The King of Beers: Budweiser rangerte det mest verdifulle ølmerket i verden

Verdt $ 7,5 milliarder, Anheuser-Busch-merkets verdi har økt 6%, tilskrevet sin globale sponsorkampanje med 2018 FIFA Verdenscup.

Bryggerigiganten AB InBev har 11 merker i Brand Finance Beers 25 rangeringer, mens den skotske uavhengige bryggeren BrewDog er den høyeste nye aktøren i diagrammet (tar 19. posisjon med en merkeverdi på $ 1,5 milliarder) .

Kinas Snow- og Tsingtao-merkevarer hadde den raskeste veksten, henholdsvis 52% og 49%, mens Aguila er rangert som verdens sterkeste ølmerke.

Hvordan Bud ble konge

Budweiser hevder topplasseringen som verdens mest verdifulle ølmerke for første gang, og inntok den mangeårige lederen Bud Light.

Budweisers FIFA verdensmesterskapskampanje i fjor var merkets dyreste hittil og nådde 3,2 milliarder fotballfans globalt. Kanskje viktigere var imidlertid at det gjorde det mulig for Budweiser å akselerere veksten i nye markeder, inkludert Sør-Afrika, Colombia, Kina og Australia.

Mens Budweiser vokste med 6,2% i verdi, falt Bud Light med 5% til 7 milliarder dollar, og etterlater det andreplass på rangering.

«Budweiser og Bud Light, flaggskipmerkene til den belgiske bryggegiganten AB InBev, har måttet kjempe med de endrede forbrukernes drikkevaner i hele USA,» sier Brand Finance i sin rapport.

«Den generelle nedgangen i ølforbruk på tvers av årtusener, og preferansen for sunnere alkoholfrie alternativer har bidratt til at veksten i merkeverdien har bremset sammenlignet med tidligere år.

«AB InBev-porteføljen dominerer fortsatt rangeringen, men med 11 merker som hevder topp 25, ned fra 13 i fjor.»

Heineken tar nummer 3 plass på rangeringen, med en merkeverdi på 6,7 milliarder dollar, opp 11% fra i fjor.

Raskest vekst kommer fra Kina

I år er det asiatiske – og spesielt kinesiske – ølmerker som har den høyeste verdivekst.

«Med etterspørsel etter øl på et helt toppnivå i Kina og spådommer om oppblåst vekst de kommende årene som et resultat av større disponibel inntekt fra den fremvoksende middelklassen, ser denne trenden ut til å være fortsett, sier Brand Finance. «Hvis disse merkene begynner å utvide seg utover Kina og inn i nye markeder, kan vi potensielt se en veldig sterk konkurranse med etablerte vestlige ølmerker.»

Chinas Snow er det raskest voksende merket på rangeringen og når topp 10 for første gang i år, med en 52% økning i merkeverdien til $ 3,7 milliarder. Snow er allerede det mest solgte ølet i verden med 101,2 millioner hl solgt øl per år – mer enn det dobbelte av Budweisers salg .

«Merket, som historisk bare har blitt solgt i Kina, har inngått en rekke strategiske partnerskap for å heve sin globale tilstedeværelse, særlig med den nederlandske bryggerigiganten Heineken og Amerikas Molson Coors,» observerer. Brand Finance.

Tsingtao (opp 49% til $ 1,7 milliarder) har steget ni plasser på rangeringen, mer enn noe annet merke.

«Merket fortsetter å beholde sin lojale kundebase. i hjemlandet og er også det mest eksporterte kinesiske ølet, som selges i over 100 land og regioner globalt. Som med ot sine kinesiske merkevarer, Tsingtao møter hard konkurranse fra andre globale bryggerigiganter, men til tross for dette har Tsingtao registrert sterk salgsvekst det siste året. ”

En å se på: BrewDog

Maverik skotsk ølmerke, BrewDog, er den høyeste nye aktøren på rangeringen på 19. plass, med en merkeverdi på 1,5 milliarder dollar.

«Merket gjennomfører ambisiøse vekstplaner på tvers av viktige internasjonale markeder, med nye bryggerier og barer i rørledningen både hjemme i Storbritannia og i utlandet, ”bemerker Brand Finance.

» Dets flaggskipøl, Punk IPA, er allerede den første håndverksølen i Storbritannia, og merket er strever for å gjøre det til ønsket øl internasjonalt. Merket er forpliktet til utvidelse, med gin og vodka allerede i porteføljen, og utvider rekkevidden ytterligere ved å gå inn på whiskymarkedet, i et forsøk på å gjøre det mer leken. I 2018 kunngjorde BrewDog sin streif i hotellvirksomheten, og åpnet dørene til verdens første håndverksølhotell, The DogHouse. ”