{{cm.viewsLeft}} artikler som gjenstår

Annonse

Hva er programmatisk annonsekjøp?
«Programmatisk» annonse kjøp refererer vanligvis til bruk av programvare for å kjøpe digital annonsering, i motsetning til den tradisjonelle prosessen som involverer RFP-er, menneskelige forhandlinger og manuelle innsettingsordrer. Det er i utgangspunktet å bruke maskiner til å kjøpe annonser.

Hvorfor gjør programmatisk annonsering betyr noe?
Effektivitet. Før programmatiske annonsekjøp ble digitale annonser kjøpt og solgt av menneskelige annonsekjøpere og selgere, som kan være dyre og upålitelige. Programmatisk annonseringsteknologi lover å gjøre annonsekjøpssystemet mer effektivt, og dermed billigere, ved fjerne mennesker fra prosessen der det er mulig. Mennesker blir syke, trenger å sove og komme på jobb bakrus. Maskiner ikke.

Så roboter erstatter mennesker? Flott.
Ja og nei. Teknologi brukes til å erstatte noen av de mer menial oppgavene som mennesker historisk sett har måtte håndtere, som å sende innleggsordrer til utgivere og håndtere annonseetiketter, men de er fortsatt pålagt å optimalisere kampanjer og planlegge strategier. Programmatisk teknologi vil trolig bety at det er færre annonsekjøpere i verden, men det kan også gjøre det mulig for både markedsførere og selgere å bruke mer av tiden på å planlegge sofistikerte, tilpassede kampanjer i stedet for å sette seg fast i byråkrati.

Er programmatisk kjøp er det samme som sanntidsbud, da?
Nei, det er det ikke. Budgivning i sanntid er en type programmatisk annonsekjøp, men det er ikke den eneste. RTB refererer til kjøp av annonser gjennom auksjoner i sanntid, men programmatisk programvare gjør det også mulig for annonsører å kjøpe garanterte annonseinntrykk på forhånd fra bestemte utgiversider. Denne metoden for kjøp blir ofte referert til som «programmatic direct.»

Er programmatic «fremtiden for annonsekjøp»?
Sannsynligvis ja. Det er umulig å fortelle hvilken del av annonseringen som nå handles programmatisk, men den øker definitivt. Noen byråer sier nå at de er ivrige etter å kjøpe så mye media som mulig gjennom programmatiske kanaler, og noen store merkevarer har til og med bygget ut interne team for å håndtere deres programmatiske annonsekjøp ettersom de bruker mer av markedsføringsbudsjettene på den måten. For øyeblikket handler det hovedsakelig om elektroniske annonser som blir handlet programatisk, men i økende grad utforsker medieselskaper og byråer måter å selge «tradisjonelle» medier på denne måten, inkludert TV-spots og annonser utenfor hjemmet.