Comment devenir célèbre en un an (ou moins)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. Ils « ont tous maîtrisé la formule de la renommée, ainsi appelée par les auteurs Maggie et Jay Jessup. Les publicistes et fondateurs de Platform Strategy ont écrit un livre intitulé Fame 101 sur ce quil faut pour devenir célèbre rapidement – et non, devenir viral sur YouTube nest pas » t vraiment partie du plan. Ici, Mme Jessup partage certaines de ses réflexions sur le renforcement de la marque, les «deux types» de renommée et pourquoi le simple réseautage ne fonctionne pas.

In en bref, quelle est la « formule de la renommée » comme vous lappelez?

La formule de Fame 101 pour un succès professionnel incroyable consiste à intégrer votre expertise à une image de marque personnelle puissante, à devenir très visible grâce à une publicité au niveau des célébrités, et puis vendre cette expertise (que ce soit dans votre travail, en tant que professionnel indépendant ou en tant quentrepreneur) à un prix élevé. Les Américains élèvent des marques bien emballées et médiatisées à une valeur beaucoup plus élevée.

Vous dites quavec les bons efforts, il faut un an pour devenir célèbre. Quelle est la particularité de ce délai?

Il est impossible dobtenir un succès professionnel remarquable du jour au lendemain. Nous utilisons le délai dun an pour faire savoir aux gens quavec un travail ciblé sur leur emballage professionnel et leur visibilité, ils obtiendra dexcellents résultats dans environ un an. Notre objectif nest pas de développer 15 minutes de renommée, mais plutôt une marque de valeur sur 10 ans. À titre dexemple, nous savons quêtre très visible dans les médias est un outil pour augmenter la valeur dune marque personnelle, mais vous ne pouvez pas entendre Ellen ou Good Morning America du jour au lendemain.

Les rédacteurs en chef et les producteurs des médias nationaux veulent généralement voir un certain niveau de couverture de la presse locale et régionale avant quils ne viennent vous chercher. Vous devez prouver que vous êtes un bon invité, un expert ou un sujet dentrevue avant que les ressortissants ne sy intéressent. Nous avons constaté que tout le monde peut construire une base solide de presse locale et régionale au cours dune année, ce qui les rend éligibles aux grandes opportunités médiatiques. De même, vous ne pouvez pas construire une solide carrière de conférencier (un élément important dans la construction de votre marque et de vos revenus) du jour au lendemain. Il en va de même pour tous les éléments de votre plate-forme professionnelle.

À quoi devrait ressembler une journée dans la vie dans le cadre de la formule de la renommée?

Chaque jour est différent et passionnant lorsque vous construisez et faites connaître votre marque. Le concept est un progrès constant mouvement sur tous les éléments de votre plate-forme, cest-à-dire la somme totale de votre présence en ligne, de vos allocutions, de vos activités professionnelles, darticles que vous écrivez, de votre couverture médiatique, du développement de limage et des autres éléments de Fame 101 qui se combinent pour offrir un succès professionnel incroyable. choisissez de travailler sur lun de ces éléments nimporte quel jour. Limportant est de faire quelque chose pour votre marque personnelle chaque jour. Par exemple, il est assez facile de produire un brouillon de livre non romanesque sur votre domaine dexpertise dans les années 60 à 90 jours mais notre méthode pour cela exige que vous mettiez une heure par jour pour développer le travail.

Dans notre monde de télé-réalité, YouTube, la perception est que vous pouvez devenir célèbre du jour au lendemain. Dans quelle mesure est-ce vrai?

Il existe deux types de renommée: le type Paris Hilton et Kim Kardashian où quelquun devient connu pour «être connu» plutôt que pour une contribution à la société. En revanche, le type de renommée que nous évangélisons est basé sur le succès professionnel, que ce soit en tant que scientifique, gourou des startups ou professionnel dans nimporte quel domaine. Le genre de célébrité de télé-réalité se concentre sur « 15 minutes de gloire » alors que la marque professionnelle construit une carrière à vie. Le modèle que nous utilisons dans notre entreprise pour aider les gens à regrouper leur expertise, à devenir très visibles et à monétiser les résultats est du second type. Ce nest pas anodin. Cela demande un travail acharné et fournit des résultats qui changent la vie en termes de revenu et dautres mesures de réussite. Cest la clé pour rejoindre lélite de votre domaine.

Dans votre livre, vous écrivez sur des personnalités publiques qui atteignent lélite 1% de leurs professions. Quest-ce que ces personnes semblent avoir en commun?

Notre recherche de 75 icônes américaines à succès allant de Rachael Ray à Barrack Obama nous a aidés à identifier les traits communs du 1 pour cent le plus prospère de notre société. En substance, chaque domaine a ses célébrités alpha, que ce soit les enseignants (pensez à Michelle Rhee), les avocats (pensez à Gerry Spence), les politiciens (Sarah Palin), les finances gourous (Suze Orman), ou même le jardinier le plus connu dAmérique. Nous avons constaté que tous sont aussi adeptes de la publicité que nimporte quelle célébrité hollywoodienne et quils ont tous une compréhension intuitive de lemballage de ce quils font dans une marque personnelle unique.

Vous  » re anti « réseautage ». Pourquoi?

Nous sommes absolument en faveur de la construction dun réseau et cest un élément extrêmement précieux de la réussite professionnelle, mais le « réseautage » en est venu à signifier autre chose, quelque chose de négatif chez notre professionnel des vies.Il est facile didentifier la distinction. Lorsque vous rencontrez quelquun qui fait du «réseautage», trop souvent son attitude est celle de «Que pouvez-vous faire pour moi?» lors de la course à travers les événements de la Chambre de commerce ou de lindustrie, collectant des cartes de visite et construisant leur réseau LinkedIn avec chaque personne quils rencontrent, que cette personne ait ou non un lien professionnel possible.

Par ce que je veux dire, avez-vous vraiment besoin davoir le directeur de lentreprise qui a fait des T-shirts pour votre événement caritatif dans votre réseau professionnel? Je crois que létablissement de relations au fil du temps avec 20, 50 ou 100 personnes avec un « Comment puis-je vous aider? » attitude crée un réseau puissant qui est plus précieux quun réseau basé sur des réunions ponctuelles et des appels de suivi sur un calendrier Outlook.

Connectez-vous avec moi sur Twitter (@debrashigley) et Facebook (facebook.com/gogettergirls)