Sådan skriver du en kreativ brief [med eksempler]

Uanset om du samarbejder med et eksternt kreativt firma eller går internt, deler en kreativ brief sikrer, at alle er på samme side. Når alt kommer til alt, hvis du bruger tid og penge på at arbejde sammen med et bureau på en veludført marketingkampagne, vil du sikre dig, at du får mest muligt ud af dit partnerskab. Hvis du har et internt team, vil de takke dig for at lade dem vide præcis, hvad du vil have.

Når det udføres korrekt, vil en kreativ brief kommunikere dine værdier, visioner og det slutresultat, du er leder efter. Vi gennemgår standardelementerne for at inkludere og give kreative korte eksempler, så du kan komme i gang med din næste trusse.

En kreativ brief er en kort, men alligevel detaljeret oversigt over din virksomheds baggrund og de kampagnemål, du sigter mod at nå. Kreative trusser er ikke unikke for en type projekt; du kan bruge dem til at give blueprint til alle leverancer, uanset om du arbejder på salgsfremmende aktiver, en podcast, sociale medier – listen fortsætter.

En veludført kreativ brief hjælper din kreative partner forstår, hvordan du ser projektet, det publikum, du prøver at nå ud til, hvilken slags leverancer du leder efter, dine mål og den stemme, som du gerne vil have din meddelelse leveret i. Dette punkt er potentielt det vigtigste, for hvis du ikke er klar over, hvordan du vil have dit brand til at lyde og føle sig i dine kreative aktiver, kan udførelsen af din kampagne lide.

En kreativ brief vil også kontekstualisere hvem du prøver at placere dig imod med hensyn til din konkurrence og ofte inkluderer projektets omfang, der beskriver tidspunktet for levering og budget.

Kreative korte eksempler og elementer

Selvom forskellige kampagner muligvis har brug for forskellige kreative leverancer, vil alle dine trusse se relativt ens ud. Vi har opdelt et standardformat, som du kan følge for at sikre, at ingen detaljer udelades.

Nogle specifikke elementer vil variere lidt, afhængigt af om du bruger intern eller ekstern support, men de fleste kreative trusser bør inkluderer følgende punkter:

1. Din virksomheds baggrund, etos eller mission
2. En forklaring på projektet, og hvordan denne anmodning om kreativitet passer ind i kampagnens overordnede strategi
3. Publikumsinformation, herunder de markeder, du målretter mod, og eventuelle relevante demografiske eller psykografiske profiler
4. Din “store idé” eller det mål, du håber at opnå med de kreative resultater
5. Stemme og beskeder fra dit brand
6. Din konkurrence og eventuelle udfordringer eller skubbe tilbage, du forventer
7. Logistiske detaljer inklusive dit budget og den tidsramme, inden for hvilken du har brug for projektet afsluttet

En kreativ briefing vil normalt være en enkelt side – maks. to sider – som vist i PayPal Eksemplet nedenfor. Selvom du måske har lyst til, at det ikke er plads nok til at formidle det, du har brug for, jo mere du er i stand til at destillere din tænkning, jo klarere bliver det for bureauet eller det interne teammedlem, som du arbejder sammen med. Du kan endda opleve, at du får et mere raffineret billede af, hvad du håber at opnå, når du samler dine tanker kortfattet og ét sted. Husk, at den kreative briefing vil fungere som startpunktet for udviklende samtaler, når annoncerne kommer til arbejde.

Her er et mere detaljeret kig på, hvad der skal medtages, samt nogle top tip til, hvordan man oprette en kvalitets kreativ brief.

Del 1: Din virksomheds baggrund

For at starte briefingen vil du præsentere kerneelementerne i din virksomhed, så et eksternt bureau kan forstå dit brand . Hvis du har et bestemt synspunkt eller et sæt værdier eller er missionsstyret, er dette stedet, hvor du vil kommunikere det. Selvfølgelig kan denne del udelades, hvis du arbejder sammen med nogen internt.

Pro-tip: Jargon og prangende marketingord er ikke nyttige her – du vil være så direkte som muligt for at få din besked videre.

Del 2: Dit projekt

Dette afsnit hjælper annoncemateriale med at forstå, hvad du leder efter med hensyn til deres leverancer. For eksempel forklarer du, om du anmoder om en reklame på 30 sekunder, der hjælper med at øge bevidstheden om din nyeste produktlancering, en 6-ugers podcast for at sprede budskabet om de højt profilerede kunder, du har engageret, eller måske en nyt websted for at opdatere din branding.

Pro-tip: I dette afsnit er det vigtigt ikke kun at lade dine reklamer vide, hvad du ønsker at opnå, men også hvordan det passer ind i en specifik integreret marketingkampagne og jo større strategi for din virksomhed.

Del 3: Din målgruppe

Jo mere du forstår om dit publikum, desto bedre vil dit kreative team være i stand til at sømme din anmodning.Her inkluderer du hvem du vil målrette mod denne specifikke kampagne og de detaljer, du har om deres adfærd og ønsker, der kan være relevante for at hjælpe reklamer med at udføre effektivt.

Pro tip: Tag et tip fra Quakers kreative briefing for at se de forskellige måder, hvorpå de identificerede deres målgruppe under “Retningslinjer.”

Del 4: Dit mål

Hvad søger du ud over de faktiske aktiver? Håber du potentielt at nå ud til nye kunder eller f.eks. omstille dit brand med en anden demografi? At give dit ønskede resultat til reklamer hjælper dem med at visualisere det mest effektive udførelse.

Pro Tip: Medtag mission statement for din samlede kampagne, som giver en kortfattet definition af kampagnens mål.

Del 5: Din stemme

Tænk på dette som en meget destilleret stilguide (del gerne din komplette meddelelsesvejledning med et eksternt bureau.) Har du en bestemt tone af stemme, som du altid kommunikerer i? Er der beskeder, du har brug for for at hamre hjem? Dette skal afspejle dit brand og tale til din målgruppe.

Pro tip: Er der et eller flere specifikke ord, der skal inkluderes i reklamen? Tilføj det til din brief, som Hasbro gjorde under “Mandatories.”

Del 6: Din konkurrence

Det er ikke et must at medtage din konkurrence, men det gør dit kreative team i stand til at se, hvem du er imod, så de entydigt kan placere dig på markedet. Definer konkurrencedygtige virksomheder, produkter eller endda specifikke kampagner – alt efter hvad der er mest relevant.

Pro-tip: Hvis du har bestemte elementer (hvad enten de ligner eller er i modsætning til dine konkurrenters kampagner), som du vil medtage i din annonce, skal du bemærke det i dette afsnit.

Del 7: Dit anvendelsesområde

Endelig vil du måske medtage nøjagtigt det, du leder efter, det budget, du har, og leveringsfristen. Dette vil være en del af en større samtale, selvfølgelig, men at give disse oplysninger i en kreativ brief kan hjælpe din kreative partner med at sikre, at de er justeret – og så du ikke bruger for meget, hvis du ansætter et eksternt firma.

Pro Tip: Hvis du bruger en exte rnal agentur for første gang, skal du sørge for at have baggrundsinformation om deres prisinterval og leveringstid for at undgå unødvendige vejspærringer.

Din kreative briefing er en integreret del af din integrerede marketingplan. Da du sigter mod at nå forbrugere med en sammenhængende fortælling på tværs af alle dine marketingkanaler, kan en veludført kreativ brief hjælpe med at sikre ensartede meddelelser i hele din kampagne.

Meredith Turits er en NewsCred-bidragyder. >