10 trinn for å lage en effektiv TV-reklame

TV-reklame er ikke nødvendigvis kraftverksannonseringsverktøyene du kanskje tror de er. Det er ingen garanti for at budskapet ditt når ut til millioner av mennesker, og reklame kan presentere sine egne unike problemer.

Dette betyr ikke at TV ikke skal være en del av markedsføringsmiksen din, men det krever litt strategisk tanke først. Da kan du utvikle en god idé og avgrense den til den blir noe folk vil se på – eller i det minste synes det er vanskelig å ignorere.

De første veisperringene i å lage en kommersiell

Du betaler kanskje en premiumpris for en primetime-plassering, men dette garanterer ikke seertall. DVR-er lar seerne spole fremover gjennom annonser. Noen set-top-bokser hopper over annonser helt.

Smarttelefoner, nettbrett, bilde-i-bilde-TV, VR-spill og HD-konsoller gjør det veldig vanskelig å holde øyeepler på TV-en i annonsepauser, selv når de ikke hoppes over. Annonsen din kan spilles av i millioner av hjem, men bare 1% av husstandene ser faktisk på den.

Dette er noen formidable hindringer, så du må lage en flott annonse hvis du kommer til å overvinne dem.

Trinn 1: Hva er den store ideen?

TV kan være dyrt. Du kommer til å bruke en stor del av budsjettet ditt fra å kjøpe tid til å gjøre stedet, så du trenger en stor idé som får folk til å se på produktet eller tjenesten din – og enda bedre, å snakke om det.

Husker du den første Dollar Shave Club-annonsen? Grunnleggeren av selskapet spilte hovedrollen i sin egen annonse og gikk videre over toppen. Tittelen på stedet sa alt: «Our Blades Are F ** cking Great! «Det var ikke en kostbar reklame å skyte, men den fikk 22,5 millioner visninger på YouTube.

Trinn 2: Skriv et flott skript

Du har en god ide. Nå må du skripte den ut. Du trenger ikke å være et reklamegeni, men det hjelper å se reklame som ligner på konseptet du har funnet på. Du vil få en følelse av tone, tempo og retning.

Du har en veldig begrenset tidsramme for å fange publikum, så du må fortelle meldingen din raskt. Ikke bli pakket inn i lange setninger. Hold dem korte og prangende.

Lyden din skal fortelle forbrukerne hva du annonserer selv når de er i et annet rom og ikke kan se TV-en. Og husk å ta tid du vil kjøpe reklamer i små biter av tid, fra 30 sekunder til 2 minutter. Skriptet ditt må passe. Les den høyt flere ganger. Handle det, og klipp deretter der du trenger å kutte

Trinn 3: Vil du sette folk i reklamen din?

Noen fantastiske, iøynefallende, vellykkede reklamer inneholder ingen mennesker i det hele tatt, men folk forholder seg til andre mennesker. Å sette målet demografisk i reklamen din i stedet for et 30 sekunders bilde av bygningens eksteriør kan bidra til å trekke inn ønsket publikum.

Unngå at folk vinker mot kameraet eller står der og gliser fordi du ikke vil at reklamen din skal se hokey ut. Se alltid til profesjonelle skuespillere først. Hvis du bruker venner eller slektninger, må du sørge for at de kan trekke frem visjonen du har.

Trinn 4: Ansett et produksjonsfirma

Du har å ansette et produksjonsselskap hvis reklamen din blir profesjonell, med mindre du er heldig nok til å kjenne folk som lever denne typen ting. Et selskap kan håndtere alle aspekter av reklamen din, inkludert skriving, skyting og redigering.

Leter etter priser, men husk at du får det du betaler for. Se på hjulene deres og se om de har koteletter for å få visjonen din til å bli liv.

Trinn 5: Planlegg dine skudd

Planlegg nøye hver skudd. Møbelbutikken din kan selge 10 forskjellige hvilestoler, åtte stolesett og seks soverom, og du vil kanskje ha dem alle sammen, men du må begrense dem.

Du kan rett og slett ikke få dem alle til en reklame på 30 sekunder eller til og med ett minutt, i det minste ikke uten å blinke så mange forskjellige deler av videoen at du bedøver potensielle kunder. Brede bilder av utstillingslokalet ditt er bra hvis du vil vise mye på en gang, og du kan nullstille noen få ting du vil skal vises alene.

Trinn 6 : Lyd og video må stemme overens

Du vil ikke bruke video av inneværende års modeller når du snakker om at nye bilmodeller ankommer. Du vil ikke vise bygningen din fra gate når du snakker om det store utstillingslokalet ditt.Slå sammen og matche lyd og video for å lage et kraftig salgsverktøy.

Trinn 7: Hold deg til tiden

Så fristende som det kan være å prøve å knirker i løpet av noen få sekunder, den vil bare ikke fungere. Annonsen din må time out til den nøyaktige varigheten du har betalt for. Å gå over vil bare få en altfor viktig oppfordring til handling klippet fra slutten fordi de siste sekundene er de som vil bli avskåret når reklamen din sendes.

Trinn 8: Bruk alltid en oppfordring til handling

Pepsi og Nike er to eksempler på selskaper som kan gi millioner til merkevareannonser. Disse stedene introduserer et produkt eller en tjeneste for publikum uten å be om noen form for salg. Du har ennå ikke penger eller ressurser til å bare produsere et rent merkevarested. Du trenger en oppfordring til handling.

Din oppfordring til handling får kundene til å kjøpe eller handle nå . Bruk slutten av reklamen din for å be kundene besøke deg i dag. Oppgi fullstendig kontaktinformasjon, inkludert nettstedsadressen, telefonnummeret og gateadressen din. Gi en rask linje om hvordan du finner deg om nødvendig.

Trinn 9: Planlegg annonsen din strategisk

Plassering av reklamen din er også veldig viktig. Den bestemmer hvem som vil se den og hvor mye du betaler for sendetiden.

Å ha kommersiell luft klokka 3 om morgenen. vil spare deg for penger, men det er ikke godt brukt penger hvis du ikke når noen. Det samme gjelder stasjonen du sender annonsen din på. Du vil ikke planlegge sendetid på ESPN med ditt lokale kabelselskap hvis du reklamerer for klærbutikken din.

Trinn 10: Sørg for at frekvensen gir maksimal innvirkning

Fjernsynet er mindre krevende på frekvens enn radio, men det fortjener fortsatt mer enn en one-shot-avtale. kjøp deretter nok sendetid til reklamen din for å nå publikum minst to ganger i løpet av disse tidene. Enda flere ganger vil være ideelle.

Og husk å produsere støttemateriell for annonsene dine: A nettsted eller destinasjonsside eller en brosjyre skal være klar til å fange forbrukerne du har engasjert.