Hva er geriljamarkedsføring? 7 eksempler for å inspirere ditt merke

Ordet «gerilja», i sin skrevne form, virker veldig intenst. Det fremkaller bilder av opprør og konflikt. Sett det ved siden av ordet «markedsføring», og det får mange til å spørre, «hva?»

Men geriljamarkedsføring er ikke en slags kampform for kommunikasjon. svært forstyrrende, noe som bryter med den innkommende metoden. Faktisk er det faktisk en veldig ukonvensjonell form for inngående markedsføring ved at den øker merkevarebevisstheten blant store publikum uten å forstyrre dem.

Fordi det er slik ukonvensjonelt, men det er ikke det enkleste konseptet å forklare. Geriljamarkedsføring forstås ofte best når det observeres, slik at vi skal nærme oss beste fremgangsmåter og takeaways her.

Vi «Jeg begynner med noen grunnleggende om hvor den kom fra og hvordan den fungerer, etterfulgt av en undersøkelse av hvordan den har blitt gjennomført.

Hva er geriljamarkedsføring?

Røtter of Warfare

Når vi hører begrepet «geriljamarkedsføring», er det vanskelig å ikke tenke på geriljakrigføring – noe som gir mening, siden det var her denne stilen for markedsføring fikk navnet sitt. I krigssammenheng avhenger geriljataktikk i stor grad av overraskelseselementet. Tenk: «Bakhold, sabotasje, raid,» ifølge Creative Guerrilla Marketing.

Men hvordan oversettes det til arbeidet vi gjør hver dag? I markedsføring spiller geriljateknikker mest på overraskelseselementet. tar sikte på å lage svært ukonvensjonelle kampanjer som fanger folk uventet i løpet av deres daglige rutiner. Du ser hvordan det ser ut i noen eksempler nedenfor.

Selve begrepet ble opprettet i tidlig på 1980-tallet av den avdøde forretningsforfatteren Jay Conrad Levinson, som skrev flere bøker om geriljataktikk på en rekke profesjonelle områder. Selvfølgelig så markedsføringen generelt veldig annerledes ut, og mens geriljamarkedsføring fortsatt brukes i dag, stadig voksende digitalt landskap endrer hvordan det ser ut. Igjen – du ser hvordan det ser ut i noen av eksemplene nedenfor.

Budsjettvennlig

Hva markedsførere egentlig har nyte om geriljamarkedsføring er den ganske rimelige karakteren. Den virkelige investeringen her er en kreativ, intellektuell – implementeringen av den trenger imidlertid ikke å være dyr. Michael Brenner oppsummerer det pent i artikkelen om «geriljainnhold», der han rammer inn denne markedsføringsstilen i samme sammenheng som å omgjøre ditt eksisterende innhold, som å ta visse segmenter av en rapport, og utvide hver enkelt til et blogginnlegg. Det er et investering av tid, men ikke penger, i seg selv.

På en måte fungerer geriljamarkedsføring ved å omgjøre publikumets nåværende miljø. Evaluer det, og finn ut hvilke segmenter av det som kan brukes til å inkludere merkevaren din.

Typer Gerilla-markedsføring

Så nisje som det kan virke, er det faktisk noen underkategorier av geriljamarkedsføring, som skissert av firmaet ALT TERRAIN:

• Utendørs geriljamarkedsføring. Legger til noe i eksisterende bymiljøer, som å legge noe som kan fjernes på en statue, eller sette midlertidige kunstverk på fortau og gater.

• Innendørs Guerilla Marketing. I likhet med utendørs geriljamarkedsføring, skjer det bare på innendørs steder som togst attraksjoner, butikker og universitetscampusbygninger.

• Event Ambush Guerilla Marketing. Utnytte publikum til en pågående begivenhet – som en konsert eller et sportsspill – for å markedsføre et produkt eller en tjeneste på en merkbar måte, vanligvis uten tillatelse fra sponsorene til arrangementet.

• Erfaringsfull geriljamarkedsføring. Alt ovenfor, men utført på en måte som krever at publikum samhandler med merkevaren.

Vi vet – uten kontekst kan hele ideen om geriljamarkedsføring være litt forvirrende, så la oss se hvordan den er utført av noen få andre merker.

7 Guerrilla Marketing Eksempler for å inspirere ditt merke

1) Bounty

Kilde: TOXEL.COM

Her er et morsomt faktum om din nabolagsmarkedsføringsblogger: I. Spill. Alt. Kaffe? Sjekk. Olivenolje? Har du det. Generelt sett er jeg bare et rot, og liker å ha papirhåndklær i nærheten til enhver tid.

Naturligvis kunne jeg ikke la være å bli imponert over denne geriljamarkedsføringen fra papirhåndklefirmaet Bounty. Ved å installere livsstore «messer» gjennom gatene i New York – en gigant, banket over kaffekoppen og en gigantisk smeltende popsicle – fant merket en unik måte å markedsføre sitt produkt og løsningen på, med minimale ord.

Du vil kanskje spørre: «Ville ikke en kortfattet reklametavle oppnå det samme?» Vel, egentlig ikke.Kulturelt begynner vi å velge alle mulige måter å utrydde annonser fra våre liv. Derfor elsker vi ting som DVR og annonsefrie alternativer på streamingtjenester som Hulu og YouTube. Denne kampanjen, i motsetning til en annonse, er ikke like lett å ignorere. Hvis du tross alt snublet over en smeltende popsicle på størrelse med madrassen din på vei til jobb, ville du stoppe og se? Vi ville.

Den store takeaway: Identifiser det største problemet som produktet eller tjenesten din løser. Finn deretter en ukonvensjonell måte å kringkaste det til publikum – helst uten ord.

2) GRAMMYS

Ok, denne er kanskje ikke helt rettferdig, siden den ikke ble trukket av «i det virkelige liv.» Men hvor kult ville det være om det var det? For å promotere de nominerte til kategorien Album Of The Year opprettet GRAMMYS-musikkutdelingen en video for å vise hva som ville skje hvis plakater til de nominerte artistene bare begynte å synge. noe sånt. Men forestill deg – hva om du kunne lage musikalske plakater for merkevaren din? Igjen er det annerledes enn en reklametavle, for når vi går langs en vegg med papirannonser i for eksempel New York City, forventer vi ikke at de skal begynne å bevege seg. Nå innrømmer vi at denne ideen ikke akkurat er budsjettvennlig, da det kan kreve litt teknisk arbeid å få til. Men selv om du kunne inkludere et enkelt bevegelig eller digitalt bilde blant et hav av stille bilder – på et sted der det ville komme som en overraskelse, som en murvegg – ville det fange folk på vakt og derfor få oppmerksomhet .

Den store takeawayen: Tenk på tingene publikum bare kan gå forbi hver dag – og få disse tingene til å gjøre noe som er både uventet og interaktivt.

3) Frontlinje

Kilde: Marketing Ideas 101

Da jeg først så dette bildet, innrømmer jeg at jeg falt for det. «Noen, få den hunden bort fra fluene!» Tenkte jeg vanvittig. Så skjønte jeg at hunden ikke var ekte, og heller ikke fluene. Førstnevnte var et bilde, og sistnevnte var egentlig mennesker.

Det er fordi Frontline, produsentene av loppe og flått forebyggende produkter for hunder, var i stand til å fylle hele gulvet i dette store offentlige rommet med dette bildet. Merket visste at mange mennesker går over dette rommet hver dag, og at et stort antall mennesker også vil se det fra bygningens øvre nivåer og skape hund-og insekt-illusjonen. Det er vanskelig å savne – og å ikke se to ganger.

Igjen, denne kampanjen er annerledes enn tradisjonell markedsføring, fordi den ikke bare plaster en melding et sted som sannsynligvis vil bli ignorert. Det skaper en form for utilsiktet menneskelig interaksjon som minner betrakteren om hva produktet gjør.

Den store takeawayen: Finn ut hvordan mennesker ufrivillig kan samhandle med markedsføringsmeldingene dine. Selv om produktet eller tjenesten din kanskje ikke tar opp problemet med for eksempel fjerning av insekter, er det måter å gjøre folk til en del av kampanjen.

4) Burger King

Kilde: sytten

Å bryte opp er vanskelig å gjøre personlig, enn si når det offentlig spilles ut online. Det er det som skjedde – angivelig – da en Instagram-bruker la igjen en kommentar til dette innlegget som delte en fortelling om hans «jente» som anskaffet mat fra Burger King. Det var bare ett problem. Denne fyren har en kjæreste, men hun var ikke i nærheten av en Burger King. Så hvem refererte han til? Dramaet fulgte, via Instagram-kommentarer:

Etter at kommentarene begynte å lage overskrifter, spekulerte mange i at hele børsen kan ha blitt iscenesatt av Burger King. Og hvis det var det, kan vi ikke la være å hilse på dem – hvilken måte å få merkevaren din inn i tidsånden. Burger King har omtrent en million følgere på Instagram. Sammenlign det med de 2,1 millioner tilhengerne til hovedkonkurrenten, McDonald «. s. Og mens vi ikke er sikre på hvor mange tilhengere tidligere hadde før dette berømte samlivsbruddet, er det fornuftig å anta at dette i det minste trakk mer oppmerksomhet til dets tilstedeværelse på sosiale medier, i det minste på denne spesielle plattformen. Folk kan allerede ha observert merkevare på Instagram, men før nå diskuterte de det aktivt?

Den store takeawayen: Guerrilla-markedsføring har blitt digital. Tenk på hvor publikummet ditt allerede eksisterer digitalt – så gi dem et show. Mens vi ikke kan godta løgn, kan vi applaudere kreativitet, så vær ikke redd for å bruke kommentarene for å få folk til å snakke.

5) UNICEF

Jeg er like skyldig som noen av å kaste bort penger på flaskevann. Jeg har ingen unnskyldning. Jeg har en gjenbrukbar .Arbeidsplassen min tilbyr filtrert vann fra en maskin, ikke en tradisjonell kjøler, og likevel er det fortsatt en dårlig vane.

Det er grunnen til at denne geriljamarkedsføringskampanjen fra hjelpeorganisasjonen UNICEF resonerte med meg. Det stilte spørsmålet , «Hva om de flaskene med vann du kaster bort penger på var fylt med skittent vann?» Det var en måte å minne de privilegerte massene på at hele befolkningen i for mange deler av verden ikke har tilgang til rent drikkevann.

Så i stedet for å bruke pengene lett på vann på flaske, foreslo UNICEF å sette dem i arbeid for å bringe rent drikkevann til disse områdene. Det gjorde de ved å lage provisoriske salgsautomater som solgte skittent vann på flasker, med hver knapp merket som sykdom forårsaket av mangel på rent drikkevann.

Den store takeawayen: Geriljamarkedsføring fungerer også i den ideelle organisasjonen. Og mens skumle, trist bilder ofte er en innflytelsesrik måte å kommunisere oppdraget ditt på. , det er en måte å formidle det ved å lage s noe mindre i ansiktet og interaktivt for publikum.

6) GoldToe

Kilde: ALT TERRAIN

Ser du etter undertøy for en ukonvensjonell måte å markedsføre produktet på? Bare prøv å plassere et enormt par truser på en ikonisk ladestyrestatue.

Virkelig, vi kan ikke lage disse tingene.

Det er i teorien så enkelt. , at det høres ut som fiksjon. Men da GoldToe-merket trengte en måte å erte og fremme lanseringen av de nye undertøyene, var det akkurat det det gjorde – tilfeldig plassert disse nye klærne på statuer i hele New York. Og mens vi ikke kan være sikre på at det er den ruten GoldToe gikk, vi håper inderlig at disse underbuksene i stor størrelse ble laget med restproduksjonsmateriale, noe som bidro til å gjøre denne kampanjen enda budsjettvennligere.

Den store takeawayen: Ikke tenk på den . Noen ganger kan det som ser ut som den kjipteste ideen din, være den beste.

7) Greene King

Når du planlegger å innhente venner og familie, hva er de to tingene rundt samler du uunngåelig? Vi kommer til å tenke på å gjette:

1. Mat
2. Drikk

Da pub og bryggeriselskap Greene King fryktet det lille, nabolagsetableringer – særlig puben – begynte å bli forbigått av store bedrifter, lanserte den en kampanje for å kommunisere hvor viktige disse lokale virksomhetene egentlig er. Enda bedre, innholdet ble nesten helt laget av de som forstår dette problemet best: Pub-eiere, bartendere og lånere.

Disse personene fikk kameraer for å fange video av de mest meningsfulle øyeblikkene og samlingene de har opplevd på disse lokale pubene – fra bryllup, til begravelsesmottakelser, til bursdager. Disse videoene ble delt på Greene Kings YouTube-profil og stilte spørsmålet: «Uten disse nabolagsmøtestedene, hvor ville vi dele disse øyeblikkene?»

Den store takeawayen: Det er greit å bli litt sentimental med geriljamarkedsføring. Tenk på følelsene påkalt av det du tilbyr. Be deretter publikum om å lage innhold rundt hva merkevaren din betyr for dem.

Gerrillaer i naturen

Begynner du å få litt mer mening?

Når vi satte oss for å skrive dette innlegget, vi var skuffet over bare ett element av det – vi fant nesten ingen B2B-eksempler. Det betyr ikke at det er umulig i den sektoren. Det krever bare ekstra kreativitet.

Forhåpentligvis vil du la deg inspirere av disse eksemplene, spesielt hvis du markedsfører et mindre merke. Ikke vær redd for å samle innholdet til disse kampanjene, for eksempel – det er tross alt kreative tilnærminger til arbeidet ditt som hjelper til med å opprettholde geriljamarkedsføring sin budsjettvennlige, inngående natur. Husk: Fang folk der de er, og sett inn merkevaren din der. Ikke avbryt, men inviter dem til å delta.