Komplementærvare

I økonomi er en komplementærvare en vare hvis appell øker med populariteten til komplementet. Teknisk viser den en negativ krysselastisitet i etterspørselen, og at etterspørselen etter den øker når prisen på en annen vare synker. Hvis A er et komplement til B, vil en økning i prisen på A resultere i en negativ bevegelse langs etterspørselskurven til A og føre til at etterspørselskurven for B skifter innover; mindre av hvert gode vil bli krevd. Motsatt vil en reduksjon i prisen på A resultere i en positiv bevegelse langs etterspørselskurven til A og føre til at etterspørselskurven til B skifter utover; mer av hvert gode vil bli krevd. Dette er i motsetning til en erstatningsvare, hvis etterspørsel avtar når erstatningens pris synker.

Utfyllende varer har en negativ krysselastisitet i etterspørselen: når prisen på varer Y stiger, faller etterspørselen etter god X.

Når to varer er komplement, opplever de felles etterspørsel – etterspørselen etter en vare er knyttet til etterspørselen etter en annen vare. Derfor, hvis det kreves en høyere mengde av den ene varen, vil det også kreves en høyere mengde av den andre, og omvendt. For eksempel kan etterspørselen etter barberblad avhenge av antall barbermaskiner som er i bruk. Dette er grunnen til at barberhøvler noen ganger har blitt solgt som tapsledere, for å øke etterspørselen etter de tilknyttede bladene. Et annet eksempel er at noen ganger er en tannbørste pakket gratis med tannkrem. Tannbørsten er et supplement til tannkremen. Kostnaden for å produsere en tannbørste kan være høyere enn tannkrem, men salget avhenger av på etterspørsel etter tannkrem.

Alle varer som ikke er komplementære kan betraktes som erstatninger. Hvis x og y er grove utfyllinger i hverdagslig forstand, er forbrukerne villige til å betale mer for hver marginale enhet med god x når de samler mer y. Det motsatte gjelder for erstatninger: forbrukeren er villig til å betale mindre for hver marginale enhet med god «z» ettersom den akkumulerer mer av god «y».

Komplementaritet kan være drevet av psykologiske prosesser der forbruk av en vare (f.eks. cola) stimulerer etterspørselen etter komplementene (f.eks. en cheeseburger). Forbruk av mat eller drikke aktiverer et mål om å konsumere komplementene: matvarer som forbrukerne tror ville smake bedre sammen. Å drikke cola øker forbrukernes vilje til å betale for en cheeseburger. Denne effekten ser ut til å være betinget av forbrukernes oppfatning av disse forholdene i stedet for deres sensoriske egenskaper.