Bijan, verdens dyreste herretøjsbutik, bevæger sig fra sin ikoniske Rodeo Drive-placering

Bijan, den ultra-luksuriøse herretøjsbutik, der sælger $ 30.000 krokodilletrimmede sweatshirts og $ 18.000 cashmere-ærterfrakker, forlader sin mangeårige placering på 420 N Rodeo Drive, men den bevæger sig ikke langt.

> Der er i øjeblikket konstruktion i gang med et helt nyt (og meget større) Bijan-flagskib, der ligger lige overfor gaden og et par meter nord fra den nuværende placering i mere end 40 år. Den eneste udnævnelsesbutik omtales bredt som verdens dyreste herretøjsbutik, og klienterne har inkluderet milliardærer og armaturer som prins Charles, Bill Gates og mange tidligere amerikanske præsidenter. Den nye Bijan-butiks udvendige vil se meget ud ligesom den nuværende enhed med en lysegul facade og charmerende vinduesdetaljer fremtrædende udefra, der ser velkendte ud for kunderne. Virksomheden forventer, at konstruktionen er færdig mod efteråret i år med et rent træk fra det eksisterende rum, der er komplet i begyndelsen af 2020, og en blød åbning finder sted engang i oktober.

Nicolas Bijan, co-administrerende direktør for House of Bijan og søn af dets afdøde grundlægger, forklarer ræsonnementet bag det store træk og meget lignende butiksfacade. “Vi er dybest set et vartegn i byen Beverly Hills, så for at ændre udseendet på det sted, tror jeg, det ville have været en fejltagelse,” siger han. “Når du kommer ind, minder det om den eksisterende butik, men lidt mere opdateret og moderne.” Når det er sagt, vil den nye placering have omkring 3.000 kvadratmeter mere end den eksisterende plads og vil rumme alle brandets produkter såvel som virksomhedens hovedkvarter, inklusive det kreative og operationelle team.

Bijan begyndte at tænke på et træk ind 2016, som er året de solgte den nuværende butik i en ejendomstransaktion for $ 122 millioner til det franske luksuskonglomerat LVMH. Flytningen er en del af en samlet udvidelsesplan for virksomheden, der åbnede to nye lokationer de sidste fem år på Waldorf Astoria i Beverly Hills og Wynn Hotel i Las Vegas. Virksomheden undersøger også åbning på nye markeder, hvor kunder allerede besøger, såsom London og Dubai.

Kendt for at være en af de ældste luksusbutikker på Rodeo Drive (den har været på samme placering, siden den først åbnede i 1976), gennemgik Bijan en komplet renovering af sit skræddersyede atelier i 2000, hvor hele butikens udseende blev gjort om og ligner det, folk ser i dag. Den nye butik bygges helt fra bunden, efter at bygningen, hvor en BCBG-butik var, blev revet ned. (Bijans “afdøde fars forretningspartner ejer ejendommen.) Den vil være beliggende mellem Panerai og Frett med Giorgio Armani og Hermes på tværs af gaden.

Bijan afslørede også, at brandets klienter bliver stadig yngre. “Vi ser mange af dem i 20erne nu, nogle endda i deres teenageår,” siger han. “Vores produkter er meget dyre . Vi sælger ikke enkle T-shirts eller $ 700 T-shirts, der koster $ 2-3 at lave. Nej, vi laver meget ting på en dyr måde og for at se, at disse unge udgør størstedelen af vores kunder er meget usædvanlige. ” Faktisk er mange af dem børn og børnebørn af tidligere Bijan-klienter. Åbningen af Las Vegas boutique bragte så mange yngre kunder fra steder som Italien, Mexico og Asien, ifølge Bihar. (De fleste af vores kunder i USA kommer fra lande over hele verden.)

Mens han indrømmer, at hans tøj ikke er for alle, mener Bijan, at kvaliteten og eksklusiviteten af mærket gør det til et unikt forslag i en verden af masseforbrug. “Vi laver et eller to af disse stykker, og alt er i begrænset udgave,” siger han. “Du ser det ikke rigtig for mænd. For kvinder har du nogle Haute Couture-steder i Frankrig og Italien, men du ser det ikke rigtig for mænd, denne form for design, merchandising, detaljer og serviceniveau. Vores priser er sandsynligvis 10-20% højere end vores næste konkurrence. “

Ud over fremtidige planer for nye placeringer i udlandet forventer Bijan at fortsætte med at vokse sin lille kvindes forretning med nye luksustasker og tilbehør.Men frem for alt ønsker han at bevare de værdier og filosofier, som hans far var kendt for fremadrettet. ”Det er vigtigt for mig konstant at opdatere og ændre vores brandudbud med friske nye ting til vores kunder,” siger han. “Det er bestemt en unik forretning og et mærke. Min far plejede at sige, at hvis du har råd til det, er det ikke dyrt, fordi du ikke kan se dette andre steder i verden.”