Pac-12 mediestrategi: Gå videre fra DirecTV, videregive ESPNs tilbud og lave en “anden satsning”
Selv alle disse år senere – syv, for at være nøjagtige – kommer spørgsmålet til Pac- 12 kommissær Larry Scott så spidst og ubarmhjertigt som om den var blevet strålet ned ovenfra.
Er der noget nyt med DirecTV?
Det er på tide, at vi lægger kibosh på den, folkens.
Der er ikke kun noget nyt, der vil ikke være noget nyt når som helst snart, hvis nogensinde.
Baseret på kommentarer fra Scott og Pac-12 Networks-præsident Mark Shuken betragter konferencen ikke længere en distributionsaftale med satellitudbyderen som en høj prioritet … eller nogen form for prioritet.
Scott smækkede ikke døren helt under en nylig rundbordssamtale, men han beskrev forfølgelsen af en vognaftale med DirecTV som beslægtet med skøjteløb, hvor pucken “har været.”
Pac-12, tilføjede han, foretrækker skøjteløb “frem til pucken går.”
Det var bare en nugget (kampesten?) fra Scott og Shuken, som vi vil udforske i en serie med flere dele om Pac-12s mediestrategi.
Denne strategi slår Hotline som uendelig fascinerende, for den kombinerer det udviklende medielandskab på tværs af Power Five med økonomisk pres på Pac-12 atletiske afdelinger.
Den kombinerer ESPN og Fox, dagspil og nattespil, lineær og digital, målgruppe og indtægter, umiddelbare behov og langsigtede mål.
Den kombinerer den nylige afvisning af en redningslinje fra ESPN med den nuværende forfølgelse af et aktiesalg og fremtiden for Pac-12 Networks.
Det kombinerer alt det og mere, så klemmer det alt sammen i en pæn pakke, der skal pakkes ud af Scott og Co. i løbet af de næste par år.
“Vi har lavet en anden indsats, end andre har gjort,” sagde Scott.
Dette væddemål inkluderer tilsyneladende ikke en aftale med DirecTV – kl. mindst ikke før konferencen genforhandler sit fulde supplement til fodbold- og mænds basketballrettigheder, der udløber i foråret 2024.
Hvis du husker, kunne Pac-12 ikke nå en distributionsaftale med DirecTV ved lanceringen af Pac-12-netværk i 2012.
Et par år senere, efter at AT & T overtog ejerskabet af satellitselskab, gik de to sider tilbage til forhandlingsbordet.
DirecTV fremsatte et tilbud, Scott mente, at det var værd at overveje, men universiteterne afviste aftalen med en 11-0-afstemning ifølge kilder. var uden en permanent præsident på det tidspunkt og undlod at stemme.)
Siden da: Intet.
Udsigterne for en aftale gik fra dyster til mørk side af Månen sidste sommer, da AT & T og c onference aftalt at afslutte deres fem-årige partnerskab – et partnerskab, der omfattede sponsoraftaler og Pac-12 Networks-transport på U-vers.
Nu ser det ud til, at situationen er flyttet ind i ukendt område.
Da det uundgåelige spørgsmål for nylig blev stillet til Scott og Shuken – noget nyt med DirecTV? – deres svar syntes ikke kun at indikere en mangel på fremskridt, men en manglende interesse i at gøre fremskridt.
“De er blødende abonnenter, rekordstøbende tab, så de er nødt til at reducere deres programmeringsomkostninger,” sagde Shuken.
“De” er i en tvist med CBS ”- er det blevet løst -” så de er nødt til at styrke deres programmering for at få abonnenter, men de er nødt til at skære ned i programmeringsomkostningerne, fordi deres videoprodukt har et underskud.
“Vi ser satellitudbyderne kæmpe (mest), fordi de ikke har bundtet eller emballagen. Kun video er en udfordring i den branche. ”
Før et andet spørgsmål blev stillet, tilføjede Scott sit perspektiv:
“Vores præsidenter, vores atletiske direktører, når vi snakker, vi taler om skøjteløb til hvor pucken går, ikke hvor den har været, og det er meget hvor den har været. ”
Scott drejede straks til medielandskabet i 2024, når Pac-12 vil genforhandle sine fodbold- og mænds basketballrettigheder (alt i øjeblikket på ESPN, Fox og Pac-12 Networks).
Han forventer en robust markedsplads med flere bydende.
”The Big 12 gør noget interessant med ESPN +,” sagde Scott. ”Nå, ESPN + eksisterede ikke to år siden. DAZN eksisterede ikke for to år siden.
“På det tidspunkt, hvor vores rettigheder kommer op, forudsiger vi, at streamingtjenester ikke kun vil være vigtige budgivere for vores rettigheder, men at der (vil) være andre aktører – nogle af teknologivirksomhederne og andre, som vi ikke engang kan navngive i dag, vil byde på vores rettigheder.
“Så vi prøver altid at finde ud af, hvad mere vi kan gøre nu for at få mere indtægter til vores skoler, mere eksponering.
“Men vi har meget øje med den bedste position for os på længere sigt.”
Det ville forklare konferencens beslutning om at videregive det, som nogle betragtede som en livline fra ESPN.
Sent sidste år tilbød ESPN at tage kontrol over distributionen til Pac-12 Networks og udvide sin Tier 1-udsendelsesaftale med konferencen i 2030erne ifølge SportsBusiness Journal.
Flytningen ville dramatisk have øget netværkets publikum og indtægter – begge kæmper – og det ville have sikret en plads på ESPNs scene for førsteklasses Pac-12 fodbold og basketball til mænds basketball.
Men konferencen faldt og foretrak kortsigtet fleksibilitet frem for langsigtet synlighed.
Det ønskede ikke værdifulde Tier 1-rettigheder låst inde i 2030erne, selv i et partnerskab med ESPN.
“Vi har modstået de muligheder, vi har haft for at tage en kortsigtet stigning i vores omsætning nu og måske nogle hjælp med distribution nu, ”sagde Scott,” til gengæld for at opgive yderligere 10 år. ”
Vi har sat et andet væddemål, end andre har sat.
Kommer næste gang: Sammenligning af Pac-12s forhandlingsposition med de andre Power Five-konferencer i næste runde medieret-tilbud .
Støt hotline: Flere Hotline-artikler forbliver gratis hver måned (ligesom nyhedsbrevet), men for at få adgang til alt indhold skal du abonnere. Jeg har sikret en sats på 16 cent per dag i et helt år eller 21 cent i seks måneder. Klik her. Og tak for din loyalitet.
*** Send forslag, kommentarer og tip (fortrolighed garanteret) til [email protected] eller ring 408-920-5716
*** Følg mig på Twitter: @WilnerHotline
*** Pac-12 Hotline er ikke godkendt eller sponsoreret af Pac-12-konferencen, og synspunkter, der udtrykkes heri, afspejler ikke nødvendigvis konferencens synspunkter.