Rose Bowl Flea Market Going Online Via Free People
Rose Bowl Flea har skjedd månedlig i Los Angeles siden tidlig på syttitallet, så kom coronavirus pandemi.
Det berømte markedet måtte stenge i mars, da de rammet Vesten for alvor og gikk i låsing. Tatt i betraktning at markedet kan skryte av 2500 leverandører og tusenvis av kjøpere som tar turen til Pasadena fotballstadion på jakt etter vintagevarer, antikviteter eller bare et godt kjøp, har det måttet være stengt i flere måneder da det faller inn under definisjonen av «massesamlinger» fortsatt forbudt i hele California.
Så for første gang vil The Rose Bowl Flea prøve lykken med e-handel. RG Canning, som har drevet markedet siden oppstarten, inngikk en eksklusiv lisensavtale med Free People, eid av Urban Outfitters.
«Det er fornuftig at Free People inngikk et partnerskap med Pasadenas berømte Rose Bowl Flea, som har vært på pause siden starten av COVID-19, for å sikre at de unike artiklene fremdeles kan finne veien til et evig hjem, ”sa en talskvinne for forhandleren.
Når det gjelder RG Canning, det har prøvd i flere måneder å finne en måte å gjenåpne midt i pandemien. Men da tilfeller i California, spesielt LA, begynte å øke igjen tidligere i sommer da fylker og staten plutselig opphevet mange restriksjoner, ser det ut til å være lite sannsynlig at markedet vil være tilbake når som helst i umiddelbar fremtid.
«Vi har vært i samtaler med byen Pasadena og operasjonskomiteen for Rose Bowl om restriksjoner på en mulig gjenåpningsplan for arrangementet,» sa selskapet tidligere i sommer. «Problemet vi har med Rose Bowl Flea Market er massiv størrelse på arrangementet. Vi har ikke vært i stand til å fullføre et sett med retningslinjer som oppfyller alles godkjennelse foreløpig. ”
Likevel solgte markedet frem til nylig fortsatt billetter online, og uvitende kunder har tatt seg til sosiale medier, hvor Rose Bowl Flea Instagram har vært stille siden slutten av mars, for å klage. Så sent som 9. august hevder folk at de har kjøpt billetter online, kjørt til Rose Bowl Stadium, bare for å finne at markedet ikke er der. Nå ser det ut til at billettene til arrangementet er inaktive, og kalenderen er tømt, uten kommende datoer planlagt.
Free People vil ikke være vert for hele det vanlige markedet. Forbindelsen starter med rundt 20 leverandører, alle fokusert på vintage mote og klær. De vil lansere nytt produkt på nettstedet den siste søndagen i hver måned, gjennom desember. Hjemmeartikler og møbler, et stort trekk ved markedet, vil ikke være tilgjengelig.
Men å bringe på Rose Bowl Flea vil ikke bare tilby i det minste noen av sine leverandører muligheten til å selge varer online, det vil gi Free People mer av en andel i vintage-markedet, som det har dablet i nylig. Det er også den grunnleggende inspirasjonen til den generelle estetikken. Merket har en veldig liten del av vintage-varer på nettstedet og hadde tidligere i år (pre-pandemi) vintage-popup-vinduer inne i noen butikker.
Det kan også være til fordel for Free People ved å bringe nye kunder til siden. Coronavirus har hatt en stor økonomisk toll på morselskapet, som tapte $ 138 millioner i første kvartal, hovedsakelig på grunn av nedleggelse av butikker og høy retur av varer kjøpt online. Salget av Free People alene falt betydelig, til $ 107 millioner fra $ 186 millioner.
Og Rose Bowl-leverandørene som deltar, vil kunne selge online hver dag, i stedet for bare den andre søndagen i hver måned.