Hvad er Guerrilla Marketing? 7 eksempler til inspiration til dit brand

Ordet “gerilla” i sin skrevne form virker meget intens. Det fremkalder billeder af oprør og konflikt. Sæt det ved siden af ordet “marketing”, og det får mange til at spørge, “hva?”

Men gerillamarkedsføring er ikke en slags kampform for kommunikation. Det ville trods alt være meget forstyrrende, hvilket overtræder den indgående metode. Faktisk er det faktisk en meget utraditionel form for indgående markedsføring, idet den øger brandbevidstheden blandt store målgrupper uden at afbryde dem.

Fordi det er sådan ukonventionelt er det imidlertid ikke det nemmeste koncept at forklare. Guerilla-marketing forstås ofte bedst, når den observeres, så det er, hvordan vi vil nærme os de bedste fremgangsmåder og takeaways her.

Vi “Jeg begynder med nogle grundlæggende om, hvor det kom fra, og hvordan det fungerer, efterfulgt af en undersøgelse af, hvordan det er udført med succes.

Hvad er Guerrilla Marketing?

Roots af krigsførelse

Når vi hører udtrykket “gerillamarkedsføring”, er det svært ikke at tænke på guerilla-krigsførelse – hvilket giver mening, da det var her, denne markedsføringsstil fik sit navn. I krigsførelsessammenhæng afhænger guerilla-taktik stort set af overraskelseselementet. Tænk: “Baghold, sabotage, razziaer”, ifølge Creative Guerrilla Marketing.

Men hvordan oversættes det til det arbejde, vi udfører hver dag? I marketing spiller gerillateknikker mest på overraskelseselementet. sigter mod at oprette meget ukonventionelle kampagner, der fanger folk uventet i løbet af deres daglige rutiner. Du kan se, hvordan det ser ud i nogle eksempler nedenfor.

Selve udtrykket blev oprettet i i begyndelsen af 1980erne af den afdøde forretningsforfatter Jay Conrad Levinson, der skrev adskillige bøger om gerillataktik inden for en række professionelle områder. Selvfølgelig så markedsføring generelt meget anderledes ud, og mens guerilla-markedsføring stadig bruges i dag, det stadigt voksende digitale landskab ændrer, hvordan det ser ud. Igen – du kan se, hvordan det ser ud i nogle af eksemplerne nedenfor.

Budgetvenligt

Hvad marketingfolk virkelig har god fornøjelse med guerilla-markedsføring er dens ret lave omkostninger. Den virkelige investering her er en kreativ, intellektuel – implementeringen af den behøver dog ikke være dyr. Michael Brenner opsummerer det pænt i sin artikel om “guerillaindhold”, hvor han indrammer denne markedsføringsstil i samme sammenhæng som at omlægge dit eksisterende indhold, som at tage bestemte segmenter af en rapport og udvide hver enkelt til et blogindlæg. Det er et investering af tid, men ikke penge, i sig selv.

På en måde fungerer gerillamarketing ved at genoprette dit publikums nuværende miljø. Evaluer det, og find ud af, hvilke segmenter af det der kan bruges til at omfatte dit brand.

Typer af Guerrilla Marketing

Så niche som det måske ser ud, er der faktisk et par underkategorier af guerilla marketing, som beskrevet af firmaet ALT TERRAIN:

• Marketing med udendørs gerillaer Tilføjer noget til allerede eksisterende bymiljøer, som f.eks. at sætte noget, der kan tages ud på en statue, eller lægge midlertidigt kunstværk på fortove og gader.

• Indoor Guerilla Marketing. På samme måde som udendørs guerilla marketing finder den kun sted på indendørs steder som togst ationer, butikker og universitetscampusbygninger.

• Event Ambush Guerilla Marketing. Udnytte publikum til en igangværende begivenhed – som en koncert eller et sportsspil – til at promovere et produkt eller en tjeneste på en mærkbar måde, normalt uden tilladelse fra sponsorerne.

• Erfaringsmæssig marketing af guerillaer. Alt det ovenstående, men udført på en måde, der kræver, at offentligheden interagerer med mærket.

Vi ved – uden sammenhæng kan hele ideen om gerillamarkedsføring være lidt forvirrende, så lad os se, hvordan det er blevet udført af et par andre mærker.

7 Guerrilla Marketing-eksempler for at inspirere dit brand

1) Bounty

Kilde: TOXEL.COM

Her “er en sjov kendsgerning om din nabolagsmarkedsføringsblogger: I. Spild. Alt. Kaffe? Tjek. Olivenolie? Du har det. Generelt er jeg simpelthen et rod, og kan godt lide at have papirhåndklæder i nærheden til enhver tid.

Naturligvis kunne jeg ikke lade være med at blive imponeret over denne guerilla-markedsføringsbetaling fra papirhåndklædefirmaet Bounty. Ved at installere livsstore “messer” i New Yorks gader – en kæmpe, banket over en kaffekop og en gigantisk smeltende popsicle – fandt mærket en unik måde at reklamere for sit produkt og den løsning, det giver, med minimale ord.

Du kan spørge, “Ville en kortfattet reklametavle ikke opnå det samme?” Nå, ikke rigtig.Kulturelt begynder vi at vælge alle mulige måder at udrydde annoncer fra vores liv på. Derfor elsker vi ting som DVR og reklamefri indstillinger på streamingtjenester som Hulu og YouTube. Denne kampagne er i modsætning til en annonce ikke så let at ignorere. Når alt kommer til alt, hvis du snuble over et smeltende popsicle på størrelse med din madras på vej til arbejde, ville du stoppe og se? Vi ville.

Den store takeaway: Identificer det største problem, som dit produkt eller din tjeneste løser. Find derefter en ukonventionel måde at udsende det til offentligheden – helst uden ord.

2) GRAMMYS

Okay, denne er muligvis ikke helt retfærdig, da den ikke blev trukket slukket “i det virkelige liv.” Men hvor sejt ville det være, hvis det var? For at promovere de nominerede til kategorien Årets album oprettede GRAMMYS-musikuddelingen en video for at vise, hvad der ville ske, hvis plakater til de nominerede kunstnere lige begyndte at synge.

Det lyder måske umuligt at faktisk udføre noget i den stil. Men forestil dig – hvad hvis du kunne oprette musikalske plakater til dit brand? Igen er det anderledes end en reklametavle, for når vi går ved en mur med papirannoncer i f.eks. New York City, forventer vi ikke, at de begynder at bevæge sig. Nu indrømmer vi, at denne idé ikke nøjagtigt er en budgetvenlig idé, da det kan kræve noget teknisk arbejde at gennemføre. Men selvom du kunne medtage et enkelt bevægeligt eller digitalt billede blandt et hav af stille – på et sted, hvor det ville komme som en overraskelse, som en mur – det ville fange folk ude af vagt og derfor få deres opmærksomhed .

Den store afhentning: Tænk på de ting, som dit publikum måske bare går forbi hver dag – og få disse ting til at gøre noget, der er både uventet og interaktivt.

3) Frontlinje

Kilde: Marketingideer 101

Da jeg først så dette billede, indrømmer jeg, at jeg faldt for det. “Nogen, få den hund væk fra de fluer!” Tænkte jeg vanvittigt. Derefter indså jeg, at hunden ikke var ægte, og heller ikke fluerne. Førstnævnte var et foto, og sidstnævnte var faktisk mennesker.

Det skyldes, at Frontline, skaberne af loppe og flåt forebyggelsesprodukter til hunde, var i stand til at fylde hele gulvet i dette store offentlige rum med dette billede. Mærket vidste, at mange mennesker går over dette rum hver dag, og at et stort antal mennesker også vil se det fra bygningens øverste niveauer, hvilket skaber hund-og-insekt-illusionen. Det er svært at gå glip af – og at ikke se to gange.

Igen er denne kampagne anderledes end traditionel markedsføring, fordi den ikke bare plaster en enkelt besked et eller andet sted, der sandsynligvis vil blive ignoreret. Det skaber en form for utilsigtet menneskelig interaktion, der minder seeren om, hvad produktet gør.

Den store takeaway: Find ud af, hvordan mennesker ufrivilligt kan interagere med dine marketingbudskaber. Mens dit produkt eller din tjeneste muligvis ikke løser problemet med f.eks. Fjernelse af insekter, er der måder at gøre folk til en del af kampagnen.

4) Burger King

Kilde: sytten

Det er svært at bryde op personligt, endsige når det offentligt spilles online. Det er hvad der skete – angiveligt – da en Instagram-bruger efterlod en kommentar til dette indlægsdeling en fortælling om hans “pige”, der skaffede mad fra Burger King. Der var kun et problem. Denne fyr har en kæreste, men hun var ikke i nærheden af en Burger King. Så hvem henviste han til? Dramaet fulgte via Instagram-kommentarer:

Efter at kommentarerne begyndte at få overskrifter, spekulerede mange i, at hele udvekslingen muligvis var iscenesat af Burger King. Og hvis det var, kan vi ikke hjælpe med at hilse på dem – hvilken måde at få dit brand ind i tidsånden. Burger King har cirka en million tilhængere på Instagram. Sammenlign det med de 2,1 millioner tilhængere af dets hovedkonkurrent, McDonald ” s. Og mens vi ikke er sikre på, hvor mange tilhængere den tidligere havde før denne berømte sammenbrud, er det fornuftigt at antage, at dette i det mindste gjorde mere opmærksom på dets tilstedeværelse på sociale medier, i det mindste på denne særlige platform. Folk har måske allerede observeret brand på Instagram, men før nu diskuterede de det aktivt?

Den store takeaway: Guerrilla-marketing er blevet digital. Tænk over, hvor dit publikum allerede findes digitalt – så giv dem et show. Selvom vi ikke kan tolerere løgn, kan vi bifalde kreativitet, så vær ikke bange for at bruge kommentarerne til at få folk til at tale.

5) UNICEF

Jeg er lige så skyldig som nogen af at spilde penge på flaskevand. Jeg har ingen undskyldning. Jeg har en genanvendelig .Min arbejdsplads tilbyder filtreret vand fra en maskine, ikke en traditionel køler, og alligevel er det fortsat en dårlig vane.

Det er grunden til, at denne gerilla-marketingkampagne fra nødorganisationen UNICEF genklang med mig. Det stillede spørgsmålet , “Hvad hvis de flasker vand, du spilder penge på, var fyldt med snavset vand?” Det var en måde at minde de privilegerede masser om, at hele befolkningen i for mange dele af verden ikke har adgang til rent drikkevand.

Så i stedet for let at bruge disse penge på flaskevand, foreslog UNICEF at lægge det mod en indsats for at bringe rent drikkevand til disse områder. Det gjorde det ved at oprette provisoriske salgsautomater, der solgte snavset vand på flaske, med hver knap mærket som en sygdom forårsaget af mangel på rent drikkevand.

Den store afhentning: Guerilla-marketing fungerer også i den non-profit sektor, og mens skræmmende, trist billeder ofte er en effektiv måde at kommunikere din mission på , der er en måde at formidle det ved at oprette s noget mindre i dit ansigt og interaktivt for offentligheden.

6) GoldToe

Kilde: ALT TERRAIN

Ser du et undertøjsfirma for en ukonventionel måde at markedsføre dit produkt på? Prøv bare at placere et enormt par trusser på en ikonisk ladestyrestatue.

Virkelig, vi kan ikke gøre disse ting op.

Det er i teorien så simpelt. , at det lyder som fiktion. Men da GoldToe-mærket havde brug for en måde at drille på og fremme lanceringen af dets nye undertøj, var det præcis, hvad det gjorde – placerede disse nye tøj afslappet på statuer i hele New York. Og mens vi ikke kan være sikre på, at det er den rute, som GoldToe fulgte, vi håber inderligt, at disse tyrestørrelse trusser blev lavet med resterende fremstillingsstof, hvilket bidrog til at gøre denne kampagne endnu mere budgetvenlig. . Nogle gange kan det, der ligner din tøffeste idé, være den bedste.

7) Greene King

Når du planlægger at indhente venner og familie, hvad er de to ting, omkring hvilke du uundgåeligt samles? Vi vil gætte:

1. Mad
2. Drikke

Da pub og bryggerivirksomhed Greene King frygtede det lille, kvarteret – især pubben – ville blive overhalet af store virksomheder, lancerede den en kampagne for at kommunikere, hvor vigtig disse lokale virksomheder virkelig er. Endnu bedre, indholdet blev næsten udelukkende skabt af dem, der forstår denne situation. bedst: Pubejere, bartendere og lånere.

Disse personer fik kameraer til at optage video af de mest meningsfulde øjeblikke og sammenkomster, de har oplevet inde i disse lokale pubber – fra bryllupper til begravelsesmodtagelser til fødselsdage. Disse videoer blev delt på Greene Kings YouTube-profil og stillede spørgsmålet: “Uden disse mødesteder i kvarteret, hvor ville vi dele disse øjeblikke?”

Den store takeaway: Det er okay at få lidt sentimental med guerilla marketing. Tænk på de følelser, som du tilbyder. Inviter derefter dit publikum til at skabe indhold omkring, hvad dit brand betyder for dem.

Guerrillaer i naturen

Begynder du at give lidt mere mening?

Hvornår vi satte os for at skrive dette indlæg, vi var skuffede over kun ét element i det – vi fandt stort set ingen B2B-eksempler. Det betyder ikke, at det er umuligt inden for denne sektor. Det kræver bare ekstra kreativitet.

Forhåbentlig vil du blive inspireret af disse eksempler, især hvis du promoverer et mindre brand. Vær ikke bange for at Crowdsource indholdet til disse kampagner, for eksempel – det er trods alt kreative tilgange til dit arbejde, der hjælper med at opretholde guerilla-markedsførings budgetvenlige, indgående natur. Husk: Fang folk, hvor de er, og indsæt dit brand der. Afbryd ikke, men bed dem om at deltage.