Hvordan skrive en kreativ briefing [med eksempler]

Enten du samarbeider med et eksternt kreativt firma eller går internt, deler en kreativ briefing sørger for at alle er på samme side. Tross alt, hvis du bruker tid og penger på å jobbe med et byrå på en velutført markedsføringskampanje, vil du være sikker på at du får mest mulig ut av partnerskapet ditt. Hvis du har et internt team, vil de takke deg for at du har fortalt dem nøyaktig hva du vil.

Når de blir utført riktig, vil en kreativ brief kommunisere verdiene, visjonen din og sluttresultatet som du er ser etter. Vi gjennomgår standardelementene for å inkludere og gi eksempler på kreative korte, slik at du kan komme i gang med din neste brief.

En kreativ brief er en kort, men detaljert oppsummering av bedriftens bakgrunn og kampanjemålene du ønsker å oppnå. Kreative truser er ikke unike for en type prosjekt; du kan bruke dem til å gi tegningen for alle leveranser, enten du jobber med salgsfremmende eiendeler, en podcast, sosiale medier – listen fortsetter.

En velutført reklamebrief vil hjelpe din kreative partneren forstår hvordan du ser prosjektet, publikum du prøver å nå, hva slags leveranser du leter etter, målene dine og stemmen du vil at meldingen skal leveres i. Dette punktet er potensielt det viktigste fordi hvis du ikke er klar over hvordan du vil at merkevaren din skal lyde og føles i de kreative eiendelene dine, kan gjennomføringen av kampanjen din lide.

En reklamebeskrivelse vil også kontekstualisere som du prøver å posisjonere deg mot med tanke på konkurransen din, og vil ofte inkludere prosjektets omfang, med detaljer om leveringstid og budsjett.

Kreative korte eksempler og elementer

Selv om forskjellige kampanjer kan ha behov for forskjellige kreative leveranser, vil alle dine truser se relativt like ut. Vi har brutt ned et standardformat du kan følge for å sikre at ingen detaljer blir utelatt.

Noen spesifikke elementer vil variere litt avhengig av om du bruker intern eller ekstern støtte, men de fleste kreative truser bør inkluderer følgende elementer:

1. Bedriftens bakgrunn, etos eller oppdrag
2. En forklaring på prosjektet, og hvordan denne forespørselen om reklame passer inn i kampanjens overordnede strategi
3. Publikumsinformasjon, inkludert markedene du målretter mot, og eventuelle relevante demografiske eller psykografiske profiler
4. Din «store idé», eller målet du håper å oppnå med de kreative resultatene
5. Stemmen og meldingen til merkevaren din
6. Konkurransen din, og eventuelle utfordringer eller skyv tilbake du forventer
7. Logistiske detaljer inkludert budsjett og tidsramme der du trenger prosjektet fullført

En kreativ briefing vil vanligvis være en enkelt side – maks to sider – som vist i PayPal Eksemplet nedenfor. Selv om du kanskje føler at det ikke er nok plass til å formidle det du trenger, jo mer du er i stand til å destillere tankene dine, jo klarere blir det for byrået eller det interne teammedlemmet du jobber med. Du kan til og med oppdage at du får et mer raffinert bilde av det du håper å oppnå når du samler tankene dine konsistent og på ett sted. Vær oppmerksom på at reklamekortet vil fungere som utgangspunktet for utviklende samtaler når reklamene begynner å jobbe.

Her får du en mer detaljert titt på hva du skal inkludere, samt noen tips om hvordan du kan lage en kvalitets kreativ brief.

Del 1: Bedriftens bakgrunn

For å begynne briefen, vil du presentere kjerneelementene i virksomheten din slik at et eksternt byrå kan forstå merkevaren din . Hvis du har et bestemt synspunkt eller verdisett, eller er misjonsstyrt, er dette stedet du vil kommunisere det. Selvfølgelig kan denne delen utelates hvis du jobber med noen internt.

Pro tips: Sjargong og prangende markedsføringsord hjelper ikke her – du vil være så direkte som mulig for å få beskjeden din videre.

Del 2: Prosjektet ditt

Denne delen vil hjelpe reklamer å forstå hva du leter etter når det gjelder resultatene deres. For eksempel vil du forklare om du ber om en 30-sekunders reklame for å øke bevisstheten om din nyeste produktlansering, en 6-ukers podcast for å spre budskapet om de høyprofilerte klientene du har engasjert, eller kanskje en nytt nettsted for å oppdatere merkevaren din.

Pro tips: I denne delen er det viktig ikke bare å fortelle reklamene dine hva du ønsker å oppnå, men også hvordan det passer inn i en bestemt integrert markedsføringskampanje og jo større strategi for din bedrift.

Del 3: Målgruppen din

Jo mer du forstår om publikummet ditt, jo bedre vil ditt kreative team kunne spikre forespørselen din.Her inkluderer du hvem du ønsker å målrette mot denne spesifikke kampanjen, og detaljene du har om deres atferd og ønsker som kan være relevante for å hjelpe reklamer med å utføre effektivt.

Pro tips: Ta et hint fra Quakers kreative kort for å se de forskjellige måtene de identifiserte målgruppen sin under «Retningslinjer.»

Del 4: Ditt mål

Hva leter du etter utover selve eiendelene? Håper du potensielt å nå nye kunder, eller omstille merkevaren din med en annen demografi, for eksempel? Å gi ønsket resultat til reklamer vil hjelpe dem å visualisere det mest effektive utførelse.

Pro Tips: Inkluder oppdragserklæringen for den samlede kampanjen din, som vil gi en kortfattet definisjon av kampanjens mål.

Del 5: Din stemme

Tenk på dette som en veldig destillert stilguide (del gjerne din komplette meldingsguide med et eksternt byrå.) Har du en spesifikk tone av stemme som du alltid kommuniserer i? Er det meldinger du trenger for å hamre hjem? Dette skal gjenspeile merkevaren din og snakke til målgruppen.

Pro tips: Er det et eller flere spesifikke ord som må inkluderes i reklamen? Legg det til din brief, som Hasbro gjorde under «Mandatories.»

Del 6: Konkurransen din

Å inkludere konkurransen din er ikke et must, men å gjøre det gjør det kreative teamet ditt i stand til å se hvem du er imot, slik at de unikt kan posisjonere deg i markedet. Definer konkurransedyktige selskaper, produkter eller til og med spesifikke kampanjer – det som er mest relevant.

Profftips: Hvis du har noen spesielle elementer (enten de ligner på eller i motsetning til konkurrentenes kampanjer) som du vil inkludere i reklamen din, må du merke det i denne delen.

Del 7: Ditt omfang

Til slutt vil du kanskje inkludere nøyaktig det du leter etter, budsjettet du har, og leveringsfrist. Dette vil være en del av en større samtale, selvfølgelig, men å gi denne informasjonen i en kreativ brief kan hjelpe den kreative partneren din til å sørge for at de er justert – og slik at du ikke bruker for mye hvis du ansetter et firma utenfor.

Pro Tips: Hvis bruker en exte Sørg for at du har bakgrunnsinformasjon om deres prisklasse og leveringstid for å unngå unødvendige veisperringer.

Din kreative briefing er en integrert del av din integrerte markedsføringsplan. Når du tar sikte på å nå forbrukere med en sammenhengende fortelling på tvers av alle markedsføringskanalene dine, kan en godt gjennomført kreativ briefing bidra til å sikre jevn meldingstjeneste gjennom hele kampanjen.

Meredith Turits er en NewsCred-bidragsyter.