{{cm.viewsLeft}} artikler, der er tilbage

Annonce

Hvad er programmatisk annoncekøb?
“Programmatisk” annonce køb refererer typisk til brugen af software til at købe digital reklame i modsætning til den traditionelle proces, der involverer RFPer, menneskelige forhandlinger og manuelle indsætningsordrer. Det bruger grundlæggende maskiner til at købe annoncer.

Hvorfor gør programmatisk reklame betyder noget?
Effektivitet. Før programmatiske annoncekøb blev digitale annoncer købt og solgt af menneskelige annoncekøbere og sælgere, der kan være dyre og upålidelige. Programmatisk reklameteknologi lover at gøre annoncekøbssystemet mere effektivt og derfor billigere ved fjerne mennesker fra processen, hvor det er muligt. Mennesker bliver syge, har brug for at sove og komme på arbejde tømmermaskiner. Maskiner ikke.

Så robotter erstatter mennesker? Fantastisk.
Ja og nej. Teknologi bruges til at erstatte nogle af de mere meniale opgaver, som mennesker historisk har var nødt til at håndtere som at sende indsætningsordrer til udgivere og håndtere annoncetags, men de er stadig forpligtet til at optimere kampagner og planlægge strategier. Programmatisk teknologi vil sandsynligvis betyde, at der er færre annoncekøbere i verden, men det kan også give både marketingfolk og sælgere mulighed for at bruge mere af deres tid på at planlægge sofistikerede, tilpassede kampagner i stedet for at sætte sig fast i bureaukrati.

Er programmatisk køb er det samme som at byde i realtid?
Nej, det er det ikke. Bud i realtid er en form for programmatisk annoncekøb, men det er ikke den eneste. RTB henviser til køb af annoncer via auktioner i realtid, men programmatisk software giver også annoncører mulighed for på forhånd at købe garanterede annonceeksponeringer fra bestemte udgiversider. Denne metode til køb kaldes ofte “programmatisk direkte.”

Er programmatisk “fremtiden for annoncekøb”?
Sandsynligvis ja. Det er umuligt at fortælle, hvilken del af reklamer der nu handles programatisk, men det er bestemt stigende. Nogle bureauer siger nu, at de er ivrige efter at købe så mange medier som muligt gennem programmatiske kanaler, og nogle større mærker har endda udbygget interne teams til at håndtere deres programmatiske annoncekøb, da de bruger mere af deres marketingbudgetter på den måde. I øjeblikket handles det hovedsageligt onlineannoncer, der handles programatisk, men i stigende grad udforsker medievirksomheder og agenturer måder at sælge “traditionelle” medier på denne måde, herunder tv-spots og out-of-home-annoncer.