Kreatív összefoglaló: Mi ez és hogyan kell megírni?

Csakúgy, mint más szervezeti projektek, az alkotói munkáknak is eleve egyértelmű tervre és mérhető célokra van szükségük. Itt jön be egy kreatív rövidítés! A kreatív rövid összefoglaló elkészítésével könnyebben elkészítheti igényeit, amikor kreatív feladatait tervezi egy projekt köré.

Más szavakkal, egy kreatív tájékoztató a kincses térkép, amely inspirálja tervezői csapatát és marketing csapatát arra, hogy jöjjenek fel. jobb ötletekkel. Ez a rövid bemutatás a szakembereknek nemcsak azt mutatja be, hogy hol kezdjék el ásni a kreatív inspirációt, hanem azt is, hogy miként lehet kinyitni a minőségi tartalom kincsesládáját.

A kreatív tájékoztató fontos dokumentum, ha bármilyen terv prototípusát kell meghatározni. projekt, legyen szó multimédiás kampányról, egyetlen e-könyvről vagy partnerségi együttműködésről.

Ez minden marketing- és reklámkampány alapja. Ez egy okos módszer annak biztosítására, hogy Ön és csapata átgondolja, mire van szüksége az ügyfeleknek és a közönségnek. Ez valóban az első lépés az Ön minden típusú kampányának elkészítésében, például:

• Marketing kampányok
• Hirdetések nyomtatása
• Webhelyek
• Promóciós videók
• Webhely szalaghirdetések stb.

Valójában az olyan vezető cégek, mint a Reebok és a Paypal, ezt a kreatív rövidnadrágot használják az elvégzett munkájukhoz. Ez segít a csapatoknak fegyelmezetten maradni és ugyanarra a célra összpontosítani. Szinkronizációt és összetartást hoz a marketing kampányokba, mivel a csapatok, a többfunkciós csoportok, az elosztott csapatok stb. Együtt dolgoznak.

Mielőtt azonban elkezdené a kreatív tájékoztató írásához szükséges folyamatot, ássunk egy kicsit tovább, mi is a kreatív rövid és miért fontos!

Mi az a kreatív rövidítés?

A kreatív rövidítés alapvetően rögzített dokumentum, amely segít irányítani és inspirálni minden projektet. Ez általában a szövegírók és a tervezők, valamint a többi részleg közötti csapatközi együttműködést foglalja magában.

A cél az, hogy az összes közreműködőt összehangolják a projekt követelményeivel, kezeljék az elvárásokat, és megkönnyítsék a tervező csapat sikeres végrehajtását. A kreatív rövidítés nemcsak kreatív szempontból hasznos, hanem a projekt logisztikája szempontjából is fontos, és mindent egy helyen összefog.

Ne feledje, hogy a kreatív rövidítéseket nem arra tervezték, hogy megírják, majd otthagyják. inaktív. Ez egy folyamatosan fejlődő dinamikus dokumentum, amely a projekt előrehaladtával megváltozhat.

A projekt megkezdéséig azonban a kreatív előadásnak átgondoltnak kell lennie, és olyan konkrét célokkal kell rendelkeznie, amelyeket a kreatív, a és a tartalmi csapatok az egész folyamat során visszautalhatnak. Fontos módszer arra, hogy megbizonyosodjon arról, hogy mindenki szinkronban van és megfelelő döntéseket hoz.

További információ: Hogyan készítsünk egy márka stílus útmutatót

Miért fontos a kreatív rövid írás?

A tartalomstúdió alkotóinak 67% -a arról számolt be, hogy a kreatív projekt megkezdéséhez nagyon nehéz megszerezni a szükséges információkat!

Egy kreatív tájékoztató szolgál a projekt ötleteinek, célkitűzéseinek, megvalósításának fő dokumentációjaként, valamint a siker elérésének módjaként. Ha nincs ilyen, akkor megnő a határidők elmulasztásának esélye, ez pedig sok időt veszít arra, hogy minden munkatárs jó úton haladjon.

Tisztázza a projekt idővonalát és fokozza a kreativitást!

Marketing a csapatok egyszerre több projekt között zsonglőrködnek, ami azt jelenti, hogy nehéz lehet számukra mindent kezelni és irányítani. Fontos, hogy a marketingszakemberek értékeljék csapattagjuk véleményét az aktuális ütemtervről és a munkaterhelésről.

Emellett a marketingszakembereknek a vállalat megtérülésére kell összpontosítaniuk, és ebben az egyenletben gyakran figyelmen kívül hagyják a kreativitást.

A marketingesek elfoglaltak az összes érintett erőfeszítés összehangolásával, és jelentős mennyiségű pénzt és forrást költenek egy projektre, de lazává válhatnak, amikor arról kell gondoskodni, hogy projektjük megfelelő kreatív elképzelésekkel legyen ellátva!

Itt működik a kreatív rövidítés, mint varázslat! Tökéletes dokumentum a marketingszakemberek számára, ha egyértelműek az ütemtervek, és arra késztetik csapataikat, hogy erős kreatív perspektívával álljanak elő.

További információ: Hogyan készítsünk jó ötletgyűjtő dokumentumot

Újrafelhasználható dokumentum

Még akkor is, ha befejezett egy projektet, a kreatív rövid jelentés még mindig nagy értéket képvisel. Bár már nincs szükség a projekt aktív támogatására, sablonként használható hasonló projekteken vagy ügyfelekkel való együttműködés során.

A kreatív tájékoztató valós idejű útmutató arról, hogy mit kell tenni egy projekt kapcsán, és emlékeztet arra, hogy mire lehet szükség egy hasonló sikeres projekthez a jövőben.

Ne felejtse el elmenteni a kreatív rövidnadrágok előzményeit, mivel ezek hasznos útmutatók és referenciapontok. Ezek jól jönnek a sorban!

További információ: Hogyan írhatunk olyan projektjavaslatot, amelyet pillanatok alatt jóváhagynak

Segít azonosítani, amit nem tudsz!

Bár a kreatív rövidítés legfőbb előnye, hogy központi pontot teremtsen a projekttel kapcsolatos ötletekhez, inspirációhoz, elvárásokhoz és célokhoz.

A kreatív rövidfilmek azonban gyakran finom előny – rájönni, amit nem tudsz! Ez a gyakorlat arra kényszeríti a csapatot, hogy teljes legyen az ötleteivel, és értse meg az elvárások mögött rejlő okokat.

Ez a folyamat arra készteti Önt és csapatát, hogy mélyebben megértsék, amit próbálnak érje el, mi lehet az ügyfelének célja, és álljon elő egy jól átgondolt tervvel!

Hogyan írhatjuk meg a tökéletes kreatív rövid tájékoztatót?

Miután megkapta a teljes információt a projektről és készen állnak az írás megkezdésére, ezt a 6 hasznos lépést használva készítsen egy erős dokumentumot, minimális idő és erőfeszítés mellett-

• Írjon márkanevet
• A kihívások áttekintése és célkitűzések
• Ismertesse a célpiacot
• A versenykörnyezet elemzése
• Rövid terjesztési terv felajánlása
• Oszd meg az eladást a tagokkal

Írjon a márkáról

Ez a lépés a teljes rövidítés hangjának beállításáról szól. Segítségével megmutathatja ügyfelének és csapatának, hogy felismeri küldetésüket és projektcéljaikat. Ez egyben remek módszer a vállalati célok listájának összeállítására, amelyeket szem előtt kell tartanod, miközben tervezel fejleszteni egy márkán alapuló projektet.

Építsd fel a hangnemet egy vagy két mondattal, amely összefoglalja a márka céljait. küldetés. Ezt kövesse egy kis bekezdéssel, amely átadja a márkát és azt, hogy mi vezetett az adott projekt fejlesztéséhez.

Emelje ki a célkitűzéseket és kihívásokat

A következő lépés az írás leíró bekezdés a márka előtt álló kihívásokról és arról, hogy kreatív projekted hogyan kívánja megoldani azokat. Ezután adjon további részleteket arról, hogy a projekt miként kínál megoldást.

Ez segít kiemelni, miért kell a projektnek megvalósulnia. Segít abban, hogy a projekt elvárásai és célkitűzései összhangban legyenek az összes érintett csapattal.

Ha egy ügyféllel dolgozik, és még nem azonosítottak jelentős kihívásokat, akkor ezt összpontosíthatja. szakasz a cél és a célok megírásáról.

További információ: Hogyan készítsünk olyan projektjelentéseket, amelyek „elkápráztatják” az ügyfeleket

Írja le a célközönséget

Mielőtt elkezdené találja ki a létrehozni kívánt tartalom típusát, amely vonzza a közönséget, Önnek és csapatának először meg kell ismernie a megcélzott piaci rést. Ez a rész létfontosságú az Ön számára, hogy részletezze az ügyfelek specifikus típusait, és leírja, mi fontos számukra.

Beleértve az alapvető demográfiai adatokat, mint a nem, az életkor és a földrajz. Ezenkívül olyan elemeket is hozzá kell adnia, mint például az ügyfelek fájdalmi pontjai és azok megoldása a tájékoztató ebben a szakaszában.

Ha csapata már kidolgozott egy részletes vevő személyt, akkor ez nagyszerű hely néhány karakteres megjegyzés felvételére. is!

A versenyzők elemzése

Az egész csapat számára előnyös, ha egy lapot tartasz arról, amit versenytársaid már csinálnak. Ezeket a versenyképes adatokat felhasználhatja kreatív ötletek kovácsolására, új megközelítések kipróbálására, ismeretek szerzésére sikertelen projektjeikből, vagy olyan projekt készítésére, amely megújítja a múltban alkalmazott taktikát.

Adjon hozzá egy gyors listát a versenytársak hasonló szolgáltatásokkal vagy termékkínálattal, ebben a szakaszban. Készítsen rövid listát néhány elemből, amelyek a vállalatban megegyeznek velük, arról, hogy márkája miként tűnt fel a piacon, és azokról a területekről, ahol ez a projekt előrelépést jelenthet.

További információ: Porter öt erője Elemzés a versenytárgyaláshoz!

Ajánljon fel egy rövid terjesztési tervet

Miután elkészült a projekttel, meg kell győződnie arról, hogy a célközönség valóban látja-e. Válassza ki azoknak a platformoknak és csatornáknak a listáját, amelyeken be kívánja jelenteni a projekt elindítását.

Meg kell tudni, hogy hol van a célközönsége, és meg kell határoznia a hirdetési platformokat, a közösségi média hálózatokat, a webes platformokat, a hagyományos médiát , stb.

A szakasz készítése közben feliratokat és üzeneteket is tartalmaznia kell, amelyek a promóciós stratégiájához illeszkednek.

Ossza meg kreatív rövid ismertetését

Ez az utolsó lépés! Miután elkészítette kreatív tájékoztatóját, ossza meg azt a csapatot, amelyikkel együtt fog dolgozni. Sőt e-mailben, hírlevelekben vagy prezentációkban is el kell juttatnia a szervezet köré.

Amint Ön vagy ügyfelei terjesztik a hírt, hajlandó legyen válaszolni a kérdésekre vagy visszajelzéseket küldeni a kollégáktól, ha van ilyen remek ötletek.

Ez a technika javítja a csapat összehangolását, növeli a projekt támogatását, és biztosítja, hogy a csapat minden tagja ugyanazon az oldalon legyen.

👇További információért nézze meg ezt a videót👇

Összefoglalás!

Reméljük, hogy felkészült arra, hogy megírja ezt a csodálatos kreatív rövid tájékoztatót. Ne felejtse el megosztani párjával, hogy visszajelzéseket és javaslatokat kapjon, mielőtt benyújtaná az utolsó álomprojektet.

Egy kreatív rövid összefoglaló segítségével a projektjei biztosan egy friss levegő érzésének fognak tűnni. ügyfeleinek, ezzel hitelesebbé és profibbá válhat!

Ha további kérdése van, vagy további tippekre van szüksége a kreatív ötletével kapcsolatban, mindig tweetelhet minket @bit_ai. Minden jót!

További olvasnivalók:

• Végső útmutató a csillagok összefoglalójának megírásához

• Hogyan készítsünk egy hihetetlen képzési kézikönyvet

• Vállalati profil: Hogyan írhatunk egy tökéleteset?

• Hogyan lehet létrehozni egy olyan interaktív e-könyvet, amely magas letöltési arányt ér el

• Hogyan írhatunk ügyfél-tájékoztatót 2021-ben?