Pac-12 mediestrategi: Gå videre fra DirecTV, videreformidle ESPNs tilbud og gjøre en «annerledes innsats»
Selv alle disse årene senere – for å være nøyaktig sju – kommer spørsmålet til Pac- 12-kommisjonær Larry Scott like spiss og ubarmhjertig som om den hadde blitt strålet ned ovenfra.
Er det noe nytt med DirecTV?
Det er på tide at vi legger kibosh på den, folkens.
Ikke bare er det ikke noe nytt, det vil ikke være noe nytt når som helst snart, om noen gang.
Basert på kommentarer fra Scott og Pac-12 Networks-president Mark Shuken, ser ikke konferansen lenger en distribusjonsavtale med satellittleverandøren som en høy prioritet … eller noen form for prioritet.
Scott smalt ikke døren helt under en nylig rundebordsdiskusjon, men han beskrev jakten på en vognavtale med DirecTV som lik på skøyting der pucken «har vært.»
Pac-12, la han til, foretrekker skøyter «til der pucken går.»
Det var bare en klump (kampestein?) fra Scott og Shuken som vi skal utforske i en flerdelt serie om Pac-12s mediestrategi.
Denne strategien treffer hotline som uendelig fascinerende, for den kombinerer det medieformandskapet under utvikling over Power Five med økonomisk press på Pac-12 atletiske avdelinger.
Den kombinerer ESPN og Fox, dagspill og nattspill, lineær og digital, publikum og inntekter, umiddelbare behov og langsiktige mål.
Den kombinerer den nylige avvisningen av en livline fra ESPN med den nåværende jakten på et aksjesalg og fremtiden til Pac-12 Networks.
Den kombinerer alt det og mer, og fyller alt sammen i en fin pakke som skal pakkes ut av Scott og Co. i løpet av de neste årene.
«Vi har gjort en annen innsats enn andre har gjort,» sa Scott.
Det spillet inkluderer tilsynelatende ikke en avtale med DirecTV – kl. minst ikke før konferansen reforhandler sitt fulle utvalg av fotball- og menns basketballrettigheter, som utløper våren 2024.
Hvis du husker, klarte ikke Pac-12 å oppnå en distribusjonsavtale med DirecTV ved lanseringen av Pac-12-nettverk i 2012.
Noen år senere, etter at AT & T tok eierskap til satellittoperatør, gikk de to sidene tilbake til forhandlingsbordet.
DirecTV ga et tilbud Scott mente det var verdt å vurdere, men universitetene avviste avtalen med en 11-0-stemme, ifølge kilder. (Washington State var uten en permanent president på den tiden og avsto.)
Siden da: Ingenting.
Utsiktene til en avtale gikk fra dyster til mørk side av Månen i fjor sommer da AT & T og c onference ble enige om å avslutte deres femårige partnerskap – et partnerskap som inkluderte sponsoravtaler og Pac-12 Networks-transport på U-vers.
Nå ser det ut til at situasjonen har flyttet til ukjent territorium.
Da det uunngåelige spørsmålet nylig ble stilt til Scott og Shuken – noe nytt med DirecTV? – svarene deres syntes å indikere ikke bare mangel på fremgang, men manglende interesse for å gjøre fremgang.
«Det er blødende abonnenter, rekordstore tap, så de må kutte programmeringskostnadene,» sa Shuken.
«De» er i en tvist med CBS ”- det er løst -” så de må styrke sin programmering for å få abonnenter, men de må redusere programmeringskostnadene fordi videoproduktet har et underskudd.
«Vi ser at satellittleverandørene sliter (mest) fordi de ikke har pakken eller emballasjen. Bare video er en utfordring i den bransjen. »
Før et annet spørsmål ble spurt, la Scott til sitt perspektiv:
«Våre presidenter, våre atletiske ledere, når vi snakker, snakker vi om skøyter til hvor pucken går, ikke der den har vært, og det er veldig mye den har vært. ”
Scott svingte umiddelbart til medielandskapet i 2024, da Pac-12 vil reforhandle sine fotball- og menns basketballrettigheter (alt som for øyeblikket er på ESPN, Fox og Pac-12 Networks).
Han forventer en robust markedsplass med flere tilbydere.
«The Big 12 gjør noe interessant med ESPN +,» sa Scott. «Vel, ESPN + eksisterte ikke to år siden. DAZN eksisterte ikke for to år siden.
«Når rettighetene våre kommer opp, forutsier vi at ikke bare streamingtjenester vil være viktige budgivere for våre rettigheter, men at det kommer (andre) aktører – noen av teknologiselskapene, og andre som vi ikke en gang kan nevne i dag, kommer til å by på våre rettigheter.
«Så vi prøver alltid å finne ut hva mer vi kan gjøre nå for å få mer inntekter for skolene våre, mer eksponering.
«Men vi har veldig øye med den beste posisjonen for oss på lengre sikt.»
Det ville forklare konferansens beslutning om å videreføre det som noen så på som en livline fra ESPN.
Sent i fjor tilbød ESPN å ta kontroll over distribusjonen for Pac-12 Networks og utvide Tier 1-kringkastingsavtalen med konferansen til 2030-årene, ifølge SportsBusiness Journal.
Flyttingen ville dramatisk økt nettverkenes publikum og inntekter – begge sliter – og det ville ha sikret en plass på ESPNs scene for førsteklasses Pac-12 fotball- og basketballdel for menn.
Men konferansen avviste, og foretrakk kortsiktig fleksibilitet fremfor langsiktig synlighet.
Den ønsket ikke verdifulle Tier 1-rettigheter låst inn i 2030-årene, selv i et partnerskap med ESPN.
«Vi har motstått mulighetene vi har hatt for å ta en kortsiktig økning i inntektene våre nå, og kanskje noen hjelp med distribusjon nå, ”sa Scott,” i bytte for å gi opp ti år til. ”
Vi har gjort en annen innsats enn andre har gjort.
Kommer neste gang: Sammenligning av Pac-12s forhandlingsposisjon med de andre Power Five-konferansene i neste runde medierettavtaler .
Støtt hotline: Flere Hotline-artikler forblir gratis hver måned (det samme vil nyhetsbrevet), men for å få tilgang til alt innhold, må du abonnere. Jeg har sikret en pris på 16 cent per dag i et helt år eller 21 cent i seks måneder. Klikk her. Og takk for lojaliteten.
*** Send forslag, kommentarer og tips (konfidensialitet garantert) til [email protected] eller ring 408-920-5716
*** Følg meg på Twitter: @WilnerHotline
*** Pac-12 Hotline er ikke godkjent eller sponset av Pac-12 Conference, og synspunkter uttrykt her gjenspeiler ikke nødvendigvis synspunktene fra konferansen.