Hvordan lage et minneverdig ideelt navn

Mye hviler på navnet på ideell organisasjon og til og med på det du kaller prosjektene og programmene dine.

Blir navnet ditt et kjent ord? Vil det fort og veltalende formidle det du gjør? Eller vil det være et sminket ord som ikke betyr noe, et navn som kjeder alle eller en hodge-podge av termer som bare innsidere i ditt felt forstår?

Navngi en organisasjon

Mange organisasjoner bruker tusenvis av dollar på forskning for å finne ut hva de skal kalle seg. Eller de ansetter dyre konsulenter som kanskje ikke en gang forstår publikum, enda mindre ditt oppdrag. Men en gruppe mennesker med sunn fornuft kan ofte brainstorme navn og komme med vinnere.

De vurderte aldri å bringe inn en merkevarebygging. byrå.

Resultatene? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start og Equal Employment Opportunity Commission. Minneverdig og øyeblikkelig gjenkjent, mange av disse navnene gir fortsatt gjenklang rundt hele verden.

Hva har disse navnene til felles?

• De legemliggjør programmets oppgave innenfor navnet, slik som «fred» i Peace Corps og «miljøvern» i EPA. Ingen hode skraper med disse navnene.
• De bruker korte, kraftige og beskrivende ord.
• De er enkle å huske og si, eller de kan lett gå tilbake til minneverdige akronymer.

Noen ideelle organisasjonsnavn er så kraftige at akronymer alene er gjenkjennelige. Bare tenk på SPCA, EPA, AA og AAA. Andre akronymer er så identifiserbare at de ikke trenger å ha noen betydning. For eksempel pleide AARP å stå for American Association of Retired People. Men folk brukte AARP så ofte at advokatgruppen følte seg trygg på å slippe det gamle navnet og bare ved hjelp av AARP. Denne endringen hjalp også AARP til å merke om. «Pensjonert» var en forening som gruppen gjerne gledet.

Det første trinnet i å navngi din ideelle organisasjon eller en av dens programmer er å starte med oppdraget. Hvis du ikke har et kort og minneverdig oppdrag, skriv det om. Når du har et sterkt oppdrag, så tenk på et navn.

Tips for å lage ditt navn

• Hva gjør du? Bruk handlingsord som beskytte, forhindre, kurere, helbrede, gi, redde, elske, mate.
• Hvem hjelper du? Bruk korte ord for å beskrive menneskene du tjener. Tenk på barn, fattige, sultne, hjemløse, fattige, trengende, familier.
• Hvem hjelper? Noen ganger er medlemmene dine viktige å nevne. For eksempel legene i Leger uten grenser. Mødrene i Mødre mot fyllekjøring, eller familiene i familien først.
• Idémyldring av begreper, verdier, løsninger og problemer som får gjenklang hos folk flest, som fred, fattigdom, miljø, dyreliv.
• Bruk ord som er konkrete, ikke abstrakte, eller gjør disse abstraksjonene konkrete. Kjærlighet er abstrakt, men «kjærlighet til din neste» er konkret. Bare vurder kraften til Redd hvalene eller stå opp mot kreft.
• Design et navn som gir et minneverdig akronym. Bruk det ofte, og det kan vise seg å være ditt merke. Akkurat som Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan også være smart utformet for å fange essensen av ditt oppdrag. Bare tenk på MADD (Mothers Against Drunk Drivers) eller CARE, en gang kjent som Coopera tive for Assistance and Relief Everywhere.
• Tenk deg om to ganger før du bruker en persons navn. En ting du sannsynligvis ikke bør gjøre, eller i det minste vurdere nøye før du gjør det, er å ringe veldedighetsorganisasjonen din for grunnleggeren eller en kjendis. Jo, Michael J. Fox Foundation for Parkinsons Research har fungert vakkert, men Lance Armstrongs Foundation måtte omdøpes til Livestrong etter en varig skandale. Det er også problemet med hva man skal gjøre etter at en grunnlegger forlater organisasjonen eller dør. Vil det navnet fremdeles bety noe år senere?
• Unngå ord som ikke gir mening eller ikke formidler en forbindelse til det du gjør. Vi elsker alle navn som Amazon, Zappos og Google , men tenk på hvor mye penger disse selskapene har brukt på å lage navnene deres til merkevarer. Ideelle organisasjoner har vanligvis ikke de dype lommene. Så kutt det «søte» og gå med noe meningsfylt.
• Lagre navnene du har igjen fra idédugnad for programmer. Når organisasjonen din vokser, kan den etablere individuelle programmer som du kan navngi hver for seg. Elderhostel, en ideell organisasjon som spesialiserer seg på pedagogiske reiser for eldre mennesker, ønsket for eksempel å appellere til yngre pensjonister som Baby Boomers. Organisasjonen kom opp med «Road Scholar» for et nytt sett med programmer rettet mot en litt annen kunde.»Road Scholar» ble så populært at nå har alle Elderhostel-programmene det navnet, selv om firmanavnet forblir originalen.

Don «t tro at alle de store ideelle organisasjonsnavnene er tatt. Visst, vi har berømte ikoniske navn som The American Cancer Society, American Red Cross og March of Dimes, men navngivning fortsetter.

Det er ingen slutt på muligheter. Bare tenk på noen av de store, innflytelsesrike navnene i dag:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Gi barna mat
• Leger uten grenser
• Verdens naturfond
• Redd hvalene
• Veldedighet: Vann
• DonorsChoose
• Stand Up to Cancer
• Special Olympics
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Hva er i et navn? Kanskje alt for din ideelle organisasjon.