Hvordan bli kjent på ett år (eller mindre)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. De «har alle mestret berømmelsesformelen, såkalt av forfatterne Maggie og Jay Jessup. Publisistene og grunnleggerne av Platform Strategy har skrevet en bok som heter Fame 101 om hva som skal til for å bli berømt fort – og nei, å viral på YouTube er ikke» egentlig ikke en del av planen. Her deler Jessup noen av tankene sine om merkevarebygging, de «to slags» berømmelse, og hvorfor bare nettverk ikke fungerer.

I et nøtteskall, hva er «berømmelsesformelen» som du kaller det?

Formelen Fame 101 for fantastisk karrieresuksess er å pakke ekspertisen din med kraftig personlig merkevarebygging, bli veldig synlig med publisitet på kjendisnivå, og deretter selge den ekspertisen (enten i jobben din, som uavhengig profesjonell eller som gründer) til en premie. Amerikanere løfter velpakkede og omtalte merkevarer til en mye høyere verdi.

Du sier med riktig anstrengelse at det tar ett år å bli kjent. Hva er så spesielt med den tidsrammen?

Det er umulig å oppnå bemerkelsesverdig profesjonell suksess over natten. Vi bruker ett års tidsramme for å fortelle folk at de med fokusert arbeid på deres profesjonelle emballasje og synlighet vil se noen gode resultater om et år. Fokuset vårt er ikke på å utvikle 15 minutter med berømmelse, men heller et verdifullt 10-årig merkevare. Som et eksempel vet vi at det å være veldig synlig i media er et verktøy for å øke verdien av et personlig merke, men du kan ikke komme på Ellen eller Good Morning America over natten.

Redaktører og produsenter for nasjonale medier vil vanligvis se et visst nivå av lokal og regional pressedekning. før de henter deg. Du må bevise deg selv som en god gjest, ekspert eller intervjuobjekt før innbyggerne vil interessere seg. Vi har funnet ut at alle kan bygge en solid base av lokal og regional presse i løpet av et år, noe som gjør dem kvalifisert for de store mediemulighetene. På samme måte kan du ikke bygge en solid talekarriere (et viktig element i å bygge merkevaren og inntekten din) over natten. Det samme gjelder for alle elementene i din profesjonelle plattform.

Hvordan skal en dag-i-livet se ut på berømmelsesformelplanen?

Hver dag er annerledes og spennende når du bygger og publiserer merkevaren din. Konseptet er en jevn fremad bevegelse på ethvert element på plattformen din som er summen av din online tilstedeværelse, taleoppdrag, profesjonelle aktiviteter, artikler du skriver, mediedekning, bildeutvikling og de andre Fame 101-elementene som kombinerer for å levere fantastisk karrieresuksess. Du kan velge å jobbe med noen av disse elementene til enhver dag. Det viktige er å gjøre noe for ditt personlige merke hver eneste dag. For eksempel er det ganske enkelt å slå ut en sakprosabokutkast på ditt fagområde i 60 til 90 dager, men vår metode for dette krever at du legger inn en time hver dag med å utvikle arbeidet.

I vår reality-TV, YouTube-verden, er oppfatningen at du kan bli kjent over natten. I hvilken grad er det sant?

Det er to typer berømmelse: Paris Hilton og Kim Kardashian-typen der noen blir kjent for å «være kjent» i stedet for noe bidrag til samfunnet. I motsetning til den typen berømmelse vi evangeliserer, er basert på profesjonell suksess, enten som forsker, oppstartsguru eller profesjonell innen hvilket som helst felt. Reality TV slags berømmelse fokuserer på «15 minutter med berømmelse» mens profesjonell merkevarebygging bygger en livstidskarriere. Modellen vi bruker hos firmaet vårt for å hjelpe folk med å pakke sin kompetanse, bli veldig synlige og tjene penger på resultatene er av andre type. Det er ikke trivielt. Det krever hardt arbeid og gir livsforandrende resultater når det gjelder inntekt og andre mål for suksess. Det er nøkkelen til å bli med i eliten i ditt felt.

I boken din skriver du om offentlige personer som kommer til eliten 1 prosent av sine yrker. Hva ser disse menneskene ut til å ha til felles?

Vår forskning på 75 vellykkede amerikanske ikoner, alt fra Rachael Ray til Barrack Obama hjalp oss med å identifisere de vanlige egenskapene til de mest vellykkede 1 prosent av samfunnet vårt. I det vesentlige har hvert felt sine alfakjendiser enten lærere (tenk Michelle Rhee), advokater (tenk Gerry Spence), politikere (Sarah Palin), økonomiske guruer (Suze Orman), eller til og med Amerikas mest kjente gartner. Vi fant ut at alle er like dyktige på reklame som enhver Hollywood-kjendis, og alle har en intuitiv forståelse av å pakke inn hva de gjør til et unikt personlig merke.

You » re anti «networking.» Hvorfor?

Vi er absolutt for å bygge et nettverk, og det er et fenomenalt verdifullt element i karrieresuksess, men «networking» har kommet til å bety noe annet, noe negativt i vår profesjonelle. bor.Det er lett å identifisere skillet. Når du møter noen som er «nettverksbyggende», er deres holdning for ofte «Hva kan du gjøre for meg?» når de løper gjennom handelskammeret eller bransjearrangementer som samler visittkort og bygger sitt LinkedIn-nettverk med hver person de møter – uansett om vedkommende har noen mulig profesjonell tilknytning eller ikke.

Av dette mener jeg, trenger du virkelig å ha lederen for selskapet som laget T-skjorter til veldedighetsarrangementet ditt i ditt profesjonelle nettverk? Jeg tror at å bygge relasjoner over tid med 20, 50 eller 100 personer med «Hvordan kan jeg hjelpe deg?» holdning skaper et kraftig nettverk som er mer verdifullt enn et basert på engangsmøter og oppfølgingssamtaler i en Outlook-tidsplan.

Kontakt meg på Twitter (@debrashigley) og Facebook (facebook.com/gogettergirls)