King of Beers: Budweiser rangerede det mest værdifulde ølmærke i verden

Værdien $ 7,5 mia., Anheuser-Busch-brandets værdi er steget 6%, tilskrevet sin globale sponsoreringskampagne med FIFA 2018 Verdensmesterskabet.

Bryggerigiganten AB InBev har 11 mærker i Brand Finance Beers 25 placeringer, mens den skotske uafhængige brygger BrewDog er den højeste nye aktør i diagrammet (indtager 19. position med en brandværdi på $ 1,5 mia.) .

Kinas Snow- og Tsingtao-mærker oplevede den hurtigste vækst, henholdsvis 52% og 49%, mens Aguila er rangeret som verdens stærkeste ølmærke.

Hvordan Bud blev konge

Budweiser hævder topplaceringen som verdens mest værdifulde ølmærke for første gang og overhalede den mangeårige leder Bud Light.

Budweisers FIFA verdensmesterskabskampagne sidste år var brandets dyreste til dato og nåede op på 3,2 milliarder fodboldfans globalt. Måske vigtigere var imidlertid, at det gjorde det muligt for Budweiser at fremskynde væksten på nye markeder, herunder Sydafrika, Colombia, Kina og Australien.

Mens Budweiser voksede 6,2% i værdi, faldt Bud Light med 5% til $ 7 mia, hvilket efterlader det nummer to på placeringen.

“Budweiser og Bud Light, flagskibsmærkerne for den belgiske bryggerigigant AB InBev, har været nødt til at kæmpe med de skiftende forbrugernes drikkevaner i hele USA,” siger Brand Finance i sin rapport.

“Det generelle fald i ølforbruget på tværs af årtusinder og præferencen for sundere alkoholfri alternativer har bidraget til afmatningen i deres vækst i brandværdi sammenlignet med tidligere år.

“AB InBev-porteføljen dominerer stadig placeringen, dog med 11 mærker, der hævder placeringer i top 25, ned fra 13 sidste år.”

Heineken tager nummer 3 plads på placeringen med en brandværdi på $ 6,7 mia., en stigning på 11% fra sidste år.

Hurtigste vækst kommer fra Kina

I år er det asiatiske – og især kinesiske – ølmærker, der registrerer de højeste værdivækst.

“Med efterspørgsel efter øl på et højeste niveau i Kina og forudsigelser om oppustet vækst i de kommende år som et resultat af større disponibel indkomst fra den nye middelklasse, ser denne tendens ud til at være fortsæt, ”bemærker Brand Finance. “Hvis disse mærker begynder at ekspandere ud over Kina og ind på nye markeder, kan vi muligvis se en meget hård konkurrence med etablerede vestlige ølmærker.”

Kinas Snow er det hurtigst voksende brand i rangordningen og når top 10 for første gang i år med en stigning i brandværdien på 52% til $ 3,7 mia. Sne er allerede den bedst sælgende øl i verden med 101,2 millioner hl solgt øl om året – mere end det dobbelte af Budweisers salg .

“Mærket, der historisk kun er solgt i Kina, har indgået en række strategiske partnerskaber for at øge dets globale tilstedeværelse, især med den hollandske bryggerigigant Heineken og Amerikas Molson Coors,” bemærker Brand Finance.

Tsingtao (op med 49% til $ 1,7 mia.) Er steget med ni placeringer på placeringen mere end noget andet brand.

“Mærket bevarer fortsat sin loyale kundebase i sit hjemland og er også den mest eksporterede kinesiske øl, der sælges i over 100 lande og regioner globalt. Som med ot hendes kinesiske mærker, Tsingtao står over for hård konkurrence fra andre globale bryggerigiganter, men på trods af dette har Tsingtao registreret en stærk salgsvækst i løbet af det sidste år. ”

En at se: BrewDog

Maverik Scottish Craft Beer Brand, BrewDog, er den højeste nye aktør på placeringen i 19. position med en brandværdi på $ 1,5 mia.

“Mærket foretager ambitiøse vækstplaner på tværs af de vigtigste internationale markeder med nye bryggerier og barer i rørledningen både hjemme i Storbritannien og i udlandet, ”bemærker Brand Finance.

” Dets flagskibsøl, Punk IPA, er allerede den største håndværksøl i Storbritannien, og mærket er stræber efter at gøre det til den valgte øl internationalt. Mærket er forpligtet til at ekspandere, med gin og vodka allerede i sin portefølje, det udvider rækkevidden yderligere ved at gå ind på whiskymarkedet i et forsøg på at gøre det mere legende. I 2018 annoncerede BrewDog sit strejf i hotelbranchen og åbnede dørene til verdens første håndværksølhotel, The DogHouse. ”