Creative Brief: Co to je a jak to napsat?

Stejně jako jakýkoli jiný organizační projekt vyžaduje tvůrčí práce od začátku jasný plán a měřitelné cíle. To je místo, kde přichází kreativní brief! Vytváření kreativního briefu vám pomůže vytvořit nástin vašich potřeb při plánování vašich kreativních úkolů kolem projektu.

Jinými slovy, kreativní briefing je mapa pokladů, která má inspirovat váš designový tým a marketingový tým, aby přišli s lepšími nápady. Tento brief ukazuje profesionálům nejen to, kde začít kopat kreativní inspiraci, ale také to, jak otevřít pokladnici kvalitního obsahu.

Kreativní brief je důležitým dokumentem, pokud jde o definování prototypu jakéhokoli designu projekt, ať už jde o multimediální kampaň, samostatnou e-knihu nebo spolupráci na designu partnerství.

Je také základem jakékoli marketingové a reklamní kampaně. Je to chytrý způsob, jak zajistit, abyste si vy a váš tým promysleli, co vaši zákazníci a diváci potřebují. Je to skutečně první krok na vaší cestě k výrobě všech typů kampaní, jako jsou:

• Marketingové kampaně
• Tiskové reklamy
• Webové stránky
• Propagační videa
• bannery webových stránek atd.

Ve skutečnosti špičkové firmy jako Reebok a Paypal používají tyto kreativní kalhotky pro svou práci. Pomáhá týmům zůstat disciplinovanými a zaměřenými na stejný cíl. Přináší synchronizaci a soudržnost marketingových kampaní, protože týmy, týmy s více funkcemi, distribuované týmy atd. Spolupracují.

Ale než začnete s procesem potřebným k napsání kreativního briefu, pojďme se trochu vykopat dále do toho, co je kreativní brief a proč je to důležité!

Co je to Creative Brief?

Kreativní brief je v podstatě nahraný dokument, který pomáhá při vedení a inspiraci každého projektu. Obvykle to zahrnuje spolupráci mezi týmy mezi copywritery a designéry s jinými odděleními.

Cílem je dosáhnout souladu všech přispěvatelů s požadavky projektu, řídit očekávání a usnadnit úspěšné provedení návrhového týmu. Kreativní brief je užitečný nejen z kreativního hlediska, ale je také důležitý pro logistiku projektů a spojuje vše na jednom místě.

Pamatujte, že kreativní briefy nejsou určeny k psaní a následnému zanechání neaktivní. Jedná se o neustále se vyvíjející dynamický dokument, který se může v průběhu projektu měnit.

Avšak v době, kdy projekt začíná, by měl být váš kreativní brief dobře promyšlený a měl by mít konkrétní cíle, které vaše kreativa, design, a týmy pro obsah se mohou během celého procesu vrátit zpět. Je to důležitý způsob, jak zajistit, aby všichni byli synchronizováni a přijímali správná rozhodnutí.

Přečtěte si více: Jak psát Průvodce stylem značky

Proč je důležité psát krátký text?

67% tvůrců z obsahového studia uvedlo, že získávání potřebných informací pro zahájení kreativního projektu bylo velmi obtížné!

Kreativní brief slouží jako hlavní dokumentace pro nápady, cíle, realizaci projektu a cestu, jak dosáhnout úspěchu. Pokud jej nemáte, zvyšuje se šance na zmeškání termínů, což znamená, že ztrácíte spoustu času ujištěním, že každý spolupracovník je na správné cestě.

Upřesněte časovou osu projektu a vylepšete kreativitu!

Marketing týmy žonglují mezi více projekty najednou, což znamená, že pro ně může být obtížné řídit a kontrolovat vše, co mají na talíři. Je nutné, aby marketingoví pracovníci ocenili názory členů svého týmu na aktuální časové osy a pracovní vytížení.

Marketingoví pracovníci se také musí zaměřit na návratnost investic společnosti a v této rovnici se často přehlíží kreativita.

Obchodníci jsou zaneprázdněni koordinací veškerého souvisejícího úsilí a utrácení významného množství peněz a zdrojů na projekt, ale mohou se uvolnit, pokud jde o zajištění toho, aby jejich projekt byl vybaven správnou kreativní vizí!

To je místo, kde kreativní brief funguje jako magie! Je to perfektní go-to dokument pro obchodníky, který má jasné časové osy a tlačí své týmy, aby přišly se silnou kreativní perspektivou.

Přečtěte si více: Jak vytvořit Brainstormingový dokument správným způsobem

Opakovaně použitelný dokument

I když jste dokončili projekt, kreativní brief má stále velkou hodnotu. Ačkoli již není pro aktivní podporu tohoto projektu potřeba, lze jej použít jako šablonu při práci na podobných projektech nebo při práci s klienty.

Kreativní brief je průvodce v reálném čase o tom, co je třeba v projektu udělat, a připomíná, co může být v budoucnu pro podobný úspěšný projekt zapotřebí.

Nezapomeňte si uložit historii kreativních kalhotek, které jsou užitečnými průvodci a referenčními body. Budou se hodit po řádku!

Přečtěte si více: Jak napsat návrh projektu, který bude okamžitě schválen

Pomůže vám zjistit, co nevíte!

Ačkoli hlavní výhodou kreativního briefu je vytvoření centrálního bodu pro nápady, inspiraci, očekávání a cíle související s projektem.

Kreativní briefy však často vedou k jemná výhoda – uvědomění si toho, co nevíte! Toto cvičení donutí váš tým dokončit vaše nápady a pochopit, proč jsou za očekáváními.

Tento proces vás a váš tým donutí, aby přišli s podrobnějším porozuměním toho, co se snažíte dosáhnout, jaký může být cíl vašeho klienta, a přijít s dobře promyšleným plánem!

Jak napsat Perfect Creative Brief?

Jakmile získáte úplné informace o projektu a jste připraveni začít psát, pomocí těchto 6 užitečných kroků vypracujete silný brief za minimální čas a úsilí –

• Napište prohlášení o značce
• Přehled výzev a cíle
• Popište cílový trh
• Analyzujte konkurenční prostředí
• Nabídněte krátký distribuční plán
• Podělte se o členství se členy

Pište o značce

Tento krok je o nastavení tónu celého vašeho briefu. Umožňuje vám ukázat vašemu klientovi a vašemu týmu, že uznáváte jejich poslání a cíle projektu. To je také skvělý způsob, jak sestavit seznam cílů společnosti, které musíte mít na paměti při plánování rozvoje projektu na značce.

Vytvářejte tón pomocí jedné nebo dvou vět, které shrnují cíle značky. mise. Následujte tento malý odstavec, který poskytuje pozadí značky a toho, co vedlo k vývoji konkrétního projektu.

Zvýrazněte cíle a výzvy

Dalším krokem je psaní popisný odstavec o výzvách, kterým značka čelí, a o tom, jak je chce váš kreativní projekt vyřešit. Poté uveďte další podrobnosti o tom, jak projekt nabídne řešení.

To vám pomůže zdůraznit, proč se projekt musí uskutečnit. Pomůže to zajistit, aby očekávání a cíle projektu byly sladěny celým zúčastněným týmem.

Pokud pracujete s klientem a ten nezjistil žádné významné výzvy, můžete se na to zaměřit část o psaní cílů a cílů.

Přečtěte si více: Jak psát zprávy o projektu, které „ohromí“ vaše klienty

Popište cílové publikum

Než začnete přijďte s typem obsahu, který vytvoříte, který zaujme publikum, vy a váš tým se nejprve musíte dozvědět o specializovaném trhu, na který cílíte. Tato část je pro vás zásadní, abyste získali podrobné informace o konkrétních typech zákazníků a popsali, co je pro ně důležité.

Včetně základních demografických údajů, jako je pohlaví, věk a zeměpis. V této části briefu byste měli přidat také prvky, jako jsou body bolesti zákazníků a jejich řešení.

Pokud váš tým již vytvořil podrobnou osobnost kupujícího, bylo by to skvělé místo pro zahrnutí některých poznámek k postavám také!

Analyzujte své konkurenty

Udržování přehledu o tom, co vaši konkurenti již dělají, je prospěšné pro celý tým. Tato konkurenční data můžete použít k vytvoření kreativních nápadů, vyzkoušení nových přístupů, získání znalostí z jejich neúspěšných projektů nebo k vytvoření projektu, který předělá taktiku, kterou v minulosti používaly.

Přidejte rychlý seznam konkurenty s podobnými nabídkami služeb nebo produktů, v této části. Vytvořte užší seznam několika prvků, které má vaše společnost společné s nimi, jak již vaše značka na trhu vynikla, a oblasti, kde vám tento projekt může pomoci dostat se vpřed.

Přečtěte si více: Porters Five Forces Analýza, která přelstí vaši konkurenci!

Nabídněte krátký distribuční plán

Jakmile projekt dokončíte, budete muset zajistit, aby ho vaše cílové publikum skutečně vidělo. Vytvoříte seznam platforem a kanálů, na kterých plánujete oznámit zahájení projektu.

Budete chtít pochopit, kde je vaše cílové publikum, a identifikovat reklamní platformy, sociální sítě, webové platformy, tradiční média atd.

Při přípravě této části byste měli také zahrnout titulky a zprávy, které budou odpovídat vaší propagační strategii.

Podělte se o své kreativní instrukce

Je to poslední krok! Jakmile svůj návrh kreativy vytvoříte, sdílejte jej s týmy, se kterými budete pracovat. Dokonce je musíte obíhat po celé organizaci prostřednictvím e-mailu, zpravodajů nebo prezentací.

Jak se vy nebo vaši klienti šíříte, měli byste být ochotni odpovědět na otázky nebo získat zpětnou vazbu od kolegů, pokud nějaké mají skvělé nápady.

Tato technika zlepší nasměrování týmu, zvýší podporu projektu a zajistí, že všichni členové týmu budou na stejné stránce.

🎥Prohlédněte si toto video a dozvíte se více👇

Balení!

Doufáme, že jste nyní připraveni napsat tento úžasný kreativní brief. Nezapomeňte je sdílet se svými kamarády, abyste získali zpětnou vazbu a návrhy před odesláním závěrečného vysněného projektu.

Díky kreativnímu briefu se vaše projekty budou určitě cítit jako závan čerstvého vzduchu svým klientům, takže budete vypadat věrohodnější a profesionálnější!

Pokud máte další dotazy nebo potřebujete další tipy týkající se vašeho kreativního nápadu, můžete nám kdykoli napsat twitter @bit_ai. Všechno nejlepší!

Dále zní:

• The Ultimate Guide to Writing a Stellar Executive Summary

• Jak vytvořit neuvěřitelnou příručku pro školení

• Profil společnosti: Jak napsat perfektní?

• Jak vytvořit interaktivní ebook, který získá vysoké stahování

• Jak napsat zprávu klienta v roce 2021