Sådan oprettes et mindeværdigt nonprofitnavn

Meget hviler på navnet på din nonprofit og endda på det, du kalder dine projekter og programmer.

Bliver dit navn et husstandsord? Vil det hurtigt og veltalende formidle det, du laver? Eller vil det være et sammensat ord, der ikke betyder noget, et navn, der keder alle eller en hodge-podge af udtryk, som kun insidere i dit felt forstår?

Navngivning af en organisation

Mange organisationer bruger tusindvis af dollars på forskning for at bestemme, hvad de skal kalde sig selv. Eller de ansætter dyre konsulenter, der måske ikke engang forstår dit publikum, langt mindre din mission. Men en gruppe mennesker med sund fornuft kan ofte brainstorme navne og komme med vindere.

De overvejede aldrig at bringe en branding ind. agentur.

Resultaterne? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start og Equal Employment Opportunity Commission. Mindeværdigt og øjeblikkeligt genkendt, mange af disse navne resonerer stadig rundt om i verden.

Hvad har disse navne til fælles?

• De indeholder programmets mission inden for navnet, såsom “fred” i Peace Corps og “miljøbeskyttelse” i EPA. Intet hoved skraber med disse navne.
• De bruger korte, kraftfulde og beskrivende ord.
• De er lette at huske og sige, eller de kan let vende tilbage til mindeværdige akronymer.

Nogle nonprofitnavne er så stærke, at deres akronymer alene er genkendelige. Tænk bare på SPCA, EPA, AA og AAA. Andre akronymer er så identificerbare, at de ikke behøver at have nogen betydning. F.eks. Plejede AARP at stå for American Association of Retired People. Men folk brugte AARP så ofte, at advokatgruppen følte sig sikre på at droppe det gamle navn og bare ved hjælp af AARP. Denne ændring hjalp også AARP med at omdøbe. “Pensioneret” var en forening, som gruppen med glæde kastede ud.

Det første skridt i at navngive din nonprofit eller en af dens programmer er at starte med missionen. Hvis du ikke har en kort og mindeværdig mission, skal du omskrive den. Når du har en stærk mission, så tænk på et navn.

Tips til at oprette dit navn

• Hvad laver du? Brug handlingsord som beskytte, forhindre, helbrede, helbrede, give, redde, elske, fodre.
• Hvem hjælper du? Brug korte ord til at beskrive de mennesker, du tjener. Overvej børn, fattige, sultne, hjemløse, dårligt stillede, trængende, familier.
• Hvem hjælper? Nogle gange er dine medlemmer vigtige at nævne. For eksempel lægerne i læger uden grænser. Mødrene i Mødre mod beruset kørsel, eller familierne i familien først.
• Brainstorm begreber, værdier, løsninger og problemer, der resonerer med de fleste mennesker som fred, fattigdom, miljø, dyreliv.
• Brug ord, der er konkrete, ikke abstrakte, eller gør disse abstraktioner konkrete. Kærlighed er abstrakt, men “elske din næste” er konkret. Overvej kun kraften i Save the Whales eller Stand Up to Cancer.
• Design et navn, der producerer et mindeværdigt akronym. Brug det ofte, og det kan vise sig at være dit brand. Ligesom Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan også være smart designet til at fange essensen af din mission. Overvej bare MADD (Mothers Against Drunk Drivers) eller CARE, engang kendt som Coopera tive for assistance og lindring overalt.
• Tænk to gange, før du bruger en persons navn. En ting, du sandsynligvis ikke bør gøre, eller i det mindste overveje nøje, før du gør det, er at kalde din velgørenhed til sin grundlægger eller en berømthed. Jo, Michael J. Fox Foundation for Parkinsons forskning har fungeret smukt, men Lance Armstrongs Foundation måtte omdøbes til Livestrong efter en varig skandale. Der er også problemet med, hvad man skal gøre, når en grundlægger forlader organisationen eller dør. Vil dette navn stadig betyde noget år senere?
• Undgå ord, der ikke giver mening eller ikke giver en forbindelse til det, du laver. Vi elsker alle navne som Amazon, Zappos og Google , men overvej, hvor mange penge disse virksomheder har brugt på at gøre deres navne til husholdningsmærker. Ideelle organisationer har generelt ikke de dybe lommer. Så klip det “søde” og gå med noget meningsfuldt.
• Gem dine resterende navne fra brainstorming til programmer. Når din organisation vokser, opretter den muligvis individuelle programmer, som du kan navngive særskilt. For eksempel ønskede Elderhostel, en nonprofit, der er specialiseret i uddannelsesrejser til ældre mennesker, at appellere til yngre pensionister som Baby Boomers. Organisationen kom med “Road Scholar” til et nyt sæt programmer rettet mod en lidt anden kunde.”Road Scholar” blev så populær, at nu alle Elderhostels programmer bærer det navn, selvom firmanavnet forbliver det originale.

Don “t tror, at alle de store nonprofitnavne er taget. Visst, vi har berømte ikoniske navne som The American Cancer Society, American Red Cross og March of Dimes, men navngivning fortsætter.

Der er ingen ende på muligheder. Tænk bare på nogle af nutidens store, indflydelsesrige navne:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Foder børnene
• Læger uden grænser
• Verdensdyrelivsfonden
• Red hvalerne
• Velgørenhed: Vand
• DonorerVælg
• Stå op for kræft
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Hvad er der i et navn? For din nonprofit måske alt.