Bijan, verdens dyreste herreklærbutikk, beveger seg fra sin ikoniske Rodeo Drive-plassering

Bijan, den ultra-luksuriøse herreklærbutikken som selger $ 30 000 krokodille-trøyer og $ 18 000 kashmirerter, forlater sin mangeårige beliggenhet på 420 N Rodeo Drive, men den kommer ikke langt.

Det bygges for tiden et splitter nytt (og mye større) Bijan-flaggskip, som ligger rett over gaten og noen få meter nord fra den nåværende plasseringen på mer enn 40 år. Den eneste avtalen-butikken er allment referert til som verdens dyreste herreklærbutikk, og klienter har inkludert milliardærer og armaturer som prins Charles, Bill Gates og mange tidligere amerikanske presidenter. Den nye Bijan-butikkens eksteriør vil se mye ut som den nåværende enheten, med en lysegul fasade og sjarmerende vindusdetaljer fremtredende utenfra som vil se kjent ut for kundene. Selskapet forventer at byggingen vil være ferdig mot høsten i år, med et rent trekk fra det eksisterende rommet som er fullført innen begynnelsen av 2020, og en myk åpning finner sted en gang i oktober.

Nicolas Bijan, co-administrerende direktør for House of Bijan og sønn av den avdøde grunnleggeren, forklarer resonnementet bak det store trekket og veldig lignende butikkfronten. «Vi er i utgangspunktet et landemerke i byen Beverly Hills, så for å endre utseendet på stedet helt, tror jeg det ville vært en feil,» sier han. «Når du kommer inn, minner det om den eksisterende butikken, men litt mer oppdatert og moderne.» Når det er sagt, vil det nye stedet ha rundt 3000 kvadratmeter enn det eksisterende rommet, og vil huse alle merkets produkter samt selskapets hovedkvarter, inkludert det kreative og operasjonelle teamet.

Bijan begynte å tenke på et innflytting 2016, som er året de solgte den nåværende butikken i en eiendomstransaksjon for $ 122 millioner til fransk luksuskonglomerat LVMH. Flyttingen er en del av en samlet utvidelsesplan for selskapet, som åpnet to nye lokasjoner de siste fem årene på Waldorf Astoria i Beverly Hills og Wynn Hotel i Las Vegas. Selskapet ser også på å åpne i nye markeder der kunder allerede besøker, som London og Dubai.

Kjent for å være en av de eldste luksusbutikkene på Rodeo Drive (den har holdt seg på samme sted siden den først ble åpnet i 1976), gjennomgikk Bijan en totalrenovering av sitt skreddersydde atelier i 2000, der hele butikkens utseende ble omgjort og ser ut som det folk ser i dag. Den nye butikken bygges helt fra bunnen av, etter at bygningen der en BCBG-butikk var, ble revet. (Bijans «avdøde fars forretningspartner eier eiendommen.) Den ligger mellom Panerai og Frett, med Giorgio Armani og Hermes over gaten.

Bijan avslørte også at merkevarens kunder blir stadig yngre. «Vi ser mange av dem i 20-årene nå, noen til og med i tenårene,» sier han. «Våre produkter er veldig dyre . Vi selger ikke enkle T-skjorter eller $ 700 T-skjorter som koster $ 2-3 å lage. Nei, vi lager veldig mye ting på en dyr måte, og for å se at disse ungdommene utgjør flertallet av kundene våre er veldig uvanlige. » Faktisk er mange av dem barn og barnebarn av tidligere Bijan-klienter. Åpningen av Las Vegas boutique brakte så mange yngre kunder fra steder som Italia, Mexico og Asia, ifølge Bihar. (De fleste av kundene i USA kommer fra land over hele verden.)

Mens han innrømmer at klærne hans ikke er for alle, mener Bijan at kvaliteten og eksklusiviteten til merket gjør det til et unikt forslag i et verden av masseforbruk. «Vi lager en eller to av disse stykkene, og alt er begrenset opplag,» sier han. «Du ser dette ikke egentlig for menn. For kvinner har du noen Haute Couture-steder i Frankrike og Italia, men du ser ikke egentlig for menn, denne typen design, merchandising, detaljering og servicenivå. Våre priser er trolig 10-20% høyere enn vår neste konkurranse. «

I tillegg til fremtidige planer for nye lokasjoner i utlandet, forventer Bijan å fortsette å utvide sine små kvinnevirksomheter med nye luksuriøse vesker og tilbehør.Men fremfor alt vil han beholde verdiene og filosofiene faren hans var kjent for fremover. «Det er viktig for meg å hele tiden oppdatere og fortsette å endre merkevaretilbudet vårt med friske nye ting for våre kunder,» sier han. «Det er absolutt en unik bedrift og merkevare. Min far pleide å si at hvis du har råd til det, er det ikke dyrt, fordi du ikke kan se dette noe annet sted i verden.»