Krótki opis kreacji: co to jest i jak to napisać?

Podobnie jak każdy inny projekt organizacyjny, praca twórcza wymaga od samego początku jasnego planu i mierzalnych celów. Tutaj pojawia się kreatywny brief! Stworzenie kreatywnego briefu pomoże Ci stworzyć zarys swoich potrzeb podczas planowania zadań twórczych wokół projektu.

Innymi słowy, kreatywny briefing to mapa skarbów, która zainspiruje Twój zespół projektowy i zespół marketingowy do wyjścia z lepszymi pomysłami. Ten brief pokazuje profesjonalistom nie tylko, od czego zacząć szukać kreatywnych inspiracji, ale także jak otworzyć skarbnicę wysokiej jakości treści.

Kreatywny brief to ważny dokument, jeśli chodzi o definiowanie prototypu dla dowolnego projektu projekt, niezależnie od tego, czy jest to kampania multimedialna, pojedynczy e-book, czy partnerska współpraca projektowa.

Jest to również podstawa każdej kampanii marketingowej i reklamowej. To sprytny sposób, aby upewnić się, że Ty i Twój zespół przemyśleliście potrzeby klientów i odbiorców. To naprawdę pierwszy krok na drodze do tworzenia wszelkiego rodzaju kampanii, takich jak:

• Kampanie marketingowe
• Reklamy prasowe
• Witryny internetowe
• Filmy promocyjne
• Banery internetowe itp.

W rzeczywistości czołowe firmy, takie jak Reebok i Paypal, używają tych kreatywnych briefów do swojej pracy. Pomaga zespołom zachować dyscyplinę i skupić się na tym samym celu. Zapewnia synchronizację i spójność w kampaniach marketingowych, ponieważ zespoły, zespoły wielofunkcyjne, zespoły rozproszone itp. Współpracują ze sobą.

Ale zanim zaczniesz od procesu potrzebnego do napisania kreatywnego briefu, przyjrzyjmy się trochę bardziej szczegółowo, czym jest brief kreatywny i dlaczego jest ważny!

Co to jest Creative Brief?

Kreatywny brief to w zasadzie zapisany dokument, który pomaga w kierowaniu i inspirowaniu każdego projektu. Zwykle wymaga współpracy między zespołami między copywriterami i projektantami z innymi działami.

Celem jest dostosowanie wszystkich współpracowników do wymagań projektu, zarządzanie oczekiwaniami i ułatwienie zespołowi projektowemu pomyślnego wykonania. Kreatywny brief jest pomocny nie tylko z kreatywnego punktu widzenia, ale jest również ważny dla logistyki projektu i łączy wszystko w jednym miejscu.

Pamiętaj, że kreatywne briefy nie są przeznaczone do pisania, a następnie nieaktywny. Jest to stale ewoluujący, dynamiczny dokument, który może się zmieniać w miarę postępów w realizacji projektu.

Jednak zanim projekt się rozpocznie, Twoje wytyczne kreatywne powinny być dobrze przemyślane i zawierać konkretne cele, które Twoja kreatywność, projekt, a zespoły zajmujące się treścią mogą odwoływać się do całego procesu. To ważny sposób, aby upewnić się, że wszyscy są zsynchronizowani i podejmują właściwe decyzje.

Przeczytaj więcej: Jak napisać przewodnik po stylu marki

Dlaczego napisanie krótkiego opisu reklamy jest ważne?

67% twórców ze studia treści zgłosiło, że zebranie informacji niezbędnych do rozpoczęcia pracy nad projektem było bardzo trudne!

Dokumentacja kreatywna służy jako główna dokumentacja pomysłów, celów, realizacji projektu oraz ścieżki do osiągnięcia sukcesu. Brak jednego z nich zwiększa szanse na przekroczenie terminów, a to oznacza marnowanie dużej ilości czasu, upewniając się, że każdy współpracownik jest na dobrej drodze.

Wyjaśnij harmonogram projektu i zwiększ kreatywność!

Marketing zespoły żonglują między wieloma projektami jednocześnie, co oznacza, że może im być trudno zarządzać wszystkim, co mają na talerzu i kontrolować je. Marketingowcy muszą cenić opinie członków swojego zespołu na temat aktualnych terminów i obciążenia pracą.

Ponadto marketerzy muszą skupić się na ROI firmy i często w tym równaniu pomija się kreatywność.

Marketerzy są zajęci koordynowaniem wszystkich zaangażowanych wysiłków i wydawaniem znacznych ilości pieniędzy i zasobów na projekt, ale mogą stracić pewność, że ich projekt jest wyposażony w odpowiednią kreatywną wizję!

To tutaj kreatywny brief działa jak magia! To idealny dokument dla marketerów, który ma jasne ramy czasowe i zachęca ich zespoły do wypracowania silnej kreatywnej perspektywy.

Przeczytaj więcej: Jak stworzyć burzę mózgów Dokumentuj we właściwy sposób

Dokument wielokrotnego użytku

Nawet jeśli ukończyłeś projekt, brief kreatywny nadal ma dużą wartość. Chociaż nie jest już potrzebny do aktywnego wsparcia tego projektu, może być używany jako szablon podczas pracy nad podobnymi projektami lub pracy z klientami.

Kreatywny brief to przewodnik w czasie rzeczywistym o tym, co należy zrobić w projekcie i przypomina, co może być potrzebne do podobnego udanego projektu w przyszłości.

Pamiętaj, aby zapisać historię kreatywnych briefów, ponieważ są one pomocnymi przewodnikami i punktami odniesienia. Przydadzą się w przyszłości!

Przeczytaj więcej: Jak napisać propozycję projektu, która zostanie zatwierdzona w mgnieniu oka

Pomaga zidentyfikować to, czego nie wiesz!

Chociaż główną zaletą kreatywnego briefu jest stworzenie centralnego punktu dla pomysłów, inspiracji, oczekiwań i celów związanych z projektem.

Jednak kreatywne wytyczne często skutkują subtelny profit – uświadomienie sobie tego, czego nie wiesz! To ćwiczenie zmusza Twój zespół do pełnego zrozumienia pomysłów i zrozumienia, dlaczego są poza oczekiwaniami.

Ten proces zmusi Ciebie i Twój zespół do bardziej szczegółowego zrozumienia tego, co próbujesz osiągnąć zrealizować, jaki może być cel Twojego klienta i opracować dobrze przemyślany plan!

Jak napisać idealne streszczenie kreatywne?

Gdy będziesz mieć pełne informacje o projekcie i są gotowi, na początek, pisz, skorzystaj z tych 6 pomocnych kroków, aby sporządzić solidne briefy w jak najkrótszym czasie i wysiłku –

• Napisz oświadczenie marki
• Omówienie wyzwań i cele
• Opisz rynek docelowy
• Przeanalizuj otoczenie konkurencyjne
• Zaproponuj krótki plan dystrybucji
• Podziel się briefem z członkami

Napisz o marce

W tym kroku chodzi o nadanie tonowi całego briefu. Pozwala pokazać klientowi i zespołowi, że rozpoznajesz ich misję i cele projektu. Jest to również świetny sposób na wybranie listy celów firmy, o których należy pamiętać podczas planowania projektu związanego z marką.

Zbuduj ton za pomocą jednego lub dwóch zdań podsumowujących misja. Kontynuuj krótki akapit, który zawiera informacje o marce i co doprowadziło do powstania danego projektu.

Podkreśl cele i wyzwania

Następnym krokiem jest napisanie opisowy akapit na temat wyzwań stojących przed marką i sposobu, w jaki Twój projekt kreatywny ma je rozwiązać. Następnie podaj dalsze szczegóły, w jaki sposób projekt zaoferuje rozwiązanie.

Pomoże Ci to podkreślić, dlaczego projekt musi się odbyć. Pomoże to upewnić się, że oczekiwania i cele projektu zostaną dopasowane przez cały zaangażowany zespół.

Jeśli pracujesz z klientem i nie zidentyfikował on żadnych znaczących wyzwań, możesz skupić się na tym sekcja dotycząca zapisywania celów i celów.

Przeczytaj więcej: Jak pisać raporty z projektów, które „zachwycą” klientów.

Opisz grupę docelową

Zanim zaczniesz wymyślić rodzaj treści do stworzenia, które będą angażować odbiorców, Ty i Twój zespół musicie najpierw dowiedzieć się o niszowym rynku, na który kierujecie reklamy. Ta część jest niezbędna, aby przeanalizować konkretne typy klientów i opisać, co jest dla nich ważne.

W tym podstawowe dane demograficzne, takie jak płeć, wiek i położenie geograficzne. Powinieneś także dodać elementy, takie jak problemy klientów i ich rozwiązania w tej sekcji briefu.

Jeśli Twój zespół opracował już szczegółową osobowość kupującego, byłoby to świetne miejsce na uwzględnienie niektórych uwag dotyczących postaci również!

Przeanalizuj swoich konkurentów

Śledzenie tego, co już robią twoi konkurenci, jest korzystne dla całego zespołu. Możesz wykorzystać te konkurencyjne dane do tworzenia kreatywnych pomysłów, wypróbowania nowych podejść, zdobycia wiedzy z ich nieudanych projektów lub zbudowania projektu, który ulepsza taktykę, której używali w przeszłości.

Dodaj szybką listę konkurentów oferujących podobne usługi lub produkty, w tej sekcji. Stwórz krótką listę kilku elementów, które łączy z nimi Twoja firma, jak Twoja marka już wyróżniała się na rynku oraz obszarów, w których ten projekt może pomóc Ci osiągnąć sukces.

Przeczytaj więcej: Porters Five Forces Analiza, aby przechytrzyć konkurencję!

Zaproponuj krótki plan dystrybucji

Po zakończeniu projektu musisz się upewnić, że Twoi docelowi odbiorcy go rzeczywiście zobaczą. Wybierz listę platform i kanałów, na których planujesz ogłosić rozpoczęcie projektu.

Będziesz chciał zrozumieć, gdzie są Twoi docelowi odbiorcy i zidentyfikować platformy reklamowe, sieci społecznościowe, platformy internetowe, media tradycyjne itp.

Przygotowując tę sekcję, powinieneś również uwzględnić podpisy i wiadomości, które będą pasować do Twojej strategii promocji.

Podziel się krótkim opisem kreatywnym

ostatni krok! Po sporządzeniu szkicu kreatywnego udostępnij go zespołom, z którymi będziesz pracować. Musisz nawet rozesłać go po organizacji za pośrednictwem poczty e-mail, biuletynów lub prezentacji.

Gdy Ty lub Twoi klienci rozpowszechniacie informacje, powinieneś być skłonny odpowiadać na pytania lub otrzymywać informacje zwrotne od współpracowników, jeśli mają jakiekolwiek świetne pomysły.

Ta technika poprawi dopasowanie zespołu, zwiększy wsparcie dla projektu i zapewni, że wszyscy członkowie zespołu są na tej samej stronie.

🎥Obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się więcej👇

Kończenie!

Mamy nadzieję, że jesteś teraz przygotowany do napisania tego niesamowitego, kreatywnego briefu. Nie zapomnij podzielić się nim ze znajomymi, aby poznać ich opinie i sugestie, zanim prześlesz ostateczny wymarzony projekt.

Dzięki kreatywnemu opisowi Twoje projekty z pewnością będą jak powiew świeżego powietrza swoim klientom, dzięki czemu będziesz wyglądać bardziej wiarygodnie i profesjonalnie!

Jeśli masz dodatkowe pytania lub potrzebujesz dodatkowych wskazówek dotyczących swojego pomysłu na Kreację, zawsze możesz tweetować do nas @bit_ai. Wszystkiego najlepszego!

Więcej informacji:

• Kompletny przewodnik po napisaniu gwiezdnego podsumowania dla kadry kierowniczej

• Jak stworzyć niesamowity podręcznik szkoleniowy

• Profil firmy: jak napisać doskonały?

• Jak stworzyć interaktywny ebook, który pobiera dużo plików

• Jak napisać opis klienta w 2021 roku