!

Citiți mai multe: Cum să scrieți o propunere de proiect care va fi aprobată în cel mai scurt timp

Vă ajută să identificați ceea ce nu știți!

Deși principalul beneficiu al unui brief creativ este acela de a crea un punct central pentru idei, inspirație, așteptări și obiective legate de un proiect.

Cu toate acestea, briefurile creative duc adesea la o avantaj subtil – realizând ceea ce nu știi! Acest exercițiu vă obligă echipa să fie completă cu ideile dvs. și să înțeleagă de ce se află în spatele așteptărilor.

Acest proces vă va obliga pe dvs. și echipa dvs. să veniți cu o înțelegere mai aprofundată a ceea ce încercați să faceți. realizează, care ar putea fi obiectivul clientului tău și vine cu un plan bine gândit!

Cum să scrii un brief creativ perfect?

Odată ce ai informațiile complete despre proiect și sunteți gata, pentru început, scriind, folosiți acești 6 pași utili pentru a redacta un rezumat puternic în timp și efort minime-

• Scrieți o declarație de marcă
• Prezentare generală a provocărilor și obiective
• Descrieți piața țintă
• Analizați peisajul competitiv
• Oferiți un scurt plan de distribuție
• Distribuiți brieful membrilor

Scrie despre marcă

Acest pas se referă la setarea tonului întregului brief. Vă permite să arătați clientului și echipei dvs. că le recunoașteți misiunea și obiectivele proiectului. Acesta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a stabili o listă de obiective ale companiei pe care trebuie să le aveți în vedere atunci când planificați să dezvoltați un proiect pe marcă.

Construiți tonul cu una sau două propoziții care să însumeze obiectivele mărcii. misiune. Urmăriți acest lucru cu un mic paragraf care oferă un fundal asupra mărcii și a ceea ce a dus la dezvoltarea unui anumit proiect.

Evidențiați obiectivele și provocările

Următorul pas este să scrieți un paragraf descriptiv despre provocările cu care se confruntă marca și modul în care proiectul tău creativ își propune să le rezolve. Apoi furnizați detalii suplimentare cu privire la modul în care proiectul va oferi o soluție.

Acest lucru vă va ajuta să subliniați de ce trebuie să aibă loc proiectul. Va ajuta să vă asigurați că așteptările și obiectivele proiectului vor fi aliniate de întreaga echipă implicată.

Dacă lucrați cu un client și nu au identificat nicio provocare semnificativă, atunci puteți concentra acest lucru secțiunea despre notarea obiectivului și a obiectivelor.

Citiți mai multe: Cum să scrieți rapoarte de proiect care vă „uimesc” clienții

Descrieți publicul țintă

Înaintea dvs. veniți cu tipul de conținut pentru a crea, care va atrage publicul, tu și echipa dvs. trebuie mai întâi să aflați despre nișa de piață pe care o vizați. Această parte este vitală pentru a detalia detaliile specifice ale clienților și pentru a descrie ceea ce este important pentru ei.

Inclusiv date demografice de bază, cum ar fi sexul, vârsta și geografia. De asemenea, ar trebui să adăugați elemente, cum ar fi problemele clienților și soluția acestora, în această secțiune a briefului.

Dacă echipa dvs. a dezvoltat deja o persoană detaliată a cumpărătorului, acesta ar fi un loc minunat pentru a include unele dintre notele despre personaje. De asemenea!

Analizați-vă concurenții

Păstrarea unei filme despre ceea ce fac deja concurenții dvs. este benefică pentru întreaga echipă. Puteți utiliza aceste date competitive pentru a crea idei creative, pentru a încerca noi abordări, pentru a obține cunoștințe din proiectele lor eșuate sau pentru a construi un proiect care să reînnoiască o tactică pe care au folosit-o în trecut.

Adăugați o listă rapidă de concurenți cu servicii similare sau oferte de produse, în această secțiune. Creați o listă scurtă cu câteva elemente pe care compania dvs. le are în comun cu ele, modul în care marca dvs. s-a remarcat deja pe piață și domeniile în care acest proiect vă poate ajuta să mergeți mai departe.

Citiți mai multe: Porters Five Forces Analiza pentru a vă înșela concurența!

Oferiți un plan de distribuție scurt

Odată ce ați terminat proiectul, va trebui să vă asigurați că publicul țintă îl vede de fapt. Organizați o listă de platforme și canale pe care intenționați să anunțați lansarea proiectului.

Veți dori să înțelegeți unde este publicul dvs. țintă și să identificați platformele publicitare, rețelele de socializare, platformele web, mass-media tradițională , etc.

În timpul redactării acestei secțiuni, ar trebui să includeți, de asemenea, subtitrări și mesaje care vor merge împreună cu strategia dvs. de promovare.

Partajați brief-ul creativ

Este pasul final! După ce ați elaborat documentul creativ, trimiteți-l echipelor cu care veți lucra. Trebuie chiar să îl circulați în jurul organizației prin e-mail, buletine informative sau prezentări.

Pe măsură ce dvs. sau clienții dvs. răspândiți mesajul, ar trebui să fiți dispus să răspundeți la întrebări sau să primiți feedback de la colegi în cazul în care aceștia au idei grozave.

Această tehnică va îmbunătăți alinierea echipei, va spori sprijinul pentru proiect și va asigura că toți membrii echipei se află pe aceeași pagină.

🎥Vizionează acest videoclip pentru a afla mai multe learn

Încheiem!

Sperăm că sunteți acum echipat pentru a scrie acel uimitor brief creativ. Nu uitați să-l împărtășiți colegilor dvs. pentru a obține feedback-ul și sugestiile lor înainte de a trimite proiectul final de vis.

Cu un rezumat creativ, proiectele dvs. vor simți cu siguranță o gură de aer proaspăt pentru clienții dvs., făcându-vă să arătați mai credibil și mai profesionist!

Dacă aveți întrebări suplimentare sau aveți nevoie de sfaturi suplimentare cu privire la ideea dvs. de creație, puteți oricând să ne trimiteți un tweet @bit_ai Toate cele bune!

Citește în continuare:

• Ghidul final pentru scrierea unui rezumat executiv stelar

• Cum să creați un manual de instruire incredibil

• Profilul companiei: cum să scrieți unul perfect?

• Cum să creați o carte electronică interactivă care obține descărcări mari

• Cum să scrieți un brief al clientului în 2021