Stratégie médiatique Pac-12: passer de DirecTV, transmettre loffre dESPN et faire un « pari différent »

Même toutes ces années plus tard – sept, pour être exact – la question se pose à Pac- 12 commissaire Larry Scott aussi clairement et implacablement que sil avait été rayé den haut.

Y a-t-il du nouveau avec DirecTV?

Il est grand temps que nous mettions le kibosh sur celui-là, mes amis.

Non seulement il ny a rien de nouveau, mais il ny aura rien de nouveau de si tôt, voire jamais.

Sur la base des commentaires de Scott et du président de Pac-12 Networks, Mark Shuken, la conférence ne considère plus un accord de distribution avec le fournisseur de satellite comme une priorité élevée… ni aucun type de priorité.

Scott na pas entièrement claqué la porte lors dune récente table ronde, mais il a décrit la poursuite dun contrat de carrosse avec DirecTV comme sapparentant à patiner là où la rondelle «a été».

Le Pac-12, a-t-il ajouté, préfère patiner «là où va la rondelle».

Ce n’était qu’une pépite (bloc?) de Scott et Shuken que nous allons explorer dans une série en plusieurs parties sur la stratégie médiatique de Pac-12.

Cette stratégie frappe la Hotline comme infiniment fascinante, car elle combine lévolution du paysage médiatique à travers le Power Five avec des pressions financières sur les départements sportifs du Pac-12.

Il combine ESPN et Fox, jeux de jour et jeux de nuit, linéaires et numériques, audience et revenus, besoins immédiats et objectifs à long terme.

Il combine le rejet récent dune bouée de sauvetage dESPN avec la poursuite actuelle dune vente dactions et lavenir des réseaux Pac-12.

Il combine tout cela et bien plus encore, puis rassemble tout dans un emballage soigné qui sera déballé par Scott and Co. au cours des prochaines années.

« Nous avons fait un pari différent de celui que dautres ont fait », a déclaré Scott.

Ce pari ne comprend apparemment pas daccord avec DirecTV – à du moins pas avant que la conférence renégocie lensemble de ses droits sur le football et le basket-ball masculin, qui expirent au printemps 2024.

Si vous vous souvenez bien, le Pac-12 na pas pu conclure un accord de distribution avec DirecTV lors du lancement des réseaux Pac-12 en 2012.

Quelques années plus tard, après quAT & T a pris possession du transporteur par satellite, les deux parties sont retournées à la table des négociations.

DirecTV a fait une offre que Scott jugeait digne dêtre prise en considération, mais les universités ont rejeté laccord par un vote de 11 à 0, selon des sources (Washington State était sans président permanent à lépoque et sest abstenu.)

Depuis lors: rien.

Les perspectives dun accord sont passées de sombre à sombre la Lune lété dernier quand AT & T et le c onference a accepté de mettre fin à leur partenariat de cinq ans – un partenariat qui comprenait des accords de parrainage et la distribution des réseaux Pac-12 sur U-verse.

Maintenant, semble-t-il, la situation est passée en territoire inconnu.

Quand linévitable question a été posée récemment à Scott et Shuken – quelque chose de nouveau avec DirecTV? – leurs réponses semblaient indiquer non seulement un manque de progrès, mais un manque dintérêt à faire des progrès.

« Ce sont des abonnés en hémorragie, des pertes record, alors ils doivent réduire leurs coûts de programmation », a déclaré Shuken.

« Ils » sont en conflit avec CBS »- il a été résolu -« ils doivent donc renforcer leur programmation pour obtenir des abonnés, mais ils doivent réduire leurs coûts de programmation car leur produit vidéo est en déficit.

« Nous voyons les fournisseurs de satellites en difficulté (le plus) parce quils nont pas le bundling ou lemballage. La vidéo uniquement est un défi dans ce secteur. »

Avant quune autre question ne soit posée, Scott a ajouté son point de vue:

« Nos présidents, nos directeurs sportifs, quand nous parlons, nous parlons de patinage là où la rondelle va, pas là où elle a été, et cest vraiment là quelle a été.

Scott a immédiatement basculé vers le paysage médiatique en 2024, lorsque le Pac-12 renégociera ses droits sur le football et le basket-ball masculin (tout est actuellement sur ESPN, Fox et les réseaux Pac-12).

Il sattend à un marché robuste avec plusieurs soumissionnaires.

« Le Big 12 fait quelque chose dintéressant avec ESPN + », a déclaré Scott. « Eh bien, ESPN + nexistait pas depuis deux ans depuis. DAZN n’existait pas il y a deux ans.

« Au moment où nos droits entreront en vigueur, nous prévoyons que non seulement les services de streaming seront des enchérisseurs importants pour nos droits, mais il (y aura) dautres acteurs – certaines des sociétés technologiques, et dautres que nous ne pouvons même pas nommer aujourdhui vont faire une offre pour nos droits.

« Nous essayons donc toujours de déterminer ce que nous pouvons faire de plus maintenant pour obtenir plus de revenus pour nos écoles, plus de visibilité.

« Mais nous sommes très attentifs à la meilleure position pour nous à long terme. »

Cela expliquerait la décision de la conférence de transmettre ce que certains considéraient comme une bouée de sauvetage dESPN.

À la fin de lannée dernière, ESPN a proposé de prendre le contrôle de la distribution des réseaux Pac-12 et étendre son accord de diffusion de niveau 1 avec la conférence dans les années 2030, selon le SportsBusiness Journal.

Cette décision aurait considérablement augmenté laudience et les revenus des réseaux – les deux sont en difficulté – et il aurait obtenu une place sur la scène dESPN pour linventaire du football premium Pac-12 et du basketball masculin.

Mais la conférence a décliné, préférant une flexibilité à court terme à une visibilité à long terme.

Il ne voulait pas de précieux droits de niveau 1 enfermés dans les années 2030, même dans le cadre dun partenariat avec ESPN.

« Nous avons résisté aux opportunités que nous avons eues pour augmenter à court terme nos revenus maintenant, et peut-être aidez à la distribution maintenant », a déclaré Scott,« en échange de labandon de 10 ans supplémentaires.

Nous avons fait un pari différent de celui des autres.

Prochaine étape: comparaison de la position de négociation du Pac-12 avec les autres conférences Power Five lors de la prochaine série de bonnes affaires médiatiques .

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