Sådan bliver du berømt om et år (eller mindre)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. De “har alle mestret berømmelsesformlen, så kaldet af forfatterne Maggie og Jay Jessup. Publicisterne og grundlæggerne af Platform Strategy har skrevet en bog kaldet Fame 101 om, hvad der skal til for at blive berømt hurtigt – og nej, det går viralt på YouTube er ikke” t virkelig en del af planen. Her deler fru Jessup nogle af sine tanker om brandbuilding, de “to slags” berømmelse, og hvorfor simpelthen netværk ikke fungerer.

I en nøddeskal, hvad er “berømmelsesformlen”, som du kalder det?

Fame 101-formlen til fantastisk karrieresucces er at pakke din ekspertise med kraftfuld personlig branding, blive meget synlig med berømthedsniveau omtale og derefter sælge den ekspertise (hvad enten det er i dit job, som uafhængig professionel eller som iværksætter) til en præmie. Amerikanerne hæver velpakkede og omtalte mærker til en meget højere værdi.

Du siger med den rigtige indsats, det tager et år at blive berømt. Hvad er så specielt ved den tidsramme?

Det er umuligt at opnå bemærkelsesværdig professionel succes natten over. Vi bruger et års tidsramme til at fortælle folk, at de med fokuseret arbejde på deres professionelle emballage og synlighed vil se nogle fremragende resultater om cirka et år. Vores fokus er ikke på at udvikle 15 minutters berømmelse, men snarere et værdifuldt 10-årigt brand. Som et eksempel ved vi, at det at være meget synligt i medierne er et værktøj til at øge værdien af et personligt brand, men du kan ikke komme på Ellen eller Good Morning America natten over.

Redaktører og producenter for nationale medier ønsker typisk at se et vist niveau af lokal og regional pressedækning inden de henter dig. Du skal bevise dig selv som en god gæst, ekspert eller interviewemne, inden statsborgere vil interessere sig. Vi har fundet ud af, at enhver kan opbygge en solid base af lokal og regional presse i løbet af et år, hvilket gør dem berettiget til de store mediemuligheder. På samme måde kan du ikke opbygge en solid talekarriere (et vigtigt element i opbygningen af dit brand og din indkomst) natten over. Det samme gælder for alle elementer i din professionelle platform.

Hvordan skal en dag-i-livet se ud på berømmelsesformelplanen?

Hver dag er anderledes og spændende, når du bygger og offentliggør dit brand. Konceptet er en stabil fremad bevægelse på ethvert element af din platform, der er summen af din online tilstedeværelse, taleopgaver, professionelle aktiviteter, artikler, du skriver, mediedækning, billedudvikling og de andre Fame 101-elementer, der kombinerer for at levere en fantastisk karrieresucces. vælg at arbejde på et af disse elementer på en hvilken som helst dag. Det vigtige er at gøre noget for dit personlige brand hver eneste dag. For eksempel er det ret nemt at udskrive et faglitterært bogudkast på dit ekspertiseområde i 60 til 90 dage, men vores metode til dette kræver, at du lægger ind en time hver dag med at udvikle arbejdet.

I vores reality-tv, YouTube-verden, er opfattelsen, at du kan blive berømt natten over. I hvilket omfang er det sandt?

Der er to slags berømmelse: Paris Hilton og Kim Kardashian-typen, hvor nogen bliver kendt for “at være kendt” snarere end for noget bidrag til samfundet. I modsætning hertil er den type berømmelse, vi evangeliserer, baseret på professionel succes, hvad enten det er som videnskabsmand, opstartsguru eller professionel inden for ethvert felt. Reality TV slags berømmelse fokuserer på “15 minutter med berømmelse”, mens professionel branding bygger en livstids karriere. Den model, vi bruger hos vores firma for at hjælpe folk med at pakke deres ekspertise, blive meget synlige og tjene penge på resultaterne er af anden slags. Det er ikke trivielt. Det kræver hårdt arbejde og leverer livsændrende resultater med hensyn til indkomst og andre mål for succes. Det er nøglen til at slutte sig til eliten inden for dit felt.

I din bog skriver du om offentlige personer, der kommer til eliten 1 procent af deres erhverv. Hvad synes disse folk har til fælles?

Vores forskning i 75 succesrige amerikanske ikoner lige fra Rachael Ray til Barrack Obama hjalp os med at identificere de fælles træk for de mest succesrige 1 procent af vores samfund. I det væsentlige har hvert felt sine alfakendte personer, hvad enten lærere (tænk Michelle Rhee), advokater (tænk Gerry Spence), politikere (Sarah Palin), økonomiske guruer (Suze Orman) eller endda Amerikas mest kendte gartner. Vi fandt ud af, at alle er så dygtige til reklame som enhver berømthed i Hollywood, og at de alle har en intuitiv forståelse af at indpakke, hvad de gør til et unikt personligt brand. re anti “netværk.” Hvorfor?

Vi er absolut for at opbygge et netværk, og det er et fænomenalt værdifuldt element i karrieresucces, men “netværk” er kommet til at betyde noget andet, noget negativt i vores professionelle. lever.Det er let at identificere forskellen. Når du møder nogen, der er “netværk”, er deres holdning for ofte en af “Hvad kan du gøre for mig?” når de kører gennem handelskammeret eller branchehændelser, der indsamler visitkort og bygger deres LinkedIn-netværk med hver person, de møder – uanset om denne person har nogen mulig professionel forbindelse.

Af dette mener jeg, har du virkelig brug for at have lederen af det firma, der lavede T-shirts til din velgørenhedsbegivenhed, i dit professionelle netværk? Jeg tror, at opbygge relationer over tid med 20, 50 eller 100 mennesker med en “Hvordan kan jeg hjælpe dig?” attitude skaber et kraftfuldt netværk, der er mere værdifuldt end et baseret på engangsmøder og opfølgende opkald i en Outlook-tidsplan.

Opret forbindelse til mig på Twitter (@debrashigley) og Facebook (facebook.com/gogettergirls)