The King of Beers: Budweiser a classé la marque de bière la plus précieuse au monde

Dune valeur de 7,5 milliards de dollars, la valeur de la marque Anheuser-Busch a augmenté de 6%, grâce à sa campagne mondiale de sponsoring avec la FIFA 2018 Coupe du monde.

Le géant de la brasserie AB InBev compte 11 marques dans le classement Brand Finance Beers 25, tandis que le brasseur indépendant écossais BrewDog est le nouveau venu le plus élevé du classement (prenant la 19e position avec une valeur de marque de 1,5 milliard de dollars) .

Les marques chinoises Snow et Tsingtao ont enregistré la croissance la plus rapide, respectivement 52% et 49%, tandis quAguila est classée comme la marque de bière la plus forte au monde.

Comment Bud est devenu roi

Budweiser revendique pour la première fois la première place en tant que marque de bière la plus précieuse au monde, dépassant le leader de longue date Bud Light.

La campagne de Coupe du Monde de la FIFA de Budweiser lannée dernière était la plus chère de la marque à ce jour, atteignant 3,2 milliards de fans de football dans le monde. Peut-être plus important, cependant, a-t-il permis à Budweiser daccélérer sa croissance sur de nouveaux marchés, notamment lAfrique du Sud, la Colombie, la Chine et lAustralie.

Alors que Budweiser a progressé de 6,2% en valeur, Bud Light a chuté de 5% à 7 milliards de dollars, ce qui la laisse deuxième du classement.

«Budweiser et Bud Light, les marques phares du géant brassicole belge AB InBev, ont dû faire face à lévolution des habitudes de consommation des consommateurs aux États-Unis», déclare Brand Finance dans son rapport.

« La baisse générale de la consommation de bière chez les milléniaux et la préférence pour des alternatives plus saines sans alcool ont contribué au ralentissement de la croissance de la valeur de leur marque par rapport aux années précédentes.

« Le portefeuille dAB InBev domine toujours le classement, cependant, avec 11 marques se classant dans le top 25, contre 13 lan dernier. »

Heineken prend le numéro 3 place dans le classement, avec une valeur de marque de 6,7 milliards de dollars, en hausse de 11% par rapport à lannée dernière.

La croissance la plus rapide vient de Chine

Cette année, ce sont les marques de bière asiatiques – et en particulier chinoises – qui enregistrent le plus croissance de la valeur.

« Avec la demande de bière à un niveau record en Chine et les prévisions de croissance gonflée au cours des prochaines années en raison de laugmentation du revenu disponible de la classe moyenne émergente, cette tendance devrait continuez », observe Brand Finance. « Si ces marques commencent à se développer au-delà de la Chine et sur de nouveaux marchés, nous pourrions potentiellement voir une concurrence très féroce avec les marques de bière occidentales établies. »

Chinas Snow est la marque à la croissance la plus rapide dans le classement et atteint le top 10 pour la première fois cette année, avec une augmentation de 52% de la valeur de la marque à 3,7 milliards de dollars. La neige est déjà la bière la plus vendue au monde avec 101,2 millions dhectolitres de bière vendus par an, soit plus du double des ventes de Budweiser .

« La marque, qui na historiquement été vendue quen Chine, a noué un certain nombre de partenariats stratégiques afin daccroître sa présence mondiale, notamment avec le géant brassicole néerlandais Heineken et laméricain Molson Coors », observe Brand Finance.

Tsingtao (en hausse de 49% à 1,7 milliard de dollars) a gagné neuf places dans le classement, plus que toute autre marque.

« La marque continue de fidéliser sa clientèle dans son pays dorigine et est également la bière chinoise la plus exportée, vendue dans plus de 100 pays et régions du monde. ses marques chinoises, Tsingtao fait face à une concurrence féroce dautres géants mondiaux de la brasserie, mais malgré cela, Tsingtao a enregistré une forte croissance de ses ventes au cours de lannée dernière. »

À surveiller: BrewDog

La marque de bière artisanale écossaise Maverik, BrewDog, est le nouvel entrant le plus élevé du classement en 19e position, avec une valeur de marque de 1,5 milliard de dollars.

« La marque entreprend des plans de croissance ambitieux sur les principaux marchés internationaux, avec de nouveaux brasseries et bars en préparation, tant au Royaume-Uni quà létranger », observe Brand Finance.

« Sa bière phare, la Punk IPA, est déjà la bière artisanale numéro un au Royaume-Uni et la marque est sefforçant den faire la bière de choix au niveau international. La marque est engagée dans lexpansion, avec déjà du gin et de la vodka dans son portefeuille, elle élargit encore sa portée en entrant sur le marché du whisky, dans le but de le rendre plus ludique. En 2018, BrewDog a annoncé son incursion dans lhôtellerie, ouvrant les portes du premier hôtel de bière artisanale au monde, The DogHouse. »