Sådan øges brandbevidsthed: Fuld vejledning og strategi

Lyder det velkendt? Du har en række nye kunder, der ønsker at øge deres brandbevidsthed blandt forbrugerne. De stoler på, at du besvarer dette ene store spørgsmål: Hvordan kan de gøre det?

Ifølge Sprouts sociale indeks fra 2018 er sociale markedsførers højeste prioritet at øge brandbevidstheden.

Her finder du alt hvad du behøver at vide om at øge brand awareness, herunder en praktisk definition af brand awareness og en guide til brand awareness strategi.

Hvad er Brand Awareness?

Brand Awareness er den måde, hvorpå forbrugere genkender og husker din virksomhed. Jo større mærkebevidsthed du har, jo flere målgrupper kender dit logo, din messaging og dine produkter.

Denne definition er bred, men også brand-awareness. Det er et altomfattende udtryk for, hvor opmærksomme og informerede mennesker er om, hvad dit brand har at tilbyde.

Hvorfor er brandbevidsthed vigtig?

Brandbevidsthed er vigtig, fordi det hjælper publikum med at forstå , husk og bliv fortrolig med dit branding og dine produkter. Hvis du kan opbygge brandbevidsthed blandt dit demografiske mål, kan du hjælpe dit brand med at blive top-of-mind, når disse forbrugere er klar til at undersøge og foretage et køb.

Tænk over det.

Da kunder allerede genkender dit brand, er det mere sandsynligt, at de køber fra din virksomhed end f.eks. en konkurrent, som de ikke er så fortrolige med.

Brandbevidsthed ses ofte som den første fase af markedsføringstragt. Ved at skabe brandbevidsthed kan du kaste et bredt net på tværs af dit publikum af potentielle købere. Derfra kan du trække kundeemner mod forsknings- og beslutningsprocesser og til sidst købsprocessen.

For at lære mere om disse væsentligste fordele henvises til vores guide om vigtigheden af brandbevidsthed.

Hvordan øger Digital Marketing brand Awareness?

Det er ingen hemmelighed, at folk i dag bruger meget af deres tid online –– mere end seks timer om dagen –– hvilket indikerer, at internettet er ikke et sted at gå glip af, hvis du leder efter brandbevidsthed.

Kom foran forbrugerne, hvor de er, og udnyt alle de spændende muligheder for bevidsthed, der er tilgængelige i den digitale verden i dag, og kom ind fremtiden.

Lad os nu dykke ned i nogle af de måder, du kan bruge digital markedsføring på for at forbedre din brandbevidsthed.

Sådan bygger du online brandbevidsthed

Der er mange måder at opbygge, oprette og etablere brandbevidsthed på, men her er nogle få, du kan starte med i dag.

Gæsteblog for andre websteder

Det er vigtigt for brands at køre deres egne blogs og bygge ejede målgrupper, men de kan kun køre så meget kilometertal fra disse aktiver.

Dette er, hvor gæsteblogging kommer ind. Dette er processen med at skrive og kaste blogindlæg til en anden publikation.

Sådan gør du det:

• Undersøg blogs og publikationer i din branche – Søg efter søgeord i branchen og gæsteposter via troværdige gamle Google og sociale kanaler . For den klient inden for uddannelse giver en hurtig søgning på uddannelsesgæsteblogging dig for eksempel denne liste over uddannelsesblogs, der accepterer gæstepost. Som Neil Patel antyder, kan du også Google retningslinjer for gæstepost og gæstepost by i din branche for at finde websteder, der accepterer gæsteafgivelser. Eller du kan bruge platforme som MyBlogGuest og denne samling af 500+ sider fra BuzzBlogger til at hjælpe med din søgen. Du kan finde eksempler som denne fra Christensen Institute på GettingSmart.com:

• 

• • Lav en liste over gæst- post accept af websteder, som dit brand passer godt til – Tjek hvert websteds blogindhold, kommentarer sektioner og sociale kanaler for bedre at forstå, hvem deres målgrupper er, og hvordan de interagerer med indholdet. Du vil gerne være sikker på, at du kan levere indhold, der passer ind i deres tilbud, samtidig med at du tilbyder et nyt tag.
  • Brainstormideer til blogindlæg – Dette kan omfatte din unikke og hjælpsomme indsigt. Sørg for, at de ikke er dækket på de websteder, du når ud til.
  • E-mail hvert websted med dine pladser i henhold til deres retningslinjer for indsendelse – Du kan endda skrive en hel send og lad redaktører vide, at det er klar til at gå.

  Brug disse ideer til at få adgang til et helt nyt publikum, og lad den publikation, du gæst blogger på, drage fordel af gratis indhold fra en ny branchestemme.

  Opret infografik, der kan deles

  Aktier er afgørende for at nå nye målgrupper på sociale medier.De sikrer, at dit indhold bliver set af folk uden for din tilhængerbase, og de bygger organisk rækkevidde i kølvandet på irriterende algoritmeskift. Dette gælder især på Facebook, hvor algoritmen favoriserer delinger fra venner og familie frem for indlæg fra mærker.

  Et af de mest delbare indholdsformater derude er infografikken. De er visuelt engagerende, nemme at forbruge og sjovere at læse end en almindelig artikel. Husk, at hjernen behandler visuals 60.000 gange hurtigere end almindelig tekst, og 94% af blogindlæg med visuals får mere engagement.

  Forbedr din SEO med bruger-hensigtsrelaterede søgeord

  Søgemaskineoptimering (SEO) kan virke skræmmende, men det er simpelt at implementere – og det er afgørende for et brands eksponering online. Det indebærer, at dit indhold ses af søgemaskiner som Google og placeres på sider med søgeresultater.

  Sådan kan du bruge søgeord til at forbedre din SEO i dag:

  • Undersøg nøgleord i din branche og indholdskategorier – Dette er de ord, som din målgruppe søger for at finde virksomheder som din. Når du optimerer til brandbevidsthed, vil du fokusere på at integrere informative nøgleord i dit indhold. Dette er nøgleord, der matcher søgninger hos mennesker, der starter deres køberrejse og ønsker at lære mere om, hvilke produkter der er derude. Brug værktøjer som SEMrush og Moz Keyword Researcher til at finde de vigtigste nøgleord i din branche og blandt dine konkurrenter.
  • Byg indhold omkring disse nøgleord – Sig, at du er en modehandler, og du finder ud af, at mange mennesker søger efter fall boots. Du kan oprette et indlæg med titlen 5 Fall Boots to Kick Off the New Season. En god måde at gøre dette på er at bruge en klyngemodel.
  • Integrer dine søgeord i overskriften, brødteksten og billedtitlen på dit indlæg – flere omtaler, jo lettere er det for Google at afhent dit indlæg.

  Rødt flag: Overfyld ikke dine indlæg med nøgleord, men Google straffer dig for dette. Der er en fin balance!

  Start et henvisningsprogram

  En måde at opnå brandbevidsthed gennem den eftertragtede mund-til-mund-marketing er at hjælpe dine loyale kunder med at være dine bedste fortalere.

  49% af de amerikanske forbrugere siger, at venner og familie er deres største kilder til brandbevidsthed.

  Et henvisningsprogram øger ikke kun din rækkevidde og antallet af mennesker, der kender dit navn, men det bringer også denne bevidsthed fra en kilde, som folk stoler på – deres egne venner og familie.

  Mange virksomheder tilbyder henvisningsprogrammer, og et eksempel er aktivt tøjfirma Alala, der tilbyder deres kunder 20% rabat på et køb, når de henviser til en ven, der også får 20% rabat. For forbrugere og deres venner er det en win-win. For Alala er det en måde at mobilisere deres brandevangelister til at sprede opmærksomhed og også tjene nye kunder.

Maksimer din organiske tilstedeværelse på sociale medier

Vi kommer lidt ind på betalte sociale medier senere, men et vigtigt stop på brand awareness train kommer fra organiske sociale medier.

Opretter du indhold, der er værd at en tilhænger sender til en ven? Eller måske endda tagge dem?

I førstnævnte handler det hele om at skabe indhold af høj kvalitet, der udløser et følelsesmæssigt svar, og som tilføjer værdi til en følges liv nok til, at de gerne vil dele det med en ven.

For sidstnævnte er en social mediekonkurrence den perfekte måde at få dine tilhængere til at tagge deres eget netværk, hvoraf mange måske ikke engang har hørt om dig endnu. Der er ikke kun en måde, hvorpå en social mediekonkurrence kan udføres –– faktisk er der mange, –– men det vigtigste element, som de alle deler, er at de beder dine tilhængere om at tagge, dele eller genindlægge dit indhold til gengæld for en chance for at vinde en præmie, og ved at gøre det får de dig rækkevidde og brandbevidsthed.

Udvikl en stemme til dit brand

Ifølge Adweek kan udvikling af en brandstemme hjælpe dit brand med at være klæbrig i forbrugernes sind. Den stemme, dit brand tager på, kan være sjov, følelsesladet, smart, sentimental – det skal bare være tro mod det brand og det publikum, du betjener.

At have en unik tone gør et brand mindeværdigt. Tag Dollar Shave Club, Cards Against Humanity og Slack. Disse er kun tre blandt mange mærker, der har sikret deres mindeværdighed (og delbarhed!) Ved at skabe stærke brandstemmer. Det kan gå langt, når det kommer til bevidsthed på markedet.

Start en podcast

På jagt efter at opnå større brandbevidsthed, jo mere værdi du kan tilføje til forbrugernes liv, jo mere sandsynligt er det at de husker dig, anbefaler dig og forhåbentlig blive kunder.

Oprettelse af en podcast behøver ikke at være lige så ligetil som bare at tale om dit produkt eller din tjeneste eller kommentere den branche, du er i – vær kreativ. Er du et fitnessfirma?Interview atleter, der gør en forskel i deres lokalsamfund. Er du et skønhedsmærke? Dyk ned i videnskaben bag at skabe forskellige serum, hårplejeprodukter eller makeup.

Overvej hvilke områder dit team kan være eksperter i eller eksterne eksperter, du kan udnytte, og skab et stykke indhold, der ikke kun tilføjer værdi til lytternes liv, men når det mærkes korrekt, kan det gøre underværker for din brand awareness.

Deltag i brandpartnerskaber

Hvis du ønsker at øge dit brandbevidsthed, er chancerne for, at andre ligesindede mærker ønsker at gøre det samme, ikke?

Forbindelse med et andet brand gør mere end bare at kombinere begge virksomheders rækkevidde – det skaber også tillid blandt begge målgrupper. Hvis de kan lide Brand A, og Brand A samarbejder med Brand B, er Brand B måske nogen, de også bør kende til.

Et godt eksempel på et brandpartnerskab er BuzzFeed og Best Friends Animal Society. Sammen skabte de to mærker et stykke indhold, der interviewede den kendte skuespillerinde Emma Watson, mens hun spillede med yndige killinger. En smart artikel af mange grunde (dvs. søde dyr), stykket gav begge parter et stort øjeblik for brandbevidsthed.

Giv noget væk gratis

At søge at sprede opmærksomhed omkring dit brand er ikke tiden til at bede folk om at hoste kontant op. I stedet for at give dem en smagsprøve på, hvad du har at tilbyde uden forpligtelse til betaling, kan det hjælpe dig med at opbygge brand og øge bevidstheden.

Hvis du tilbyder en abonnementstjeneste, kan dette komme i form af en gratis prøveperiode. Hvordan kan nogen virkelig vide, hvem du er, hvis de ikke har kunnet prøve din service? De er måske opmærksomme på dit navn, men at give dem adgang –– endog begrænset adgang –– til dine tilbud kan afhænge af denne bevidsthed.

Hvis du tilbyder et produkt, kan dette komme i form af gratis prøver. Du husker måske i 2016, da Girlfriend Collective næsten brød internettet og gav gratis leggings. De gik fra et helt nyt, ukendt mærke til 10.000 ordrer på dagen for deres officielle lancering.

Sådan øges brandbevidsthed

Når du først har fundet ud af, hvordan du opretter en brandbevidsthedsstrategi, vil du vide, hvordan du forbedrer brandbevidsthed, og hvordan du øger brandbevidstheden.

Det er her, disse taktikker kommer ind:

Brug native-annoncering

Ansættelse af native-reklamer er en af de mest effektive måder at øge brandbevidstheden og vinde nye kunder. Da de passer lige ind i deres omgivende indhold og låner troværdighed fra deres værtspubliceringssider, hjælper native-annoncer dig med at nå ud til folk, hvor de allerede læser og engagerer sig.

Sig, at du viser native-annoncer i publikationer som The New York Daily News eller CBS News, du får adgang til og tillid til deres store læserbaser ved at levere anbefalet indhold i slutningen af deres artikler som denne:

Lokaliteten af native-annoncer er let at se. De er ikke-påtrængende, let skalerbare og kan tilpasses med relevante meddelelser. Dette er grunden til, at indfødt reklame forventer at udgøre over 60% af det digitale displaymarked i år og samle 41,14 milliarder dollars i udgifter.

Du kan bruge et indhold opdagelsesplatform, ligesom Taboola, for at øge brandbevidstheden gennem indbygget reklame. Taboola distribuerer dit brandede indhold – såsom artikler og videoer – på tværs af de største udgiversider på det åbne web. På denne måde kan du starte nichemarkedsføringsstrategier, der når dine målgrupper og fylder toppen af tragten med folk, der allerede er interesseret i dit indhold og produkter

Kør Facebook- og Instagram-annoncer

Din klients brand har sandsynligvis allerede en social medie tilstedeværelse, men de har problemer med at øge deres følger og engagement målinger. De har brug for indholdsannonceringsstrategier, der starter annoncer på sociale medier.

Ved at køre brand-awareness-annoncer kan du nå ud til nye mennesker, der måske er interesserede i din klients brand og endda målgrupper baseret på specifik adfærd og præferencer. Annoncer hjælper også mærker med at omgå irriterende algoritmer, der kan skade organisk rækkevidde.

På Facebook og Instagram kan du lancere brand-awareness-kampagner, der forbedrer din rækkevidde og tilbagekaldelse. Facebook anbefaler at bruge video- og karruselannoncer (som inkluderer en række medier) til at målrette mod brugere, der kan være interesserede i din besked. Faktisk kan du målrette mod målgrupper efter kategorier som alder, placering, køn, interesse og enhed. Du kan endda oprette lookalike målgrupper for mennesker, der ligner din klients eksisterende målgruppe, så du kan nå dem, der mest sandsynligt konverterer.

Kør annoncer på Twitter

På Twitter kan du starte brand-awareness-kampagner ved at promovere dine tweets og betale for visninger i stedet for engagementer. Du indstiller dit budbeløb pr. 1.000 eksponeringer, og Twitter optimerer din kampagne til den bedst mulige rækkevidde.

Partner med influencers for at gennemgå dit brand

Hvis du har problemer med at oprette forbindelse til dit mål publikum, kan du prøve at nå dem gennem deres foretrukne skabere og påvirkere. Forbrugerne stoler mere på anbefalinger fra influencers end traditionelle reklamer eller endda berømthedspåtegninger. Brands tjente i gennemsnit $ 7,65 for hver $ 1, der blev brugt på influencer marketing i 2017.

I lighed med gæstepostering kan agenter starte influencer-marketing kampagner ved at finde influencere i relevante brancher og nå ud med partnerskabsidéer. Du kan gøre dette ved blot at søge efter relevante søgeord på sociale kanaler og sige gennem indlægene efter influencerindhold.

Du kan også søge i #sponsored hashtags på Twitter og Instagram for at se, hvilke influencer der allerede arbejder med brands i din branche. Du kan endda bruge platforme til markedsføring af influencer som Upfluence og Traackr til at udføre benarbejde for dig. Når du har fundet de rigtige influencere, kan du give dem gratis produkter i bytte for anmeldelser.

Partner med influencers for at oprette indhold

Hvis gratis produkter eller tjenester til gengæld for en anmeldelse ikke er af dine ting kan du også udnytte influencere til at skabe indholdsstykker.

Påvirkere kender den type indhold, der resonerer med deres publikum, og ved at arbejde med dem kan de skabe et stykke indhold, der ikke kun ser godt ud, men som rammer en akkord med deres loyale tilhængerbase og gøre dem opmærksomme på dit brand fra en kilde, som de stoler på.

Eksempler på brand Awareness Campaigns

For at styre din brand awareness-strategi skal du overveje disse eksempler på brandbevidsthed fra virksomheder, der har kørt effektive kampagner.

KISSmetrics Infographics øger brandbevidstheden

Mærker og publikationer som KISSmetrics bruger infografik til at øge brandets synlighed. På bare to år oprettede virksomheden 47 infografik, som denne om, hvordan sideindlæsningstid kan koste dig:

Disse infografik genererede over 41.000 tweets, 2,5 millioner besøgende og 41.000 backlinks fra 3.700 unikke domæner.

Akbank Instagram Stories Skab brandbevidsthed

Den tyrkiske bank Akbank kørte Instagram Stories-annoncer for at øge brandbevidstheden. Disse historier indeholdt videoer af unge mænd og kvinder, der sang en tyrkisk popsang, der blev omskrevet for at formidle deres håb og drømme for fremtiden.

Disse brand-awareness-annoncer genererede 3,3 millioner videovisninger – en vigtig tilføjelse til @ Akbanks 64.000 Instagram-tilhængere.

Milton & King Influencer Partnerskaber Bygger Brand Awareness

Boutique tapetmærke Milton & King øgede brandbevidsthed ved at samarbejde med Instagram og blogging influencers. Mærket tappede 45 skabere for kollektivt at producere over 150 stykker indhold med Milton & King-tapet, som dette design fra Haneen of Haneens Haven.

Som et resultat nåede Milton & King over 980.000 mennesker, kørte over 80.000 sociale engagementer og genererede over 10.000 nye sociale tilhængere.

Samsungs indbyggede annoncer øger mærkebevidstheden

Her er en case study om brand awareness, der styrer din strategi.

Samsung Life, Samsungs forsikringsservicearm, havde brug for en ny måde at nå forsikringskunder og markedsføre tre af sine produkter: spareforsikring, pensionsopsparing og pensionsforsikring. Virksomheden brugte allerede søgning og skærm til at opbygge brandbevidsthed, men disse kanaler tilbød begrænset skala til en høj pris. Så Samsung Life vendte sig mod indfødt reklame.

Mærket samarbejdede med Taboola for at skabe en stigning i brandbevidsthed på et begrænset marketingbudget. Taboola kørte native-annoncer for Samsung Life-artikler om emner som Hvor meget skal vi spare hver måned? Og Hvad vil mine skattebesparelser være? Dette sponsorerede indhold appellerede til kundernes behov og hjalp dem med at finde potentielle løsninger gennem Samsung Life.

Som et resultat leverede Samsung Life over 13.000 nye forsikringskurser på seks måneder.

Hvordan måler du brand Awareness?

Med disse strategier at vælge imellem undrer du dig måske over, hvordan du måler brandbevidsthed. Dette vil afhænge af dine mål for brandbevidsthed.

Hvis du f.eks. Ønsker at øge brandbevidstheden gennem indbygget reklame, sporer du metrics såsom visninger, klikfrekvenser og webstedstrafik.

Hvis du ønsker at skabe brandbevidsthed på sociale medier, sporer du analyser indeholdt på hver enkelt sociale platform.

Vigtigst af alt er, at du konstant vil overvåge din kampagner, så du kan optimere i henhold til folks interesser og adfærd og med succes øge brandbevidstheden blandt din målgruppe.

Nogle afsluttende tanker

Opbygning af brandbevidsthed behøver ikke være så skræmmende som det måske ser ud. Hvis du tager noget væk fra dette indlæg, skal du huske dette:

• Brandbevidsthed er vigtigt, fordi det hjælper folk med at huske dine produkter og din mission.
• Blogs, infografik og gæsteartikler er en fantastisk måde at komme i gang med indhold på.
• Indbygget reklame, sociale medier og influencer-partnerskaber er en fantastisk måde at komme i gang med distributionen af dette indhold.

Endelig er det vigtigt at huske, at brandbevidsthed ikke er “en og færdig.” Bliv ved med at teste nye strategier for at se, hvad der har størst indflydelse.