Beskrivende forskning: Definition, karakteristika, metoder, eksempler og fordele

Hvad er beskrivende forskning?

Beskrivende forskningsdefinition: Beskrivende forskning defineres som en forskningsmetode, der beskriver karakteristika af den undersøgte befolkning eller det fænomen. Denne metode fokuserer mere på “hvad” af forskningsemnet end “hvorfor” af forskningsemnet.

Den beskrivende forskningsmetode fokuserer primært på at beskrive arten af et demografisk segment uden at fokusere på “hvorfor “Et bestemt fænomen forekommer. Med andre ord” beskriver “det emnet for forskningen uden at dække” hvorfor “det sker.

Saml forskningsindsigt

For eksempel et tøj brand, der ønsker at forstå modeindkøbstendenser blandt New York-købere, vil gennemføre en demografisk undersøgelse af denne region, indsamle befolkningsdata og derefter gennemføre beskrivende forskning på dette demografiske segment. Undersøgelsen vil derefter afdække detaljer om “hvad er indkøbsmønsteret for New York-købere, ”men dækker ikke efterforskningsoplysninger om” hvorfor ”mønstrene udgår. Fordi for beklædningsmærket, der prøver at bryde ind på dette marked, er undersøgelsens mål at forstå karakteren af deres marked.

Karakteristika ved beskrivende undersøgelse h

Udtrykket beskrivende forskning henviser derefter til forskningsspørgsmål, design af undersøgelsen og dataanalyse udført om dette emne. Vi kalder det en observationsforskningsmetode, fordi ingen af forskningsundersøgelsesvariablerne påvirkes i nogen form.

Nogle karakteristiske træk ved beskrivende forskning er:

1. Kvantitativ forskning: Beskrivende forskning er en kvantitativ forskningsmetode, der forsøger at indsamle kvantificerbare oplysninger til statistisk analyse af populationsprøven. Det er et populært markedsundersøgelsesværktøj, der giver os mulighed for at indsamle og beskrive det demografiske segmentets natur.
2. Ukontrollerede variabler: I beskrivende forskning påvirkes ingen af variablerne på nogen måde. Dette bruger observationsmetoder til at udføre forskningen. Derfor er variablerne eller deres adfærd ikke i forskerens hænder.
3. Tværsnitstudier: Beskrivende forskning er generelt en tværsnitsundersøgelse, hvor forskellige sektioner, der tilhører den samme gruppe, undersøges.
4. Grundlaget for yderligere forskning: Forskere forsker videre i data indsamlet og analyseret fra beskrivende forskning ved hjælp af forskellige forskningsteknikker. Dataene kan også hjælpe med at pege på de typer forskningsmetoder, der anvendes til den efterfølgende forskning.

Anvendelser af beskrivende forskning med eksempler

En beskrivende forskningsmetode kan bruges på flere måder og af forskellige årsager. Inden du går ind i en undersøgelse, er undersøgelsesmålene og undersøgelsens design imidlertid afgørende. På trods af at man følger disse trin, er der ingen måde at vide, om man vil opfylde forskningsresultatet. Hvordan bruges beskrivende forskning? For at forstå det endelige mål for forskningsmål er nedenstående nogle måder, som organisationer i øjeblikket bruger beskrivende forskning i dag:

• Definer respondentkarakteristika: Målet med at bruge lukke spørgsmål er at drage konkrete konklusioner om respondenterne . Dette kunne være behovet for at udlede mønstre, træk og adfærd hos respondenterne. Det kan også være at forstå fra en respondent, deres holdning eller mening om fænomenet. For eksempel at forstå fra årtusinder de timer om ugen, de bruger på at surfe på internettet. Alle disse oplysninger hjælper organisationen, der forsker i at træffe informerede forretningsbeslutninger.
• Mål datatendenser: Forskere måler datatendenser over tid med et beskrivende forskningsdesigns statistiske kapaciteter. Overvej, om et beklædningsfirma forsker i forskellige demografier som aldersgrupper fra 24-35 og 36-45 på en ny serie lancering af efterårstøj. Hvis en af disse grupper ikke tager for godt med den nye lancering, giver den indsigt i, hvordan tøj er, og hvad der ikke er. Mærket taber det tøj og tøj, som kunderne ikke kan lide.
• Sammenligning af adfærd: Organisationer bruger også et beskrivende forskningsdesign til at forstå, hvordan forskellige grupper reagerer på et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. For eksempel opretter et tøjmærke en undersøgelse, der stiller generelle spørgsmål, der måler brandets image. Den samme undersøgelse stiller også demografiske spørgsmål som alder, indkomst, køn, geografisk placering osv. Denne forbrugerundersøgelse hjælper organisationen med at forstå, hvilke aspekter af brandet der appellerer til befolkningen, og hvilke aspekter der ikke gør. Det hjælper også med at lave produkt- eller marketingrettelser eller endda oprette en ny produktlinje til at imødekomme grupper med høj vækstpotentiale.
• Valider eksisterende forhold: Forskere bruger i vid udstrækning beskrivende forskning for at hjælpe med at fastslå forskningsobjektets gældende forhold og underliggende mønstre .På grund af den ikke-invasive forskningsmetode og brugen af kvantitativ observation og nogle aspekter af kvalitativ observation observerer forskere hver variabel og foretager en dybdegående analyse. Forskere bruger det også til at validere eventuelle eksisterende forhold, der kan være fremherskende i en befolkning.
• Udfør forskning på forskellige tidspunkter: Analysen kan udføres i forskellige perioder for at fastslå eventuelle ligheder eller forskelle. Dette gør det også muligt at evaluere ethvert antal variabler. Til verifikation kan undersøgelser af gældende forhold også gentages for at tegne tendenser.

Beskrivende forskningsmetoder

Der er tre karakteristiske metoder til at udføre beskrivende forskning. De er:

• Observationsmetode

Observationsmetoden er den mest effektive metode til at udføre denne forskning, og forskere gør brug af både kvantitative og kvalitative observationer.

En kvantitativ observation er den objektive indsamling af data, der primært er fokuseret på tal og værdier. Det antyder “forbundet med, af eller afbildet i form af en mængde.” Resultater af kvantitativ observation afledes ved hjælp af statistiske og numeriske analysemetoder. Det indebærer observation af enhver enhed, der er forbundet med en numerisk værdi, såsom alder, form, vægt, volumen, skala osv. For eksempel kan forskeren spore, om nuværende kunder vil henvise mærket ved hjælp af et simpelt Net Promoter Score-spørgsmål.

Kvalitativ observation involverer ikke målinger eller tal, men i stedet kun overvågningskarakteristika. I dette tilfælde observerer forskeren respondenterne på afstand. Da respondenterne er i et behageligt miljø, de observerede egenskaber er naturlige og effektive. I et beskrivende forskningsdesign kan forskeren vælge at være enten en fuldstændig observatør, en observatør som en deltager, en deltager som en observatør eller en fuld deltager. For eksempel i et supermarked, kan en forsker fra fjernt hold overvåge og spore kundernes valg og indkøbstendenser. Dette giver en mere dybdegående indsigt i indkøbseksperimentet kundens.

• Case study method

Case studies involverer dybtgående forskning og undersøgelse af enkeltpersoner eller grupper. Casestudier fører til en hypotese og udvider et yderligere omfang af at studere et fænomen. Imidlertid bør casestudier ikke bruges til at bestemme årsag og virkning, da de ikke kan forudsige nøjagtige forudsigelser, fordi der kan være en bias fra forskerens side. Den anden grund til, at casestudier ikke er en pålidelig måde at udføre beskrivende forskning på, er at der kunne være en atypisk respondent i undersøgelsen. At beskrive dem fører til svage generaliseringer og bevægelse væk fra ekstern gyldighed.

• Undersøgelsesundersøgelse

I undersøgelsesundersøgelser svarer respondenterne gennem undersøgelser eller spørgeskemaer eller afstemninger. De er et populært markedsundersøgelsesværktøj til at indsamle feedback fra respondenterne. En undersøgelse for at indsamle nyttige data skal have de rigtige spørgsmål til undersøgelsen. Det skal være en afbalanceret blanding af åbne spørgsmål og nærliggende spørgsmål. Undersøgelsesmetoden kan udføres online eller offline, hvilket gør det til valgmuligheden for beskrivende forskning, hvor stikprøvestørrelsen er enorm.

Eksempler på beskrivende forskning

Nogle eksempler på beskrivende forskning er:

1. En specialfødevaregruppe, der lancerer et nyt sortiment af grillruller, vil gerne forstå, hvilke smagsstoffer der gnides af forskellige mennesker. For at forstå den foretrukne smagspalet udfører de denne type forskningsundersøgelser ved hjælp af forskellige metoder som observationsmetoder i supermarkeder. Ved også at undersøge, mens der indsamles dybdegående demografiske oplysninger, giver den indsigt i forskellige markederes præference. Dette kan også hjælpe med at skræddersy gnidninger og spredning til forskellige foretrukne kød i den demografiske. Gennemførelse af denne type forskning hjælper organisationen med at tilpasse deres forretningsmodel og forstærke markedsføring på kernemarkeder.
2. Et andet eksempel på, hvor denne forskning kan bruges, er, hvis et skolekvarter ønsker at evaluere lærernes holdning til brug af teknologi i klasseværelset. Ved at gennemføre undersøgelser og observere deres komfort ved hjælp af teknologi gennem observationsmetoder kan forskeren måle, hvad de kan hjælpe med at forstå, hvis en fuldgyldig implementering kan stå over for et problem. Dette hjælper også med at forstå, om de studerende på nogen måde påvirkes af denne ændring.

Nogle andre problemer og forskningsspørgsmål, der kan føre til beskrivende forskning, er:

• Markedsforskere ønsker at observere forbrugernes vaner.
• En virksomhed ønsker at evaluere deres medarbejderes moral.
• Et skoledistrikt vil forstå, om eleverne får adgang til onlineundervisning snarere end lærebøger.
• At forstå, om dens wellness-programmer forbedrer medarbejdernes generelle sundhed.

Indhent forskningsindsigt

Fordele ved beskrivende forskning

Nogle af de væsentlige fordele ved beskrivende forskning er:

• Dataindsamling: En forsker kan udføre beskrivende forskning ved hjælp af specifikke metoder som observationsmetode, case study-metode og survey-metode. Mellem disse tre er alle primære dataindsamlingsmetoder dækket, hvilket giver en masse information. Dette kan bruges til fremtidig forskning eller endda udvikle en hypotese af dit forskningsobjekt.
• Varieret: Da de indsamlede data er kvalitative og kvantitative, giver det en holistisk forståelse af et forskningsemne. Oplysningerne er varierede, forskelligartede og grundige.
• Naturligt miljø: Beskrivende forskning gør det muligt at udføre forskningen i respondentens naturlige miljø, hvilket sikrer, at data af høj kvalitet og ærlige data indsamles.
• Hurtig at udføre og billig: Da stikprøvestørrelsen generelt er stor i beskrivende forskning, er dataindsamlingen hurtig at gennemføre og billig.